تحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل وحلّها

على غرار إعداد تقارير "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد البيانات الوصفية للحملات ومجموعات مواد العرض من أجل تحسين حملاتك وتحديد المشاكل الشائعة وحلّها.

تحسين الحملة

للتعرّف على أهداف النشاط التجاري المختلفة التي يمكن تحقيقها من خلال "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك الاطّلاع على نصائح التحسين المتعلّقة بـ "حملات الأداء الأفضل". تنطبق هذه النصائح أيضًا على "حملات الأداء الأفضل" التي تم إنشاؤها بواسطة Google Ads API.

تحرى خلل الحملات وإصلاحه

إذا كانت "حملة الأداء الأفضل" لا تعمل على النحو المتوقّع، ربما يرجِع ذلك إلى حدوث مشاكل معيّنة في الإعلانات أو عروض الأسعار أو الاستهداف أو تتبُّع الإحالات الناجحة أو إعدادات الحملة. يُرجى الاطّلاع على الأدلّة التالية لتحديد خطوات تحديد المشاكل وحلّها:

• مشاكل إعداد "حملة الأداء الأفضل"
• "حملة الأداء الأفضل" متوقّفة أو تسجِّل عددًا منخفضًا من الزيارات
• زيادة الإنفاق في "حملات الأداء الأفضل"

الأخطاء الشائعة في مجموعات مواد العرض

إذا تعذّر إنشاء AssetGroup باستخدام السمة AssetGroupError وقيمة تعداد تبدأ بـ NOT_ENOUGH مثل AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET، يعني ذلك أنّ AssetGroup لم يستوفِ الحد الأدنى من متطلبات مواد العرض ولم يتم إنشاؤه.

على سبيل المثال، يشير خطأ AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET إلى أنّه تم إرسال طلب إنشاء AssetGroup بدون إدراج الحدّ الأدنى لعدد MARKETING_IMAGES، أي واحد في هذه الحالة. لإصلاح هذا الخطأ، يُرجى إعادة إرسال طلبك لإنشاء AssetGroup باعتباره طلب تبديل مجمّع باستخدام طريقة GoogleAdsService.mutate التي تحتوي على asset_group_operation وأي بيانات غير متوفرة asset_group_asset_operations كما هو موضّح في ربط مجموعات مواد العرض بمواد العرض.

في هذا المثال، يجب أن تشتمل قائمة عمليات التغيير في طلب التبديل المجمّع على AssetGroupAsset واحد على الأقل مع field_type من MARKETING_IMAGE. يجب أن تستوفي مادة العرض المشار إليها في السمة AssetGroupAsset أيضًا مواصفات عنصر MARKETING_IMAGE.

وبالمثل، إذا تعذّر تنفيذ طلب إنشاء AssetGroup مع السمة AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED، هذا يعني أنّ AssetGroup لا تتضمّن مادة عرض TEXT مكوّنة من 60 حرفًا أو أقل وfield_type من DESCRIPTION. خطوات حلّ هذه المشكلة هي نفسها الواردة في مثال NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. يجب أن يتضمّن الطلب AssetGroupAsset واحدًا على الأقل مع field_type للسمة DESCRIPTION، ويجب ألا يزيد طول مادة العرض المشار إليها عن AssetGroupAsset عن 60 حرفًا.

تحديد المشاكل في مجموعة مواد العرض وحلّها

يمكن استخدام الحقلَين asset_group.primary_status وasset_group.primary_status_reasons لتقديم إحصاءات عن أداء مجموعة مواد العرض.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

وبالمثل، يمكن استخدام الحقول asset_group_asset.primary_status وasset_group_asset.primary_status_details وasset_group_asset.primary_status_reasons لتوضيح ما إذا كانت مادة عرض مجموعة مواد العرض معروضة، أو أسباب عدم عرضها.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

مصدر مادة العرض

تتفرّد "حملات الأداء الأفضل" بأنها تعرض إعلانات تحتوي على مواد عرض يحمّلها المعلنون وتنشئها Google تلقائيًا. بصفتك معلِنًا، قد يكون من المفيد معرفة مصدر مادة العرض لتحديد وحلّ المشاكل المتعلقة بالأداء أو تقييمه. وفي هذه الحالة، يمكنك استخدام الحقل asset_group_asset.source على النحو التالي:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

قيم الإحالات الناجحة من هدف اكتساب العملاء الجدد

يمكن أن تكون قيم الإحالات الناجحة المُبلغ عنها أعلى من تلك التي تحمِّلها يدويًا في حال إعداد اكتساب عملاء جدد في "حملات الأداء الأفضل" أو "الحملات على شبكة البحث". إذا اخترت وضع "قيمة العميل الجديد" (ضبط عروض أسعار أعلى)، تتمّ إضافة القيمة الدائمة للعميل الجديد تمامًا إلى قيمة الإحالة الناجحة لإجراء الإحالة الناجحة. لا تتوفّر القيمة الدائمة للعميل الجديد إلا من خلال واجهة "إعلانات Google" على الويب.

إذا كنت بحاجة إلى حساب قيم الإحالات الناجحة بدون احتساب القيمة الدائمة للعميل الجديد، يمكنك الرجوع إلى الرمز الزائف التالي. يمكن تنزيل القيمة الدائمة للعميل الجديد تمامًا من واجهة "إعلانات Google" على الويب.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}