דרישות בנושא נכסים

בכל AssetGroup בקמפיין למיקסום הביצועים צריך להיות סט ראשוני מינימלי של נכסים. אלה יכולים להיות נכסים קיימים שמשמשים בקמפיינים אחרים או נכסים חדשים שנוצרו במיוחד בשביל AssetGroup בקמפיין למיקסום הביצועים.

כשמקשרים קמפיין למיקסום הביצועים לקמעונאות ל-Google Merchant Center, המערכת יוצרת באופן אוטומטי את קבוצת הנכסים המינימלית הנדרשת. מומלץ להעלות נכסים נוספים כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום.

זהירות: אם אתם מקשרים נכסים בהתאמה אישית (חוץ מנכסי HTML5 MEDIA_BUNDLE) ל-AssetGroup בקמפיין למוצרי קמעונאות, חשוב לספק את כל הנכסים המינימליים הנדרשים. אם מקשרים רק סוגי נכסים אופציונליים (כמו YOUTUBE_VIDEO) בלי נכסי הטקסט ונכסי התמונות הנדרשים, קבוצת הנכסים נשארת במצב לא נתמך שחוסם את האפשרות לערוך אותה בממשק המשתמש של Google Ads. פרטים נוספים זמינים במאמר בנושא קישור קבוצות נכסים לנכסים בקמפיינים למוצרי קמעונאות.

נכסים נדרשים

בקשות ליצור AssetGroup בקמפיין רגיל שלא מיועד למוצרי קמעונאות (לא כולל קמפיינים למיקסום הביצועים של מודעות "Google בעלי מקצוע", שלא משתמשים בקישורי AssetGroupAsset) או לקשר נכסים מותאמים אישית (מלבד נכסי HTML5 מסוג MEDIA_BUNDLE בקמפיינים למוצרי קמעונאות) אל AssetGroup צריכות לעמוד בכל הדרישות הבאות:

הערה: אפשר לקשר לקבוצות נכסים רק את סוגי הנכסים שמפורטים בטבלה הבאה. אם רוצים להשתמש בסוגי נכסים אחרים שלא מופיעים כאן, כמו SITELINK, צריך לקשר אותם לקמפיין על ידי יצירת CampaignAsset. איך יוצרים קבוצת נכסים

נדרשים TEXT נכסים		המספר המותר לכל AssetGroup
AssetFieldType	מגבלת תווים	מינימום	מקסימום
HEADLINE	30 תווים	3	15
LONG_HEADLINE	‫90 תווים	1	5
DESCRIPTION	‫90 תווים	2	5

נדרשים IMAGE נכסים					המספר המותר לכל AssetGroup
AssetFieldType	יחס הגובה-רוחב הנדרש	מידות מומלצות	מידות מינימליות	גודל הקובץ המקסימלי	מינימום	מקסימום
MARKETING_IMAGE	לרוחב (1.91:1)	‎1200 x 628	‎600 x 314	‎5120 KB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	‎1,200 x 1,200	300 X ‏300	‎5120 KB	1	20

הערה: סוגי הקבצים הנתמכים לתמונות הם GIF,‏ JPG ו-PNG.

אם תנסו לקשר נכס תמונות שלא תואם למפרט של יחס הגובה-רוחב של AssetFieldType, תוחזר השגיאה ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. חשוב לדעת שהאימות הזה מתבצע בזמן הקישור, ולא במהלך ההעלאה הראשונית של הנכס.

נכסים נדרשים נוספים כשספר המותג מושבת						המספר המותר לכל AssetGroup
AssetFieldType	מגבלת תווים	יחס הגובה-רוחב הנדרש	מידות מומלצות	מידות מינימליות	גודל הקובץ המקסימלי	מינימום	מקסימום
BUSINESS_NAME	25 תווים	לא רלוונטי	לא רלוונטי	לא רלוונטי	לא רלוונטי	1	1
LOGO	לא רלוונטי	(1:1)	‎1,200 x 1,200	‎128 x 128	‎5120 KB	1	5

חשוב: בקמפיינים למיקסום הביצועים שמופעל בהם ספר מותג, צריך לקשר את BUSINESS_NAME,‏ LANDSCAPE_LOGO ו-LOGO באמצעות CampaignAsset במקום AssetGroupAsset. מידע נוסף זמין במדריך יצירת קמפיין.

נכסים אופציונליים

הנכסים הבאים הם אופציונליים. עם זאת, מומלץ להעלות נכסים נוספים כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום.

