Typy reklam

Na tej stronie znajdziesz omówienie różnych typów reklam i funkcji dostępnych w interfejsie API. Omówienie różnych typów i formatów reklam znajdziesz w artykule Formaty reklam dostępne w kampaniach różnych typów.

Kanały reklamowe

Reklamy Google zwykle wyświetlają się w 2 sieciach:

Sieć wyszukiwania

Obejmuje strony wyników wyszukiwania Google, inne witryny Google, takie jak Mapy czy Zakupy, oraz witryny partnerów w sieci wyszukiwania.

Sieć reklamowa

Obejmuje witryny Google, takie jak YouTube, Blogger, oraz tysiące partnerskich witryn internetowych.

Jeśli chcesz reklamować się w obu sieciach, ale nie chcesz zarządzać oddzielnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, możesz utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową z jedną grupą reklam.

Niektóre typy reklam, w szczególności reklamy angażujące w aplikację i reklamy wideo, nie wyświetlają się ani w sieci wyszukiwania, ani w sieci reklamowej. Są one specyficzne dla odpowiednich mediów: aplikacji mobilnych lub YouTube.

Modyfikowanie reklam

Za pomocą AdService możesz modyfikować reklamy bez utraty danych o ich skuteczności.

Nie wszystkie typy reklam można modyfikować. Podsumowanie znajdziesz w tabeli poniżej. Jeśli nie można modyfikować danego typu reklamy, musisz ją usunąć i utworzyć ponownie, aby wprowadzić zmiany. Dane o skuteczności usuniętej reklamy będą nadal dostępne, ale nie będą już aktualizowane.

Udostępnianie reklam w wielu grupach reklam

Do reklam określonych typów można się odwoływać z wielu grup reklam. Nazywamy to udostępnianiem reklam.

Podobnie jak w przypadku udostępniania zestawów słów kluczowych, reklamę można udostępniać między grupami reklam, ponownie używając tego samego identyfikatora reklamy w innej grupie reklam.

Zgodność typów reklam

Wskazówka: chcesz używać wielu typów reklam w jednej kampanii? Kampanie Performance Max umożliwiają dostęp do wielu kanałów Google Ads w ramach jednej kampanii za pomocą komponentów, więc nie musisz decydować, których typów reklam użyć. Więcej korzyści z przejścia na Performance Max .

W tej tabeli znajdziesz podsumowanie możliwości i ograniczeń każdego typu reklamy. Więcej informacji znajdziesz w wyliczeniu typów reklam i powiązanych z nimi zestawów zasobów.

