После создания кампании «Максимальная эффективность» на основе информации из существующей кампании вам может быть интересно её усовершенствовать, чтобы воспользоваться некоторыми функциями, доступными в Performance Max . Вот несколько улучшений, которые вы можете добавить в свою кампанию.
Добавить дополнительные активы
Некоторые кампании, например, ориентированные на поиск, медийную рекламу или онлайн-продажи, могут включать не все типы ресурсов, которые может использовать Performance Max. Ресурсы — это блоки данных, которые можно передавать другим пользователям, такие как изображения, видео, заголовки и описания, которые используются для создания различных типов рекламы в различных форматах. Такие ресурсы доступны в Performance Max и могут использоваться для показа рекламы, которая могла быть недоступна в существующих кампаниях.
Активы могут включать в себя следующее:
Текст
- Заголовки
- Конечные URL-адреса
- Описания
- Названия компаний
- Призыв к действию
Изображение
- Маркетинговые изображения
- Логотипы
Видео
- Видео на YouTube
Чтобы понять, как используются активы для Performance Max, ознакомьтесь с активами и требованиями к активам .
Торги
«Максимальная эффективность» использует интеллектуальное назначение ставок . Эти стратегии ставок используют искусственный интеллект Google для оптимизации конверсий или ценности конверсий на каждом аукционе — эта функция известна как «назначение ставок во время аукциона». К ним относятся:
- Увеличьте количество конверсий (с опциональной целевой ценой за конверсию)
- Увеличьте ценность конверсии (с опциональной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу)
При обновлении существующей кампании стоит подумать, какая из них лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Также стоит оценить свои цели , чтобы убедиться, что выбранная вами стратегия назначения ставок позволяет оптимизировать её для достижения этих целей.
Дополнительную информацию о том, как их можно применить к Performance Max, можно найти в наших руководствах по целям конверсии и созданию кампаний .
Таргетинг
Performance Max автоматически оптимизирует таргетинг для повышения эффективности в постоянно меняющемся рекламном ландшафте. Хотя ограничительный таргетинг, который вы, возможно, используете в своих текущих кампаниях, не поддерживается в кампаниях Performance Max, вы можете предоставить сигналы, которые помогут Google AI оптимизировать рекламу для достижения выбранных целей. Вот примеры сигналов:
Сигналы аудитории
Сигналы аудитории позволяют вам обмениваться демографическими данными, интересами и поведением ваших клиентов, чтобы помочь Google AI найти наиболее релевантную аудиторию. В Performance Max их можно применить к группе объектов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию для вашей группы объектов.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью API Google Ads.
Темы поиска
Темы поиска в Performance Max позволяют вам предоставлять Google AI информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса.
Вот несколько примеров того, как темы поиска могут быть полезны, если у вас есть сведения о вашем бизнесе или клиентах, которые ИИ не может легко или быстро изучить:
- На вашей целевой странице нет полной информации или последних обновлений о предлагаемых вами продуктах и услугах.
- Вы только что вышли на новый рынок или запустили новый продукт или услугу, и ваши кампании не имеют обширной истории эффективности.
- Вы запускаете новую акцию или распродажу к праздничному сезону, хотя у вас нет обширной истории эффективности.
- Вы хотите расширить охват в рамках Performance Max, в том числе в поисковом инвентаре Performance Max, и обеспечить всестороннее освещение важных бизнес-тем.
- Вы хотите предоставить важную информацию, которая поможет вашей кампании быстрее наращивать эффективность и оптимизировать ее.
Вы можете узнать, какие новые поисковые запросы вы охватываете на основе добавленных вами тем, просмотрев отчет по аналитике поисковых запросов на уровне кампании или клиента .
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции тем поиска с помощью API Google Ads.