Перед созданием кампании «Максимальная производительность» проверьте, есть ли у ваших существующих кампаний возможность обновления непосредственно до «Максимальной производительности».
Вот некоторые преимущества такого подхода:
- Кампания «Максимальная эффективность» будет настроена на конкретный вариант использования существующей кампании, но также будет готова использовать преимущества новых каналов и сетей.
- Это поможет вам сопоставить конфигурацию старой кампании с функциями, доступными в Performance Max, чтобы вы могли сохранить свои рекламные цели при обновлении.
- В некоторых случаях существуют инструменты и рекомендации, которые помогут вам выполнить обновление.
- В некоторых случаях вы можете провести A/B-тестирование эффективности обеих кампаний, разделив трафик, а не запуская две кампании, нацеленные на одну и ту же возможность.
Типы кампаний, подлежащие обновлению
В следующей таблице совместимости указано, какие типы кампаний можно обновить до Performance Max, а также доступные варианты обновления с помощью API Google Ads.
| Тип кампании | пользовательский интерфейс | API | Тип обновления | Статус запуска | Право на запуск | Дополнительные критерии | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Умные торговые кампании | Полностью автоматизированный | Запущен | Глобальный | ||||
| Локальные кампании | Полностью автоматизированный | Запущен | Глобальный | ||||
| Транспортные кампании | Полностью автоматизированный | Бета | США, Калифорния, Австралия | Посмотрите, какие изменения в инвентаре транспортных средств требуются в Performance Max |
Розничные кампании
Кампании, использующие фид товаров, совместимы с программой «Максимальная эффективность» для онлайн-продаж с фидом товаров . Чтобы обновить определённые типы кампаний для розничной торговли, см. следующие сведения.
Умные торговые кампании и локальные кампании
С 2022 года кампании Smart Shopping и локальные кампании автоматически перешли на Performance Max.
Если вы ранее использовали Smart Shopping и локальные кампании, вы найдете те же функции и даже больше в Performance Max для розничной торговли .
Транспортные кампании
Кампании, использующие данные о транспортных средствах, могут использовать функцию «Максимальная эффективность» аналогично кампаниям с фидами товаров (см. раздел «Максимальная эффективность» для онлайн-продаж с фидом товаров ). Чтобы обновить кампании с листингом транспортных средств, см. следующие инструкции.
Кампании по листингу транспортных средств
Начиная с 2023 года кампании по листингу транспортных средств были автоматически обновлены до Performance Max .
Ранее в кампаниях с автомобилями для настройки инвентаря транспортных средств использовался ShoppingSetting.use_vehicle_inventory . Для кампании «Максимальная эффективность» при создании кампаний с использованием инвентаря транспортных средств следует использовать параметр Campaign.listing_type со значением VEHICLES .