Esta página oferece uma visão geral dos vários tipos de anúncios e recursos disponíveis na API. Para uma visão geral dos diferentes tipos e formatos de anúncio, consulte Sobre os formatos de anúncio disponíveis em diferentes tipos de campanha.
Canais de publicidade
Os anúncios do Google geralmente aparecem em duas redes:
- Rede de pesquisa
- Inclui páginas de resultados da pesquisa do Google, outros sites do Google, como Maps e Shopping, e sites de pesquisa parceiros.
- Rede de Display
- Inclui sites do Google, como YouTube, Blogger e milhares de sites parceiros.
Se você quiser anunciar nas duas redes, mas não quiser gerenciar campanhas de pesquisa e de display separadas, crie uma campanha de pesquisa com inclusão da Rede de Display com um único grupo de anúncios.
Alguns tipos de anúncios, especificamente os de engajamento com apps e os anúncios em vídeo, não aparecem na rede de pesquisa nem na de display e são específicos para a mídia correspondente: apps para dispositivos móveis ou YouTube.
Mudar anúncios
É possível fazer mutações nos seus anúncios sem perder os dados de performance usando
AdService.
Nem todos os tipos de anúncio são mutáveis, conforme resumido na tabela a seguir. Se um tipo de anúncio não for mutável, ele precisará ser removido e recriado para que as mudanças tenham efeito. Os dados de performance do anúncio removido vão continuar disponíveis, mas não serão mais atualizados.
Compartilhar anúncios em vários grupos de anúncios
Anúncios de determinados tipos podem ser referenciados em vários grupos de anúncios, o que chamamos de compartilhamento de anúncios.
Da mesma forma que você pode compartilhar conjuntos de palavras-chave, um anúncio pode ser compartilhado entre grupos de anúncios reutilizando o mesmo ID do anúncio em outro anúncio do grupo de anúncios.
Compatibilidade com o tipo de anúncio
Esta tabela resume os recursos e as limitações de cada tipo de anúncio. Para mais detalhes, consulte a enumeração de tipos de anúncios e o conjunto de recursos associado.
| Tipo de anúncio | Pesquisar | Display | Mutável | Compartilhável | Descrição |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Os anúncios de app promovem um aplicativo em todos os Serviços do Google com uma única campanha. Saiba mais sobre campanhas avançadas e na Central de Ajuda. | ||||
| AppEngagementAd | Com os anúncios de engajamento no app, você pode escrever textos que incentivam uma ação específica no aplicativo, como fazer check-in, realizar uma compra ou reservar um voo. Para mais detalhes, consulte o artigo de ajuda sobre anúncios de engajamento com o app. | ||||
| AppPreRegistrationAd | Os anúncios de pré-registro de apps geram reconhecimento e expectativa para apps e jogos antes do lançamento no Google Play. Para mais detalhes, consulte o guia das campanhas para apps. | ||||
(Removido na v23) A criação de novos anúncios de chamada foi descontinuada
em janeiro de 2026, e CallAd e CallAdInfo
foram removidos da API. Os anúncios de chamada atuais serão compatíveis apenas
até fevereiro de 2027. Migre para anúncios responsivos de pesquisa com recursos de ligação. Para mais detalhes, consulte o artigo de ajuda sobre anúncios de chamada.
