Typy reklam

Na tej stronie znajdziesz omówienie różnych typów reklam i funkcji dostępnych w interfejsie API. Omówienie różnych typów i formatów reklam znajdziesz w artykule Formaty reklam dostępne w kampaniach różnych typów.

Kanały reklamowe

Reklamy Google zwykle wyświetlają się w dwóch sieciach:

Sieć wyszukiwania
Obejmuje strony wyników wyszukiwania Google, inne witryny Google, takie jak Mapy i Zakupy, oraz witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
Sieć reklamowa
Obejmuje witryny Google, takie jak YouTube i Blogger, oraz tysiące partnerskich witryn internetowych.

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy w obu sieciach, ale nie chcesz zarządzać oddzielnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, możesz utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową z jedną grupą reklam.

Niektóre typy reklam, w szczególności reklamy promujące zaangażowanie w aplikacji i reklamy wideo, nie wyświetlają się w sieci wyszukiwania ani w sieci reklamowej. Są one przeznaczone do wyświetlania w odpowiednich mediach: aplikacjach mobilnych lub YouTube.

Zmienianie reklam

Możesz zmieniać reklamy bez utraty danych o skuteczności, używając AdService.

Nie wszystkie typy reklam można zmieniać. Podsumowanie znajdziesz w tabeli poniżej. Jeśli typ reklamy nie jest modyfikowalny, aby wprowadzić zmiany, należy go usunąć i utworzyć ponownie. Dane o skuteczności usuniętej reklamy będą nadal dostępne, ale nie będą już aktualizowane.

Udostępnianie reklam w wielu grupach reklam

Do reklam określonych typów można się odwoływać w wielu grupach reklam. Nazywa się to udostępnianiem reklam.

Podobnie jak w przypadku udostępniania zestawów słów kluczowych, reklamę można udostępniać między grupami reklam, ponownie wykorzystując ten sam identyfikator reklamy w innej reklamie w grupie reklam.

Zgodność typów reklam

W tej tabeli znajdziesz podsumowanie możliwości i ograniczeń poszczególnych typów reklam. Więcej informacji znajdziesz w wyliczeniu typów reklam i powiązanym z nimi zestawie zasobów.

Typ reklamy Szukaj Wyświetlacz Zmienne Do udostępniania Opis
AppAd Reklamy aplikacji promują aplikację we wszystkich usługach Google w ramach jednej kampanii. Więcej informacji znajdziesz w sekcji zaawansowane kampanie i w Centrum pomocy.
AppEngagementAd W reklamach angażujących w aplikację możesz stosować tekst zachęcający do podejmowania określonych działań w aplikacji, takich jak rejestracja, dokonanie zakupu albo zarezerwowanie biletu. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy o reklamach zachęcających do interakcji z aplikacją.
AppPreRegistrationAd Reklamy promujące wcześniejszą rejestrację na aplikację zwiększają świadomość użytkowników i wzbudzają ich zainteresowanie aplikacjami i grami, zanim zostaną one opublikowane w Google Play. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po kampaniach promujących aplikacje.
CallAd (Usunięto w wersji 23) Tworzenie nowych reklam typu „tylko połączenie” zostało wycofane w styczniu 2026 r., a parametry CallAd i CallAdInfo zostały usunięte z interfejsu API (dotychczasowe reklamy typu „tylko połączenie” są obsługiwane tylko do lutego 2027 r.). Zamiast tego przekształć je w elastyczne reklamy w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy dotyczącym reklam z wezwaniem do działania.
DemandGenCarouselAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, składa się z kilku obrazów w formacie kart, które można przesuwać. Wyświetla się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
DemandGenMultiAssetAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, łączy nagłówki, teksty reklamy, obrazy i logo, a wyświetla się w kanałach YouTube, Discover i Gmail. Od wersji 25 nowe instancje są domyślnie włączone do automatycznego generowania animowanych obrazów (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Możesz zrezygnować z tej funkcji, używając AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DemandGenProductAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, zawiera zdjęcia produktów i wyświetla się na kartach w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu. Zobacz reklamy produktowe.
DemandGenVideoResponsiveAd Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, to format reklamy wideo wyświetlany na YouTube, kartach Discover i w kanałach Gmaila. Od wersji 24 instancje są domyślnie włączone do automatycznego generowania tekstu strony docelowej (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Możesz zrezygnować z tej funkcji, używając AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
DisplayUploadAd Ogólny typ reklamy displayowej. Obsługiwane typy produktów.
ExpandedDynamicSearchAd Rozwinięte dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zawierają tylko 2 wiersze tekstu reklamy, ponieważ nagłówek, końcowe adresy URL i wyświetlany adres URL są generowane automatycznie w momencie wyświetlania reklamy na podstawie informacji dotyczących nazwy domeny. Więcej informacji znajdziesz w artykule Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i w Centrum pomocy.
ExpandedTextAd

Uwaga: ten format reklamy jest wycofywany. Istniejących reklam nie można edytować, a jedynie wstrzymywać lub usuwać. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.

