Yêu cầu về thành phần

Mỗi AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cần có một nhóm thành phần tối thiểu ban đầu. Đây có thể là những thành phần hiện có được dùng trong các chiến dịch khác hoặc thành phần mới dành riêng cho một AssetGroup trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Khi được liên kết với Google Merchant Center, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho bán lẻ sẽ tự động tạo một nhóm thành phần tối thiểu cần thiết. Bạn nên tải thêm thành phần lên để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo.

Thận trọng: Nếu bạn liên kết các thành phần tuỳ chỉnh (không phải thành phần HTML5 MEDIA_BUNDLE) với một AssetGroup trong chiến dịch bán lẻ, hãy nhớ cung cấp tất cả thành phần bắt buộc tối thiểu. Nếu bạn chỉ liên kết các loại thành phần không bắt buộc (chẳng hạn như YOUTUBE_VIDEO) mà không có các thành phần văn bản và thành phần hình ảnh bắt buộc, thì nhóm thành phần sẽ ở trạng thái không được hỗ trợ và bạn không thể chỉnh sửa trong giao diện người dùng Google Ads. Hãy xem bài viết liên kết nhóm thành phần với thành phần trong chiến dịch bán lẻ để biết thông tin chi tiết.

Nội dung bắt buộc

Yêu cầu tạo AssetGroup trong một chiến dịch không phải chiến dịch bán lẻ thông thường (ngoại trừ chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho Dịch vụ địa phương không sử dụng đường liên kết AssetGroupAsset) hoặc liên kết thành phần tuỳ chỉnh (ngoài thành phần MEDIA_BUNDLE HTML5 trong chiến dịch bán lẻ) với AssetGroup phải đáp ứng tất cả các yêu cầu sau:

Lưu ý: Chỉ những loại thành phần được liệt kê trong bảng sau mới có thể liên kết với nhóm thành phần. Nếu muốn sử dụng các loại thành phần khác không có trong danh sách này (chẳng hạn như SITELINK), bạn phải liên kết các thành phần đó với chiến dịch bằng cách tạo một CampaignAsset. Xem bài viết Tạo nhóm thành phần.

TEXT thành phần bắt buộc		Số lượng được phép cho mỗi AssetGroup
AssetFieldType	Giới hạn ký tự	Tối thiểu	Tối đa
HEADLINE	30 ký tự	3	15
LONG_HEADLINE	90 ký tự	1	5
DESCRIPTION	90 ký tự	2	5

IMAGE thành phần bắt buộc					Số lượng được phép cho mỗi AssetGroup
AssetFieldType	Tỷ lệ khung hình bắt buộc	Phương diện được đề xuất	Kích thước tối thiểu	Kích thước tệp tối đa	Tối thiểu	Tối đa
MARKETING_IMAGE	Ảnh khổ ngang (1,91:1)	1200 x 628	600 x 314	5120 KB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	1200 x 1200	300 x 300	5120 KB	1	20

Lưu ý: Các loại tệp hình ảnh được hỗ trợ là GIF, JPG và PNG.

Nếu bạn cố gắng liên kết một thành phần hình ảnh không tuân thủ quy cách về tỷ lệ khung hình cho AssetFieldType đó, thì hệ thống sẽ trả về lỗi ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. Xin lưu ý rằng quy trình xác thực này diễn ra khi liên kết, chứ không phải trong quá trình tải tài sản lên lần đầu.

Các thành phần bắt buộc bổ sung khi nguyên tắc trình bày thương hiệu bị tắt						Số lượng được phép cho mỗi AssetGroup
AssetFieldType	Giới hạn ký tự	Tỷ lệ khung hình bắt buộc	Phương diện được đề xuất	Kích thước tối thiểu	Kích thước tệp tối đa	Tối thiểu	Tối đa
BUSINESS_NAME	25 ký tự	Không có	Không áp dụng	Không áp dụng	Không có	1	1
LOGO	Không có	(1:1)	1200 x 1200	128 x 128	5120 KB	1	5

Quan trọng: Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đã bật nguyên tắc trình bày thương hiệu, BUSINESS_NAME, LANDSCAPE_LOGO và LOGO phải được liên kết bằng CampaignAsset thay vì AssetGroupAsset. Hãy xem hướng dẫn Tạo chiến dịch để biết thêm thông tin.

Nội dung tùy chọn

Các thành phần sau đây là không bắt buộc. Tuy nhiên, bạn nên tải thêm thành phần lên để tối đa hoá phạm vi tiếp cận trên tất cả khoảng không quảng cáo.

