Rendimiento de las campañas de venta minorista

Existen varias formas de medir las campañas de máximo rendimiento para el comercio minorista según tus objetivos de informes.

Rendimiento de todas las campañas de comercio minorista

El ejemplo más básico es recuperar el rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento para el comercio minorista con la metodología del ejemplo de rendimiento de todas las campañas de máximo rendimiento. Para crear una campaña de venta minorista de máximo rendimiento, debes completar el shopping_setting campo de tu campaña con el merchant_id de tu cuenta de Merchant Center. Si agregas la condición campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL a la cláusula WHERE, se filtrará el conjunto de resultados para incluir solo las campañas de comercio minorista.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de la campaña para una feed_label

El campo campaign.shopping_setting.feed_label se puede usar para segmentar feeds de productos específicos en tu cuenta de Merchant Center. Puedes filtrar este campo para obtener métricas de informes de todas las campañas asociadas con un feed de productos específico. Por ejemplo, la siguiente consulta muestra cómo recuperar métricas de todas las campañas de máximo rendimiento que segmentan productos destinados a promocionarse durante la temporada de invierno.

Nota: Si antes usabas el sales_country para seleccionar productos para una campaña, puedes recuperar métricas de esos productos filtrando el campaign.shopping_setting.feed_label y estableciendo el operando en un código de país de dos letras (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de las campañas de venta minorista por canal

Disponible en la versión 23 de la API de Google Ads y versiones posteriores.

Para analizar el rendimiento de tus campañas de máximo rendimiento para el comercio minorista en diferentes canales, puedes segmentar por segments.ad_using_product_data y segments.ad_network_type. Esto te permite desglosar las métricas de tus campañas de comercio minorista según dónde se publicaron los anuncios y si se usaron datos de productos en el anuncio.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Rendimiento de los productos

Puedes usar el shopping_performance_view para recuperar métricas a nivel del producto en todas tus campañas de máximo rendimiento para el comercio minorista, como se muestra en la siguiente consulta. Si filtras por campaign.advertising_channel_type, los resultados se limitarán a las campañas de máximo rendimiento, y si incluyes segments.product_item_id , se proporcionarán métricas a nivel del producto. Esto filtra implícitamente las campañas de comercio minorista, ya que las campañas que no son de comercio minorista no tienen productos asociados.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimiento de los productos con datos del carrito

Los anunciantes de comercio minorista pueden acceder a métricas relevantes de ventas y ganancias, como ingresos, ganancia bruta, margen de ganancia bruta y unidades vendidas. Estas métricas están disponibles para todos los anunciantes que implementan conversiones con datos del carrito en las campañas de máximo rendimiento y son compatibles con los siguientes informes.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (agregado para todas las campañas)
• shopping_performance_view

Las siguientes métricas de datos del carrito se pueden usar en informes, como el shopping_performance_view, para las campañas de máximo rendimiento para el comercio minorista.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Nota: Las métricas de datos del carrito no están disponibles hasta que se registren todas las conversiones de los productos asociados. Las consultas en el shopping_performance_view pueden tardar más en ejecutarse para las cuentas con una gran cantidad de productos, incluso con filtros aplicados.

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se pueden usar estas métricas de datos del carrito para comprender el rendimiento a nivel del producto de las campañas de máximo rendimiento en los últimos 30 días.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Rendimiento de la campaña con datos del carrito

Las métricas de datos del carrito se pueden usar a nivel de la campaña y se pueden combinar con otras métricas de rendimiento, como las impresiones, los clics y el costo.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Rendimiento de la campaña por grupo de recursos y grupo de productos

En el siguiente ejemplo, se muestra cómo se puede usar asset_group_product_group_view para recuperar métricas de rendimiento por asset_group y asset_group_listing_group_filter. En el ejemplo, se segmentan los resultados por nodo del árbol de partición de productos para cada asset_group de la campaña especificada.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento del grupo de recursos por grupo de productos

Como alternativa, puedes usar asset_group_product_group_view para obtener métricas de rendimiento por asset_group_listing_group_filter pero limitar los resultados a un solo asset_group agregando una condición de filtrado asset_group a la cláusula WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Rendimiento de la dimensión de filtro de grupo de fichas y elementos

Si llevas el ejemplo anterior un paso más allá, puedes segmentar las métricas de rendimiento por la asset_group_listing_group_filter dimensión. En el siguiente ejemplo, se muestra cómo recuperar métricas de rendimiento por marca de producto. Para ello, se agrega asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value a la cláusula SELECT. Esto también filtra los resultados para incluir solo las entidades asset_group_listing_group_filter que tienen una dimensión de marca de producto.

Puedes realizar un análisis similar reemplazando asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand por una dimensión diferente, como asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS