أداء حملة البيع بالتجزئة

هناك طرق متنوّعة لقياس أداء "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

أبسط مثال هو استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة باستخدام المنهجية الواردة في مثال أداء جميع "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة، عليك ملء الحقل shopping_setting في حملتك باستخدام الـ merchant_id لحسابك على Merchant Center. بعد ذلك، يؤدي إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE إلى فلترة مجموعة النتائج لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة لـ feed_label

يمكن استخدام الحقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك إجراء فلترة حسب هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح الاستعلام التالي كيفية استرداد مقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات التي يُراد الترويج لها خلال فصل الشتاء.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء حملة البيع بالتجزئة حسب القناة

تتوفّر هذه الميزة في الإصدار 23 من Google Ads API والإصدارات اللاحقة.

لتحليل أداء "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة على مستوى قنوات مختلفة، يمكنك التقسيم حسب segments.ad_using_product_data و segments.ad_network_type. يتيح لك ذلك تقسيم مقاييس حملات البيع بالتجزئة استنادًا إلى مكان عرض الإعلانات وما إذا تم استخدام بيانات المنتجات في الإعلان.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

أداء المنتج

يمكنك استخدام shopping_performance_view لاسترداد مقاييس على مستوى المنتج على مستوى جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، كما هو موضّح في الاستعلام التالي. يؤدي إجراء فلترة حسب campaign.advertising_channel_type إلى حصر النتائج في "حملات الأداء الأفضل"، ويؤدي تضمين segments.product_item_id إلى توفير مقاييس على مستوى المنتج. يؤدي ذلك إلى إجراء فلترة ضمنية لحملات البيع بالتجزئة لأنّ الحملات غير المخصّصة للبيع بالتجزئة ليس لها منتجات مرتبطة.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتج باستخدام بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلِنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الإيرادات والأرباح الإجمالية وهامش الربح الإجمالي والوحدات المُباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين يستخدمون ميزة الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق على مستوى حملات الأداء الأفضل"، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل الـ shopping_performance_view، لحملات "الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة باستخدام بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء حسب asset_group و asset_group_listing_group_filter. يقسّم المثال النتائج حسب عقدة شجرة تقسيم المنتجات لكل asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء حسب asset_group_listing_group_filter ولكن حصر النتائج في asset_group واحدة من خلال إضافة شرط فلترة asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء بُعد فلتر مجموعة بيانات العرض

بالاستناد إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب البُعد asset_group_listing_group_filter. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، ويتم ذلك من خلال إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT. يؤدي ذلك أيضًا إلى فلترة النتائج لتضمين كيانات asset_group_listing_group_filter فقط التي تتضمّن بُعد العلامة التجارية للمنتج.

يمكنك إجراء تحليل مماثل من خلال استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ببُعد مختلف، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
السابق
إعداد تقارير مواد العرض
التالي
إعداد تقارير عن معايير الحملات