IMAGE thành phần không bắt buộc
AssetFieldType	Tỷ lệ khung hình bắt buộc	Phương diện được đề xuất	Kích thước tối thiểu	Kích thước tệp tối đa	Số lượng tối đa được phép cho mỗi AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 x 1200	480 x 600	5120 KB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	1200 x 300	512 x 128	5120 KB	20

Quan trọng: Bạn chỉ có thể đưa LANDSCAPE_LOGO vào một nhóm thành phần nếu nguyên tắc trình bày thương hiệu bị tắt. Nếu không, bạn phải liên kết tài khoản đó dưới dạng CampaignAsset.

Các thành phần không bắt buộc khác
AssetFieldType	Quy cách	Số lượng tối đa được phép cho mỗi AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	Tỷ lệ khung hình ngang (16:9), vuông (1:1) hoặc dọc (9:16); và thời lượng từ 10 giây trở lên	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	Được tạo tự động theo mặc định hoặc chọn trong một danh sách	1
MEDIA_BUNDLE	Dưới 150 KB	1

Lựa chọn thành phần

Các nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sử dụng các thành phần trong thư viện thành phần cấp tài khoản, nhờ đó, bạn có thể sử dụng lại các thành phần trong nhiều chiến dịch và nhóm thành phần thay vì tải các thành phần thường dùng lên nhiều lần. Bạn có thể đưa ra yêu cầu tìm kiếm để tìm những thành phần đáp ứng các yêu cầu và thông số kỹ thuật tương ứng cho từng AssetFieldType.

Kết hợp các truy vấn để kiểm tra xem tài khoản của bạn có đủ thành phần để tạo một nhóm thành phần hợp lệ hay không. Ví dụ: truy vấn sau đây minh hoạ cách truy xuất tất cả thành phần đáp ứng thông số kỹ thuật cho MARKETING_IMAGE, một trong những thành phần IMAGE bắt buộc:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Ví dụ này sử dụng các phương diện được đề xuất cho MARKETING_IMAGE làm điều kiện lọc trong mệnh đề WHERE. Đây không phải là yêu cầu bắt buộc, nhưng hình ảnh phải đáp ứng tỷ lệ khung hình được chỉ định.
• Bạn có thể sử dụng chiều rộng và chiều cao của thành phần trong mệnh đề SELECT để kiểm tra tỷ lệ khung hình bắt buộc sau này nếu không sử dụng bộ lọc trong mệnh đề WHERE.
• Ví dụ này cho thấy cách lọc theo tên thành phần (không bắt buộc). Cách này có thể hữu ích nếu bạn đã tải thành phần lên kèm theo tên mô tả.

Các phương pháp hay nhất về thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng sức mạnh của AI của Google để tự động tạo và phân phát quảng cáo trên tất cả các kênh của Google. Để tối đa hoá phạm vi tiếp cận của chiến dịch và tối ưu hoá hiệu suất, bạn phải cung cấp một nhóm thành phần phong phú và đa dạng. Bạn càng cung cấp nhiều thành phần chất lượng cao (tối đa theo số lượng cho phép đối với mỗi loại), thì AI của Google càng có nhiều cơ hội kết hợp các thành phần phù hợp với nhiều đối tượng và hoạt động hiệu quả nhất trên nhiều định dạng quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo. Nhờ đó, chiến dịch của bạn có thể thích ứng và hoạt động hiệu quả hơn, mang lại kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn.

Để nâng cao hơn nữa hiệu suất của chiến dịch, bạn cần hiểu rõ cách AI của Google tối ưu hoá thành phần của bạn theo thời gian. Mặc dù hệ thống cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của thành phần, nhưng bạn nên tránh xoá ngay những thành phần hoạt động kém nếu chưa đạt đến số lượng tối đa được phép cho loại thành phần đó.

Thay vào đó, nếu còn chỗ trống, hãy ưu tiên tải các thành phần mới, chất lượng cao lên để lấp đầy không gian đó. Nhờ đó, AI của Google có thêm nhiều lựa chọn để thử nghiệm và học hỏi. Hệ thống vẫn có thể tìm thấy các kiểu kết hợp có giá trị cho các thành phần hiện có khi kết hợp với các thành phần mẫu quảng cáo khác hoặc hiển thị cho các đối tượng khác. Chỉ cân nhắc việc xoá thành phần khi bạn thực sự đã hết cơ hội thêm thành phần mới, hiệu quả và bạn đang ở hoặc gần đạt đến số lượng thành phần tối đa cho loại đó.