Participe da nossa transmissão ao vivo no Discord no servidor da comunidade de publicidade e medição do Google e no YouTube em 14 de maio, às 11h (horário de Brasília). Vamos falar sobre os novos recursos adicionados à versão 24.1 da API Google Ads.

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Tipos de anúncio

Esta página oferece uma visão geral dos vários tipos de anúncio e recursos disponíveis na API. Para uma visão geral dos diferentes tipos e formatos de anúncio, consulte Sobre os formatos de anúncio disponíveis em diferentes tipos de campanha.

Canais de publicidade

Os anúncios do Google geralmente aparecem em duas redes:

Rede de pesquisa: Inclui páginas de resultados da pesquisa do Google, outros sites do Google, como Maps e Shopping, e sites de pesquisa parceiros.
Rede de Display: Inclui sites do Google, como YouTube, Blogger e milhares de sites parceiros.

Se você quiser anunciar nas duas redes, mas não quiser gerenciar campanhas separadas de pesquisa e de display, crie uma campanha de inclusão da Rede de Display na pesquisa com um único grupo de anúncios.

Alguns tipos de anúncio, especificamente os de engajamento no app e os em vídeo, não aparecem na rede de pesquisa nem na de display e são específicos para a mídia correspondente: apps para dispositivos móveis ou YouTube.

Como alterar anúncios

Você pode alterar seus anúncios sem perder os dados de performance usando AdService.

Nem todos os tipos de anúncio podem ser alterados, conforme resumido na tabela a seguir. Se um tipo de anúncio não puder ser alterado, ele precisará ser removido e recriado para que as mudanças sejam aplicadas. Os dados de performance do anúncio removido continuarão disponíveis, mas não serão mais atualizados.

Anúncios de determinados tipos podem ser referenciados em vários grupos de anúncios, o que é chamado de compartilhamento de anúncios.

Da mesma forma que você pode compartilhar conjuntos de palavras-chave, um anúncio pode ser compartilhado entre grupos de anúncios reutilizando o mesmo ID de anúncio em outro anúncio do grupo.

Compatibilidade com o tipo de anúncio

Esta tabela resume os recursos e limitações de cada tipo de anúncio. Para mais detalhes, consulte a enumeração de tipos de anúncio e o conjunto de recursos associados.

Tipo de anúncio	Pesquisar	Display	Descrição
AppAd			Os anúncios de app promovem um aplicativo em todos os Serviços do Google em uma única campanha. Saiba mais sobre campanhas avançadas e na Central de Ajuda.
AppEngagementAd			Com os anúncios de engajamento no app, você pode escrever textos que incentivam uma ação específica no aplicativo, como fazer check-in, realizar uma compra ou reservar um voo. Saiba mais.
CallAd			Os anúncios de chamada são projetados para incentivar as pessoas a ligar para sua empresa e podem aparecer apenas em dispositivos que fazem ligações telefônicas. Quando um cliente em potencial clica no seu anúncio, ele faz uma ligação para você no dispositivo. Saiba mais. Os anúncios de chamada têm uma opção extra de fornecer um URL final, que adiciona um link secundário voltado para o usuário na sua página da Web.
DemandGenCarouselAd			Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio consiste em várias imagens em um formato de card deslizável e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail.
DemandGenMultiAssetAd			Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio combina títulos, descrições, imagens e logotipos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail.
DemandGenProductAd			Parte das campanhas Geração de demanda, esse tipo de anúncio apresenta imagens de produtos e aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail. Consulte Anúncios do Shopping.
DemandGenVideoResponsiveAd			Parte das campanhas Geração de Demanda, esse tipo de anúncio é um formato de anúncio em vídeo que aparece nos feeds do YouTube, do Discover e do Gmail.
DisplayUploadAd			Um tipo genérico de anúncio de display. Tipos de produto compatíveis.
ExpandedDynamicSearchAd			Os anúncios dinâmicos de pesquisa expandidos contêm apenas duas linhas de descrição, porque o título, os URLs finais e o URL de visualização são gerados automaticamente no momento da veiculação de acordo com informações específicas do nome de domínio. Consulte Anúncios dinâmicos de pesquisa e a Central de Ajuda.
~~ExpandedTextAd~~			Observação:este formato de anúncio foi descontinuado. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa.
HotelAd			Consulte Anúncios de hotéis e a Central de Ajuda.
ImageAd	¹		Ao contrário de um anúncio de texto, um anúncio gráfico é uma imagem que promove uma empresa. Saiba mais.
LegacyAppInstallAd	N/A	N/A	Um anúncio de instalação de app legado que só pode ser usado por alguns clientes selecionados.
LocalAd			Os anúncios locais ajudam a promover os locais da sua empresa no Google. Os anúncios locais estão disponíveis para campanhas Performance Max. Saiba mais.
LegacyResponsiveDisplayAd			Conhecido como "anúncios responsivos" na interface, esse tipo de anúncio legado foi substituído por `ResponsiveDisplayAd`.
ResponsiveDisplayAd			Consulte Anúncios de display responsivos.
ResponsiveSearchAd			Ao contrário dos anúncios de texto estáticos, os anúncios responsivos de pesquisa permitem até 15 títulos e 4 descrições diferentes, que são testados em combinação para encontrar a melhor permutação. Saiba mais.
ShoppingComparisonListingAd			Consulte Anúncios do Shopping. Saiba mais.
ShoppingProductAd		²	Consulte Anúncios do Shopping.
ShoppingSmartAd			Consulte Anúncios do Shopping.
SmartCampaignAd			Consulte Campanhas inteligentes.
TextAd			Um anúncio de texto simples com um título e duas linhas de descrição. O uso desse formato de anúncio foi suspenso. Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa.
TravelAd			Consulte Anúncios de viagens.
VideoAd			A API Google Ads permite apenas a geração de relatórios de anúncios em vídeo. As campanhas de vídeo precisam ser criadas usando a interface ou os scripts do Google Ads. Para anúncios em vídeo, uma impressão é gerada quando o vídeo começa a ser reproduzido, e um ponto de vista de vídeo para anúncios in-stream puláveis é de 30 segundos ou a conclusão do vídeo (para vídeos mais curtos).
VideoResponsiveAd			Os anúncios responsivos em vídeo são usados no tipo de campanha de ação em vídeo. Saiba mais.

¹ Um ImageAd na Rede de pesquisa só pode aparecer em sites de parceiros de pesquisa do Google, não na Pesquisa Google.

² Somente no YouTube e no Google Discover.

Conhecer os campos de anúncio

Para descobrir todos os campos disponíveis relacionados a anúncios, incluindo os tipos de dados, descrições e outros campos com que são compatíveis nas cláusulas SELECT e WHERE use o Criador de consultas interativo do Google Ads.

Para conferir os campos associados aos tipos de anúncio:

Acesse o Criador de consultas.
Selecione o recurso ad_group_ad.
Navegue pela lista de campos. Você pode encontrar ad_group_ad.ad.type e outros atributos ad.
Clique em qualquer nome de campo para conferir a descrição e os atributos (filtrável, classificável, tipo de dados).
A ferramenta também mostra quais segmentos e métricas podem ser selecionados com o recurso ad_group_ad.

Visão geral