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| DemandGenCarouselAd | Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio consiste em várias imagens em um formato de card que pode ser deslizado e aparece nos feeds do YouTube, Discover e Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio combina títulos, descrições, imagens e logotipos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. A partir da v25, as novas
instâncias são ativadas para a geração automática de imagens animadas (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)
por padrão. É possível desativar usando
AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
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| DemandGenProductAd | Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio apresenta imagens de produtos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. Consulte Anúncios do Shopping. | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio é um formato de anúncio em vídeo que aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. A partir da v24, as instâncias são ativadas por padrão para a geração automática de texto da página de destino (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). É possível desativar usando AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
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| DisplayUploadAd | Um tipo genérico de anúncio de display. Tipos de produtos compatíveis. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Os anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa têm apenas duas linhas de descrição porque o título, os URLs finais e o URL de visualização são gerados automaticamente no momento da veiculação de acordo com informações específicas do nome de domínio. Consulte Anúncios dinâmicos de pesquisa e a Central de Ajuda. | ||||
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Observação:esse formato de anúncio foi descontinuado. Não é possível editar os anúncios atuais, apenas pausá-los ou removê-los. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa. |
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| HotelAd | Consulte Anúncios de hotéis e a Central de Ajuda. | ||||
| ImageAd | 1 | Ao contrário de um anúncio de texto, um anúncio gráfico é uma imagem que promove uma empresa. Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios de imagem. | |||
| LegacyAppInstallAd | Um anúncio legado de instalação de app que só pode ser usado por alguns clientes selecionados. | ||||
| LocalAd | (Descontinuado) As campanhas locais foram atualizadas para Performance Max para metas da loja. Nas campanhas Performance Max, os criativos são gerenciados usando AssetGroup e AssetGroupAsset.
Para mais informações, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios locais.
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| LegacyResponsiveDisplayAd | Conhecido como "anúncios responsivos" na interface, esse tipo de anúncio legado foi
substituído por ResponsiveDisplayAd.
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| ResponsiveDisplayAd | Consulte Anúncios responsivos de display. | ||||
| ResponsiveSearchAd | Ao contrário dos anúncios de texto estáticos, os anúncios responsivos de pesquisa permitem até 15 títulos e 4 descrições diferentes, que são testados em combinação para encontrar a melhor permutação. Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios responsivos de pesquisa. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Consulte Anúncios do Shopping e o artigo da Central de Ajuda sobre anúncios de comparação. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Consulte Anúncios do Shopping. | |||
| ShoppingSmartAd | (Descontinuado) As campanhas inteligentes do Shopping foram atualizadas para Performance Max. Consulte anúncios do Shopping. | ||||
| SmartCampaignAd | (Descontinuado) Não será possível criar novas campanhas inteligentes a partir de setembro de 2026. As campanhas atuais continuam sendo veiculadas e podem ser atualizadas. Consulte Campanhas inteligentes. | ||||
| TextAd | Um anúncio só com texto, um título e duas linhas de descrição. O uso deste formato de anúncio foi suspenso. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa. | ||||
| TravelAd | Consulte Anúncios das Coisas legais para fazer. | ||||
| VideoAd | A API Google Ads permite apenas relatórios para esse tipo de anúncio legado. As campanhas de vídeo precisam ser criadas usando a interface ou os scripts do Google Ads. Para anúncios em vídeo, uma impressão é gerada quando o vídeo começa a ser reproduzido, e uma visualização de anúncios in-stream puláveis é de 30 segundos ou a conclusão do vídeo (para vídeos mais curtos). Para anúncios em vídeo modernos que podem ser criados usando a API, consulte DemandGenVideoResponsiveAd.
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| VideoResponsiveAd | Os anúncios de vídeo responsivos são usados no tipo de campanha de ação em vídeo, que foi atualizado para campanhas Geração de demanda em 2025. Para novas campanhas, use DemandGenVideoResponsiveAd.
Para mais detalhes, consulte o artigo da Central de Ajuda sobre campanhas de ação em vídeo.
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1 Um ImageAd na rede de pesquisa
pode aparecer apenas em sites de parceiros de pesquisa do Google, não na Pesquisa Google.
2 Um ShoppingProductAd na Rede de Display pode aparecer apenas no YouTube e no Google Discover.
Conheça os campos de anúncio
Para descobrir todos os campos disponíveis relacionados a anúncios, incluindo tipos de dados, descrições e com quais outros campos eles são compatíveis nas cláusulas SELECT e WHERE, use o Criador de consultas do Google Ads interativo.
Para ver os campos associados aos tipos de anúncios:
- Acesse o Criador de consultas.
- Selecione o recurso
ad_group_ad. - Navegue pela lista de campos. Você pode encontrar
ad_group_ad.ad.typee outros atributos dead. - Clique em qualquer nome de campo para conferir a descrição e os atributos (filtráveis, classificáveis, tipo de dados).
- A ferramenta também mostra quais segmentos e métricas podem ser selecionados com o recurso
ad_group_ad.