Migrer vos annonces Appel uniquement vers des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec composants Appel dans l'API Google Ads

Jeudi 9 octobre 2025

Google Ads va abandonner le format d'annonce Appel uniquement. Les utilisateurs de l'API Google Ads qui créent ou gèrent actuellement des annonces Appel uniquement devront passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) avec des composants Appel. Ce changement aidera les annonceurs à améliorer les performances de leurs campagnes et à tirer parti des dernières innovations publicitaires.

Qu'est-ce qui change ?

Le type d'annonce Appel uniquement, basé sur l'ancien framework d'annonce textuelle agrandie (ATA), est progressivement supprimé. À l'avenir, la génération de leads par téléphone sera entièrement prise en charge par les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) combinées à des composants Appel. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche offrent plus de flexibilité et de performances en utilisant le machine learning pour optimiser les créations.

Pourquoi ce changement ?

  • Amélioration des performances : les annonceurs obtiennent généralement de meilleurs résultats et des coûts par prospect d'appel inférieurs avec les ARR et les composants Appel qu'avec les annonces Appel uniquement, qui sont statiques.
  • Infrastructure moderne : les ARR bénéficient des améliorations continues de l'IA et du machine learning. Le framework ETA sous-jacent pour les annonces Appel uniquement est obsolète.
  • Cohérence : ce changement aligne la publicité basée sur les appels sur la norme de tous les autres formats d'annonces sur le Réseau de Recherche, ce qui simplifie la gestion des campagnes.

Impact sur les utilisateurs de l'API Google Ads

Si votre application utilise l'API Google Ads pour créer ou gérer des annonces Appel uniquement, vous serez concerné.

  • Création d'annonces Appel uniquement : à partir de janvier 2026, date de sortie de la version 23 de l'API, vous ne pourrez plus créer de nouvelles annonces Appel uniquement ni dupliquer celles existantes via l'API. Le type d'annonce "Appel uniquement" sera supprimé de la dernière version de l'API.
  • Annonces Appel uniquement existantes : vos annonces Appel uniquement existantes continueront d'être diffusées et pourront être gérées via l'API jusqu'en février 2027.
  • Fin de la compatibilité avec l'API : la compatibilité avec les annonces Appel uniquement sera progressivement supprimée de toutes les versions actives de l'API, et cessera complètement d'ici février 2027.

Dates clés pour les utilisateurs de l'API :

  • Janvier 2026 :
    • La création d'annonces Appel uniquement (y compris la duplication) est bloquée dans toutes les versions de l'API Google Ads et toutes les autres interfaces (interface utilisateur Google Ads, Google Ads Editor, SA360).
  • Jusqu'en février 2027 :
    • Les annonces Appel uniquement existantes continuent d'être diffusées.
    • Les utilisateurs de l'API peuvent toujours modifier les annonces Appel existantes. Nous vous recommandons vivement de profiter de cette période pour effectuer la migration.
  • À partir de février 2027 :
    • Toutes les annonces Appel uniquement cesseront d'être diffusées.
    • La compatibilité totale avec les annonces Appel uniquement est supprimée de toutes les versions actives de l'API Google Ads.

Ce que vous devez faire :

  1. Mettez à jour les intégrations d'API : modifiez vos bibliothèques clientes d'API et vos applications pour ne plus créer de types d'annonces Appel uniquement.
  2. Migrer vers les ARR avec des composants Appel : passez à l'utilisation d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour vos workflows de création et de gestion d'annonces. Assurez-vous d'associer des composants Appel à ces ARR pour continuer à générer des leads par téléphone.
    • Pour créer une ARR, vous devez fournir plusieurs titres et descriptions.
    • Les numéros de téléphone sont ajoutés en tant que assets associés au niveau du client, de la campagne ou du groupe d'annonces.

Avantages d'une migration anticipée :

  • Profitez des meilleures performances des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
  • Assurez une transition en douceur sans interruption de service.
  • Gardez le contrôle total sur le contenu publicitaire et les paramètres de vos annonces.

Nous vous recommandons de mettre à jour vos intégrations d'API et de migrer vos stratégies publicitaires Appel uniquement bien avant les dates limites. Veuillez consulter la documentation pour les développeurs de l'API Google Ads afin d'obtenir les dernières instructions sur l'utilisation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des composants Appel.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez discuter de ce post, n'hésitez pas à nous contacter sur notre serveur Discord "Google Advertising and Measurement Community".

Bob Hancock, équipe API Google Ads

Libellés : campagne, display, campagne-intelligente-display, google-ads-api, intelligente, abandon