Lorsque vous commencez à utiliser Performance Max, vous pouvez utiliser les connaissances et informations existantes de votre publicité actuelle pour vous aider à configurer de nouvelles campagnes Performance Max. Si vous gérez déjà des campagnes à l'aide de l'API Google Ads, vous pourrez peut-être utiliser vos campagnes existantes, en fonction de la campagne, pour vous aider à configurer une campagne Performance Max au lieu de créer une campagne en partant de zéro. Ce guide présente les options disponibles pour vous aider à planifier votre migration vers Performance Max.
Motifs de la mise à niveau
Voici quelques raisons de migrer vers Performance Max:
- Élargissez votre audience sur les canaux et réseaux Google
- Améliorez vos performances par rapport à vos objectifs
- Obtenez des insights plus transparents
- Guidez l'automatisation à l'aide des données de vos campagnes
- Simplifiez la gestion de vos campagnes et optimisez vos annonces
Pour en savoir plus sur Performance Max, consultez cet article.
Procédure de mise à niveau
La procédure générale de migration comprend les étapes suivantes:
- Identifier les campagnes existantes pouvant être migrées vers Performance Max
- Consulter les exigences et les critères d'éligibilité
- Créer une campagne Performance Max basée sur une campagne existante
- Améliorer la campagne pour Performance Max
- Comparer et optimiser les performances des campagnes
- Finaliser la campagne Performance Max
Chaque étape peut varier en fonction du parcours de mise à niveau. Pour en savoir plus sur chaque étape, consultez les sections respectives du guide d'éligibilité à la mise à niveau.
Gérer la mise à niveau
Les équipes Google ont développé des processus qui vous aident à comprendre comment et quand effectuer la mise à niveau, ainsi que des outils pour vous aider à fournir des informations sur les mises à niveau assistées. Selon le nombre de comptes et de campagnes que vous souhaitez mettre à niveau, différentes options s'offrent à vous:
- Assistées
- Vous disposez d'un processus assisté pour mettre à jour une campagne. En fournissant quelques informations, Google peut créer la campagne et vous aider à mesurer ses performances avant de finaliser le processus.
- Entièrement automatisée
- Certaines campagnes seront automatiquement migrées vers Performance Max par Google. Vous devez savoir à quelles campagnes cela s'applique, à quel moment et quelles actions vous devez entreprendre (le cas échéant).
- Manuel
- Vous souhaitez élargir votre couverture en ajoutant Performance Max à votre portefeuille de campagnes. Vous pouvez choisir quand et comment cela se produit, et comment mesurer le succès de cette campagne par rapport à vos autres campagnes. Avec cette option, assurez-vous de bien comprendre l'impact des options assistées et entièrement automatisées sur votre plan.
Les options disponibles dépendent de la campagne que vous prévoyez de migrer. Pour en savoir plus, consultez le guide d'éligibilité à une mise à niveau.