HotelAd Więcej informacji znajdziesz w artykule Reklamy hoteli i w Centrum pomocy.
ImageAd 1 W przeciwieństwie do reklamy tekstowej reklama graficzna to grafika promująca firmę. Szczegółowe informacje znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy dotyczącym reklam graficznych.
LegacyAppInstallAd Starsza reklama promująca instalacje aplikacji, z której może korzystać tylko kilku wybranych klientów.
LocalAd (Wycofane) Kampanie lokalne zostały przekształcone w kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. W kampaniach Performance Max kreacjami zarządza się za pomocą AssetGroup i AssetGroupAsset. Więcej informacji znajdziesz w artykule w Centrum pomocy dotyczącym reklam lokalnych.
LegacyResponsiveDisplayAd Ten starszy typ reklamy, znany w interfejsie jako „reklamy elastyczne”, został zastąpiony przez ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd Więcej informacji znajdziesz w artykule Elastyczne reklamy displayowe.
ResponsiveSearchAd W odróżnieniu od statycznych reklam tekstowych elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają podanie maksymalnie 15 różnych nagłówków i 4 różnych tekstów reklamy, które są następnie testowane w różnych kombinacjach, aby znaleźć najlepszą permutację. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule w Centrum pomocy dotyczącym elastycznych reklam w sieci wyszukiwania.
ShoppingComparisonListingAd Więcej informacji znajdziesz w sekcji Reklamy produktowe oraz w artykule w Centrum pomocy dotyczącym reklam z porównaniem produktów.
ShoppingProductAd 2 Zobacz reklamy produktowe.
ShoppingSmartAd (Wycofane) Inteligentne kampanie produktowe zostały przekształcone w kampanie Performance Max. Więcej informacji znajdziesz w sekcji Reklamy produktowe.
SmartCampaignAd (Wycofane) Od września 2026 r. nie można tworzyć nowych kampanii inteligentnych. Dotychczasowe kampanie nadal wyświetlają reklamy i można je aktualizować. Zobacz kampanie inteligentne.
TextAd Reklama czysto tekstowa z nagłówkiem i dwiema liniami tekstu. Ten format reklamy został wycofany. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
TravelAd Zobacz reklamy w Atrakcjach.
VideoAd Interfejs Google Ads API umożliwia tylko raportowanie tego starszego typu reklamy. Kampanie wideo muszą być tworzone za pomocą interfejsu lub skryptów Google Ads. W przypadku reklam wideo wyświetlenie jest generowane, gdy film zaczyna się odtwarzać, a obejrzenie w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia to 30 sekund lub obejrzenie filmu do końca (w przypadku krótszych filmów). W przypadku nowoczesnych reklam wideo, które można tworzyć za pomocą interfejsu API, zapoznaj się z DemandGenVideoResponsiveAd.
VideoResponsiveAd Elastyczne reklamy wideo są używane w kampaniach wideo zachęcających do działania, które w 2025 r. zostały przekształcone w kampanie generujące popyt. W przypadku nowych kampanii używaj ikony DemandGenVideoResponsiveAd. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule w Centrum pomocy na temat kampanii wideo zachęcających do działania.

1 ImageAd w sieci wyszukiwania może się wyświetlać tylko w witrynach partnerów Google w sieci wyszukiwania, a nie w wyszukiwarce Google.

2 ShoppingProductAd w sieci reklamowej może wyświetlać się tylko w YouTube i Google Discover.

Poznaj pola reklamy

Aby poznać wszystkie dostępne pola związane z reklamami, w tym ich typy danych, opisy i pola, z którymi są zgodne w klauzulach SELECT i WHERE, skorzystaj z interaktywnego kreatora zapytań Google Ads.

Aby wyświetlić pola powiązane z typami reklam:

  1. Otwórz konstruktor zapytań.
  2. Wybierz zasób ad_group_ad.
  3. Przejrzyj listę pól. Możesz znaleźć atrybuty ad_group_ad.ad.type i inne ad.
  4. Kliknij dowolną nazwę pola, aby wyświetlić jego opis i atrybuty (możliwość filtrowania, sortowania, typ danych).
  5. Narzędzie pokazuje też, które segmenty i rodzaje danych można wybrać w przypadku zasobu ad_group_ad.
Wstecz
Przegląd