Typ reklamy	Szukaj	Wyświetlacz	Możliwość modyfikacji	Możliwość udostępniania	Opis
AppAd					Reklamy promujące aplikację umożliwiają promowanie aplikacji we wszystkich usługach Google w ramach jednej kampanii. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy i w artykule o zaawansowanych kampaniach.
AppEngagementAd					W reklamach angażujących w aplikację możesz stosować tekst zachęcający do podejmowania określonych działań w aplikacji, takich jak rejestracja, dokonanie zakupu albo zarezerwowanie biletu. Więcej informacji.
CallAd					(Usunięto w wersji 23) Reklamy generujące połączenia mają zachęcać użytkowników do dzwonienia do Twojej firmy i mogą się wyświetlać tylko na urządzeniach, które umożliwiają wykonywanie połączeń telefonicznych. Gdy potencjalny klient kliknie Twoją reklamę, jego urządzenie nawiąże z Tobą połączenie. Więcej informacji. Reklamy generujące połączenia mają dodatkową opcję podania końcowego adresu URL, co spowoduje umieszczenie w reklamie dodatkowego, widocznego dla użytkowników linku do Twojej strony internetowej.
DemandGenCarouselAd					Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, składa się z kilku obrazów w formacie kart, które można przesuwać. Wyświetla się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
DemandGenMultiAssetAd					Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, łączy nagłówki, teksty, obrazy i logo. Wyświetla się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
DemandGenProductAd					Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, zawiera obrazy produktów. Wyświetla się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu. Zobacz Reklamy produktowe.
DemandGenVideoResponsiveAd					Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, to format reklamy wideo wyświetlający się w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
DisplayUploadAd					Ogólny typ reklamy displayowej. Obsługiwane product typy.
ExpandedDynamicSearchAd					Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zawierają tylko 2 linie tekstu, ponieważ nagłówek oraz końcowy i wyświetlany adres URL są generowane automatycznie w momencie wyświetlania na podstawie informacji o nazwie domeny. Zobacz Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i Centrum pomocy.
ExpandedTextAd					Uwaga: ten format reklamy został wycofany. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
HotelAd					Zobacz Reklamy hoteli i Centrum pomocy.
ImageAd	^1				W przeciwieństwie do reklamy tekstowej reklama graficzna to grafika promująca firmę. Więcej informacji.
LegacyAppInstallAd	Nie dotyczy	Nie dotyczy			Starsza reklama promująca instalacje aplikacji, która może być używana tylko przez kilku wybranych klientów.
LocalAd					Reklamy lokalne pomagają promować lokalizacje firmy w Google. Reklamy lokalne są dostępne w kampaniach Performance Max. Więcej informacji.
LegacyResponsiveDisplayAd					Ten starszy typ reklamy, znany w interfejsie jako "reklamy elastyczne", został zastąpiony przez ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd					Zobacz Elastyczne reklamy displayowe.
ResponsiveSearchAd					W przeciwieństwie do statycznych reklam tekstowych elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zawierać do 15 różnych nagłówków i 4 różnych tekstów reklamy, które są następnie testowane w różnych kombinacjach, aby znaleźć najlepszą z nich. Więcej informacji.
ShoppingComparisonListingAd					Zobacz Reklamy produktowe. Więcej informacji.
ShoppingProductAd		^2			Zobacz Reklamy produktowe.
ShoppingSmartAd					Zobacz Reklamy produktowe.
SmartCampaignAd					Zobacz Kampanie inteligentne.
TextAd					Prosta reklama tekstowa z nagłówkiem i 2 liniami tekstu. Wycofaliśmy ten format reklamy. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
TravelAd					Zobacz reklamy w Atrakcjach.
VideoAd					Interfejs Google Ads API umożliwia tylko raportowanie reklam wideo. Kampanie wideo trzeba tworzyć w interfejsie lub za pomocą skryptów Google Ads. W przypadku reklam wideo wyświetlenie jest generowane, gdy zaczyna się odtwarzanie filmu, a wyświetlenie filmu w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia trwa 30 sekund lub do końca filmu (w przypadku krótszych filmów).
VideoResponsiveAd					Elastyczne reklamy wideo są używane w kampaniach wideo zachęcających do działania . Więcej informacji.

¹ Reklama ImageAd w sieci wyszukiwania może się wyświetlać tylko w witrynach partnerów Google w sieci wyszukiwania, a nie w wyszukiwarce Google.

² Tylko YouTube i Google Discover .

Poznaj pola reklamy

Aby poznać wszystkie dostępne pola związane z reklamami, w tym ich typy danych, opisy i inne pola, z którymi są zgodne w klauzulach SELECT i WHERE, użyj interaktywnego konstruktora zapytań Google Ads.

Aby zobaczyć pola powiązane z typami reklam:

1. Otwórz konstruktor zapytań.
2. Wybierz zasób ad_group_ad.
3. Przejrzyj listę pól. Znajdziesz tam ad_group_ad.ad.type i inne atrybuty ad.
4. Kliknij nazwę dowolnego pola, aby zobaczyć jego opis i atrybuty (możliwość filtrowania, sortowania, typ danych).
5. Narzędzie pokazuje też, które segmenty i dane można wybrać za pomocą zasobu ad_group_ad.