‫IMAGE נכסים אופציונליים
AssetFieldType	יחס הגובה-רוחב הנדרש	מידות מומלצות	מידות מינימליות	גודל הקובץ המקסימלי	המספר המקסימלי המותר לכל AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 x 1,200	480 x 600	‎5120 KB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	300 X ‏1200	‎512 x 128	‎5120 KB	20

חשוב: אפשר לכלול את LANDSCAPE_LOGO בקבוצת נכסים רק אם ספר המותג מושבת. אחרת, צריך לקשר אותו בתור CampaignAsset.

נכסים אופציונליים אחרים
AssetFieldType	מפרטים	המספר המקסימלי המותר לכל AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	יחס גובה-רוחב אופקי (16:9), ריבועי (1:1) או אנכי (9:16), ומשך זמן של 10 שניות או יותר	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	מתווספת באופן אוטומטי כברירת מחדל. אפשר גם לקשר משאב CallToActionAsset שמוגדר עם ערך enum נתמך של CallToActionType	1
MEDIA_BUNDLE	פחות מ-150KB	1

בחירת נכסים

בקבוצות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להשתמש בנכסים מספריית הנכסים ברמת החשבון. כך אפשר להשתמש שוב בנכסים בקמפיינים ובקבוצות נכסים שונות, במקום להעלות כמה פעמים נכסים שמשתמשים בהם לעיתים קרובות. אתם יכולים לשלוח בקשות חיפוש כדי למצוא נכסים שעומדים בדרישות ובמפרטים של כל AssetFieldType.

אפשר לשלב שאילתות כדי לבדוק אם יש בחשבון מספיק נכסים ליצירת קבוצת נכסים תקינה. לדוגמה, השאילתה הבאה מראה איך לאחזר את כל הנכסים שעומדים במפרט של MARKETING_IMAGE, אחד מהנכסים הנדרשים של IMAGE:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• בדוגמה הזו, המאפיינים המומלצים של MARKETING_IMAGE משמשים כתנאי סינון בסעיף WHERE. אלה לא דרישות, אבל התמונות צריכות להיות ביחסי הגובה-רוחב שצוינו.
• אם לא משתמשים במסננים בסעיף WHERE, אפשר להשתמש ברוחב ובגובה של הנכס בסעיף SELECT כדי לבדוק את יחסי הגובה-רוחב הנדרשים בהמשך.
• בדוגמה הזו אפשר לראות איך לסנן לפי שם הנכס, אם רוצים. זה יכול להיות שימושי אם העליתם נכסים עם שמות תיאוריים.

שיטות מומלצות לשימוש בנכסים

קמפיינים למיקסום הביצועים משתמשים ביכולות של Google AI כדי ליצור ולהציג מודעות באופן דינמי בכל הפלטפורמות של Google. כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין ולשפר את הביצועים, צריך לספק קבוצה עשירה ומגוונת של נכסים. ככל שתספקו יותר נכסים באיכות גבוהה, עד למספר המקסימלי המותר לכל סוג, כך ל-Google AI יהיו יותר הזדמנויות לשלב בין הנכסים כדי ליצור מודעות שמושכות קהלים שונים ומניבות את הביצועים הכי טובים בפורמטים ובמיקומים שונים של מודעות. כך הקמפיין יכול להסתגל ולהצליח, ולהניב תוצאות טובות יותר לעסק.

כדי לשפר עוד יותר את ביצועי הקמפיין, חשוב להבין איך Google AI מבצעת אופטימיזציה של הנכסים לאורך זמן. המערכת מספקת תובנות לגבי ביצועי הנכסים, אבל אם לא הגעתם למספר המקסימלי המותר של נכסים מאותו סוג, אל תסירו מיד נכסים עם ביצועים נמוכים.

במקום זאת, אם יש לכם מקום פנוי, כדאי לתת עדיפות להעלאת נכסים חדשים באיכות גבוהה כדי למלא את המקום הפנוי. כך ל-Google AI יהיו עוד יותר אפשרויות לבדיקה ולמידה. יכול להיות שהמערכת עדיין תמצא שילובים יעילים של נכסים קיימים כשהם משולבים עם רכיבי קריאייטיב שונים או מוצגים לקהלים שונים. מומלץ להסיר נכסים רק אם באמת מיציתם את כל ההזדמנויות להוסיף חלופות חדשות וטובות, ואתם קרובים למספר הנכסים המקסימלי מאותו סוג או שהגעתם אליו.