Types d'annonces

Cette page présente les différents types d'annonces et fonctionnalités disponibles dans l'API. Pour obtenir une vue d'ensemble des différents types et formats d'annonces, consultez À propos des formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes.

Canaux publicitaires

Les annonces Google s'affichent généralement sur deux réseaux :

Réseau de Recherche
Comprend les pages de résultats de recherche Google, d'autres sites Google, tels que Maps et Shopping, ainsi que des sites de recherche partenaires.
Réseau Display
Comprend des sites Google comme YouTube, Blogger et des milliers de sites partenaires.

Si vous souhaitez diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais que vous ne voulez pas gérer des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display avec un seul groupe d'annonces.

Certains types d'annonces, en particulier les annonces ciblant l'engagement avec une application et les annonces vidéo, ne s'affichent ni sur le Réseau de Recherche ni sur le Réseau Display. Elles sont spécifiques à leur média correspondant : les applications mobiles ou YouTube.

Modification des annonces

Vous pouvez modifier vos annonces sans perdre leurs données sur les performances à l'aide de AdService.

Tous les types d'annonces ne sont pas modifiables, comme indiqué dans le tableau suivant. Si un type d'annonce n'est pas modifiable, il doit être supprimé et recréé pour que les modifications soient prises en compte. Les données de performances de l'annonce supprimée resteront disponibles, mais ne seront plus mises à jour.

Partage d'annonces dans plusieurs groupes d'annonces

Les annonces de certains types peuvent être référencées à partir de plusieurs groupes d'annonces. C'est ce qu'on appelle le partage d'annonces.

De la même manière que vous pouvez partager des ensembles de mots clés, une annonce peut être partagée entre des groupes d'annonces en réutilisant le même identifiant de l'annonce dans une autre annonce de groupe d'annonces.

Compatibilité des types d'annonces

Ce tableau récapitule les fonctionnalités et les limites de chaque type d'annonce. Pour en savoir plus, consultez l'énumération des types d'annonces et de leur ensemble de ressources associé.

Type d'annonce Rechercher Écran Non immuable Partageable Description
AppAd Les annonces pour applications promeuvent une application sur toutes les propriétés Google à partir d'une seule campagne. Pour en savoir plus, consultez les campagnes avancées et le Centre d'aide.
AppEngagementAd Les annonces ciblant l'engagement avec une application vous permettent de rédiger un texte destiné à encourager une action spécifique dans l'application (par exemple, s'enregistrer, effectuer un achat ou réserver un billet d'avion). En savoir plus.
CallAd Les annonces Appel sont conçues pour encourager les utilisateurs à appeler votre entreprise, et peuvent s'afficher uniquement sur les appareils qui permettent de passer des appels téléphoniques. Lorsqu'un client potentiel clique sur votre annonce, un appel est lancé vers votre numéro depuis son appareil. En savoir plus.

Les annonces Appel offrent une option supplémentaire permettant de fournir une URL finale, qui ajoute un lien secondaire visible par l'utilisateur vers votre page Web.
DemandGenCarouselAd Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, se compose de plusieurs images au format de carte balayable et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail.
DemandGenMultiAssetAd Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, combine des titres, des descriptions, des images et des logos, et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail.
DemandGenProductAd Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, présente des images de produits et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. Consultez les annonces Shopping.
DemandGenVideoResponsiveAd Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, est un format d'annonce vidéo qui s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail.
DisplayUploadAd Type générique d'annonce display. Types de produits compatibles types.
ExpandedDynamicSearchAd Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche développées ne contiennent que deux lignes de description, car le titre, les URL finales et l'URL à afficher sont générés automatiquement au moment de la diffusion en fonction d'informations spécifiques au nom de domaine. Consultez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le Centre d'aide.
ExpandedTextAd

Remarque : Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

HotelAd Consultez les annonces d'hôtel et le Centre d'aide.
ImageAd 1 Contrairement à une annonce textuelle, une annonce illustrée est un élément graphique qui promeut une entreprise. En savoir plus.
LegacyAppInstallAd N/A N/A Annonce incitant à installer une application héritée qui ne peut être utilisée que par quelques clients sélectionnés.
LocalAd Les annonces locales vous aident à promouvoir vos établissements sur Google. Elles sont disponibles pour les campagnes Performance Max. En savoir plus.
LegacyResponsiveDisplayAd Ce type d'annonce hérité, appelé "annonces responsives" dans l'interface utilisateur, a été remplacé par ResponsiveDisplayAd.
ResponsiveDisplayAd Consultez les Responsive Display Ads.
ResponsiveSearchAd Contrairement aux annonces textuelles statiques, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent contenir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions différents, qui sont ensuite testés en combinaison pour trouver la meilleure permutation. En savoir plus.
ShoppingComparisonListingAd Consultez les annonces Shopping. En savoir plus.
ShoppingProductAd 2 Consultez les annonces Shopping.
ShoppingSmartAd Consultez les annonces Shopping.
SmartCampaignAd Consultez les campagnes intelligentes.
TextAd Annonce textuelle simple avec un titre et deux lignes de description. Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
TravelAd Consultez les annonces de voyage.
VideoAd L'API Google Ads n'autorise que la création de rapports sur les annonces vidéo. Les campagnes vidéo doivent être créées à l'aide de l' interface utilisateur ou des scripts Google Ads. Pour les annonces vidéo, une impression est générée lorsque la vidéo commence à être lue. Pour les annonces InStream désactivables, une vue est comptabilisée après 30 secondes de visionnage ou lorsque la vidéo est visionnée jusqu'à la fin (pour les vidéos plus courtes).
VideoResponsiveAd Les annonces vidéo responsives sont utilisées dans le type de campagne "Action vidéo". En savoir plus.

1 Une ImageAd sur le Réseau de Recherche ne peut s'afficher que sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, et non sur la recherche Google.

2 YouTube et Google Discover uniquement.

Découvrir les champs d'annonce

Pour découvrir tous les champs disponibles liés aux annonces, y compris leurs types de données, leurs descriptions et les autres champs avec lesquels ils sont compatibles dans les clauses SELECT et WHERE, utilisez le générateur de requêtes Google Ads interactif.

Pour afficher les champs associés aux types d'annonces :

  1. Accédez au générateur de requêtes.
  2. Sélectionnez la ressource ad_group_ad.
  3. Parcourez la liste des champs. Vous pouvez trouver ad_group_ad.ad.type et d'autres attributs ad.
  4. Cliquez sur un nom de champ pour afficher sa description et ses attributs (filtrable, triable, type de données).
  5. L'outil indique également les segments et les métriques qui peuvent être sélectionnés avec la ressource ad_group_ad.
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