การปรับแต่งโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA)

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาข้อความ ของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ได้โดยใช้ตัวยึดตำแหน่งข้อความแบบไดนามิก

คุณสามารถสร้างและใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา หรือใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในตัวก็ได้

สร้างและใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อสร้างเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสําหรับ RSA

  1. สร้างแอตทริบิวต์ที่กำหนดเอง

    แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองเป็นหมวดหมู่กว้างๆ ที่อธิบายประเภทการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการลิงก์กับเครื่องมือปรับแต่งนี้ เช่น "ราคาสินค้า" หรือ "เปอร์เซ็นต์ส่วนลด"

  2. ลิงก์แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองกับลูกค้า แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือเกณฑ์กลุ่มโฆษณาคีย์เวิร์ด

    ตั้งค่าเฉพาะที่คุณต้องการใช้กับแหล่งข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง

สร้างแอตทริบิวต์ที่กำหนดเอง

ขั้นแรก คุณต้องสร้างแอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งใหม่ ซึ่งแสดงด้วย CustomizerAttribute โดยใช้ CustomizerAttributeService ที่มี 2 ช่องที่ต้องระบุ ได้แก่

name
ชื่อของเครื่องมือปรับแต่ง ซึ่งต้องไม่ซ้ำกัน (ไม่คำนึงถึงตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่) เนื่องจากมีเครื่องมือปรับแต่งได้สูงสุด 40 รายการ คุณจึงอาจต้องใช้เครื่องมือปรับแต่งซ้ำในแหล่งข้อมูลต่างๆ ดังนั้นโปรดเลือกชื่อที่แสดงถึงหมวดหมู่กว้างๆ ของการปรับแต่งที่จะใช้เครื่องมือนี้
type
ประเภทของเครื่องมือปรับแต่ง ได้แก่ ข้อความ ตัวเลข ราคา หรือเปอร์เซ็นต์ ซึ่งกำหนด โดย CustomizerAttributeType

เมื่อสร้างแอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งใหม่ คุณจะได้รับชื่อแหล่งข้อมูลกลับมา ซึ่งจำเป็นต้องใช้ในขั้นตอนถัดไป

คุณสามารถลิงก์แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ในหลายระดับได้โดยใช้บริการต่อไปนี้

ไม่ว่าคุณจะต้องการระดับใดและใช้บริการที่เกี่ยวข้องใด ระบบจะขอข้อมูลเดียวกันดังนี้

customizer_attribute
ชื่อแหล่งข้อมูลของแอตทริบิวต์ที่กำหนดเองของเครื่องมือปรับแต่งที่คุณสร้างขึ้นในขั้นตอนก่อนหน้า
value

ค่าที่คุณต้องการแทรกลงในโฆษณาเมื่ออ้างอิงแอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งนี้ ช่องนี้กำหนดโดย CustomizerValue

คุณต้องระบุ type และ string_value เพื่อสร้าง CustomizerValue ค่า type ควรเหมือนกับแอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งที่คุณกำลังลิงก์ และ string_value คือค่าที่คุณต้องการให้ Google Ads API ใช้

ชื่อแหล่งข้อมูลของแหล่งข้อมูลที่คุณต้องการลิงก์แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองด้วย

ชื่อจะแตกต่างกันไปตามประเภทแหล่งข้อมูล เช่น หากต้องการสร้าง CampaignCustomizer ให้ระบุ campaign

เมื่อทำขั้นตอนนี้เสร็จแล้ว คุณก็พร้อมที่จะใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งรวมอยู่ในลําดับชั้นของแหล่งข้อมูลที่คุณลิงก์แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองไว้ เช่น หากคุณลิงก์แอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งกับแคมเปญที่มีรหัส A คุณจะใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณานั้นในโฆษณาที่สร้างขึ้นภายใต้กลุ่มโฆษณาใดก็ได้ภายในแคมเปญ A แต่คุณจะใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณานั้นในโฆษณาภายใต้กลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญ B ไม่ได้

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

หากต้องการใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในบรรทัดแรก และคําอธิบาย ของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คุณต้องสร้างAdTextAsset ออบเจ็กต์ที่มีtext ซึ่งรวมถึงไวยากรณ์ต่อไปนี้

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME คือ name ของแอตทริบิวต์ที่กำหนดเองที่คุณตั้งค่าเมื่อคุณ สร้าง ไม่ใช่ชื่อแหล่งข้อมูลของแอตทริบิวต์ที่กำหนดเองหรือรหัสของแอตทริบิวต์

  • DEFAULT_VALUE คือค่าเริ่มต้นของเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณาได้ที่คู่มือโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

กฎและข้อจำกัด

  • คุณลิงก์ได้เพียง 1 รายการต่อระดับ (ลูกค้า แคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือเกณฑ์กลุ่มโฆษณา) และลิงก์ที่เฉพาะเจาะจงที่สุดจะลบล้างลิงก์ที่ทั่วไปกว่า เช่น หากคุณกำหนดแอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งนี้ไว้ที่ระดับแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา โฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาที่ลิงก์จะใช้แอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งระดับกลุ่มโฆษณา แต่โฆษณาจากกลุ่มโฆษณาอื่นๆ ในแคมเปญนั้นจะใช้แอตทริบิวต์ของเครื่องมือปรับแต่งระดับแคมเปญ

  • คุณมีออบเจ็กต์ CustomizerAttribute ที่เปิดใช้ได้สูงสุด 40 รายการในบัญชี หากถึงขีดจำกัดนี้ คุณต้องนำออบเจ็กต์ที่ไม่ได้ใช้ออกก่อนจึงจะสร้างออบเจ็กต์ใหม่ได้

  • แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองของเครื่องมือปรับแต่งประเภท PRICE มีกฎดังนี้

    • รหัสสกุลเงินและสัญลักษณ์สกุลเงินจะปรากฏก่อนหรือหลังตัวเลขก็ได้ เช่น $100, 100$, USD100, 100USD เป็นค่าที่ใช้ได้ทั้งหมด
    • ต้องไม่มีช่องว่างระหว่างตัวเลขกับรหัสหรือสัญลักษณ์สกุลเงิน เช่น $ 100 เป็นค่าที่ใช้ไม่ได้
    • ดูรหัสและ สัญลักษณ์สกุลเงินที่ ใช้เป็นส่วนหนึ่งของค่าที่ ระบุได้

  • การแทนที่ข้อความแบบไดนามิก (รวมถึงค่าเริ่มต้น) ต้องไม่เกินจำนวนอักขระสูงสุดของบรรทัดแรก (30 อักขระ) และคำอธิบาย (90 อักขระ) หากค่าที่แทรกแบบไดนามิกเกินจำนวนอักขระสูงสุดหรือไม่ผ่านการตรวจสอบ ค่าเริ่มต้นที่ระบุจะถูกใช้เป็นค่าสำรอง โดยค่าเริ่มต้นเองต้องไม่เกินจำนวนอักขระสูงสุด

ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในตัว

คุณสามารถใช้แท็กเครื่องมือปรับแต่งในตัวภายในบรรทัดแรกและคำอธิบายของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ได้โดยตรง แท็กเหล่านี้ช่วยให้คุณแทรกคีย์เวิร์ด สถานที่ และการนับถอยหลังลงในข้อความโฆษณาแบบไดนามิกได้

การแทรกคีย์เวิร์ด

การแทรกคีย์เวิร์ดจะอัปเดตข้อความโฆษณาแบบไดนามิกให้รวมคีย์เวิร์ดที่ทำให้โฆษณาแสดง ซึ่งจะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้มากขึ้น

ดูตั้งค่าการแทรกคีย์เวิร์ดในข้อความโฆษณา

ไวยากรณ์: {Keyword:Default text}

ใส่แท็กนี้ในช่องบรรทัดแรกหรือคำอธิบายเมื่อสร้างหรืออัปเดต AdGroupAd ที่มีประเภท ResponsiveSearchAd โดยใช้ API

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณมีบรรทัดแรก เช่น "ซื้อ {Keyword:Chocolate} ทางออนไลน์" หากผู้ใช้ค้นหา "ดาร์กช็อกโกแลต" บรรทัดแรกอาจปรากฏเป็น "ซื้อดาร์กช็อกโกแลตทางออนไลน์" หากแทรกคีย์เวิร์ดไม่ได้ ระบบจะใช้ "ข้อความเริ่มต้น" ("ช็อกโกแลต" ในกรณีนี้) แทน

ดูเกี่ยวกับการแทรกคีย์เวิร์ด

การแทรกสถานที่

ปรับแต่งข้อความโฆษณาตามสถานที่ตั้งของลูกค้าหรือสถานที่ที่ลูกค้าแสดงความสนใจ

ไวยากรณ์: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: ระบุระดับภูมิศาสตร์ เช่น City, State หรือ Country หากไม่ระบุ ระบบจะใช้ระดับที่เฉพาะเจาะจงที่สุดที่มีอยู่เป็นค่าเริ่มต้น

ตัวอย่าง

บรรทัดแรก: "บริการจัดส่งพิซซ่าใน {LOCATION(City):Your Area}"

หากผู้ใช้ในนิวยอร์กซิตี้ ผู้ใช้ดังกล่าวอาจเห็นข้อความ "บริการจัดส่งพิซซ่าในนิวยอร์กซิตี้" ส่วนผู้ใช้นอกพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจงจะเห็นข้อความ "บริการจัดส่งพิซซ่าในพื้นที่ของคุณ"

ดู เกี่ยวกับกับการแทรกสถานที่สำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ฟังก์ชันนับถอยหลัง

สร้างความรู้สึกเร่งด่วนด้วยการแสดงการนับถอยหลังแบบเรียลไทม์ไปยังกิจกรรมหรือการลดราคาที่เฉพาะเจาะจง

ไวยากรณ์

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - นับถอยหลังไปยังเวลาที่เฉพาะเจาะจง ในเขตเวลาของบัญชีผู้ลงโฆษณา
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - นับถอยหลังไปยัง เวลาที่เฉพาะเจาะจงในเขตเวลาของผู้ใช้
  • daysBefore: จำนวนวันก่อนวันที่สิ้นสุดที่การนับถอยหลังควรเริ่มปรากฏ

ตัวอย่าง

บรรทัดแรก: "การลดราคาจะสิ้นสุดใน {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

โฆษณานี้จะแสดงการนับถอยหลังโดยเริ่ม 5 วันก่อนวันที่ 31 มกราคม 2027 เวลา 23:59:59 น. ในเขตเวลาของผู้ลงโฆษณา

ดูไฮไลต์เหตุการณ์ที่กำลังจะมีขึ้นด้วยการนับถอยหลัง

การติดตั้งใช้งานโดยใช้ API

หากต้องการใช้เครื่องมือปรับแต่งในตัวเหล่านี้ ให้ใส่ไวยากรณ์ของแท็กลงในช่อง text ของออบเจ็กต์ AdTextAsset สำหรับ headlines และ descriptions ของ RSA เมื่อทำการเปลี่ยนแปลงแหล่งข้อมูล AdGroupAd

ตัวอย่างข้อมูลโค้ด (JSON เชิงแนวคิด)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
ก่อนหน้า
เปลี่ยนแปลงโฆษณา
ถัดไป
เรียกดูโฆษณา