Personalizzazione degli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA)

I parametri di personalizzazione degli annunci sono uno strumento potente che ti consente di personalizzare il contenuto di testo dei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca utilizzando segnaposto di testo dinamici.

Puoi creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci o utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci integrato.

Creare e utilizzare un parametro di personalizzazione degli annunci

Segui questi passaggi per creare un parametro di personalizzazione degli annunci per gli annunci adattabili della rete di ricerca:

  1. Crea l'attributo personalizzato.

    L'attributo personalizzato è una categoria generale che descrive il tipo di modifica che intendi collegare a questo parametro di personalizzazione, ad esempio "prezzo del prodotto" o "percentuale di sconto".

  2. Collega l'attributo personalizzato a un criterio del gruppo di annunci per cliente, campagna, gruppo di annunci o parole chiave.

    Imposta i valori specifici che vuoi utilizzare per la risorsa specifica.

Creare un attributo personalizzato

Per prima cosa, devi creare un nuovo attributo del parametro di personalizzazione, rappresentato da CustomizerAttribute utilizzando CustomizerAttributeService con due campi obbligatori:

name
Il nome del parametro di personalizzazione, che deve essere univoco (senza distinzione tra maiuscole e minuscole). Poiché esiste un limite di 40 parametri di personalizzazione, potresti dover riutilizzare i parametri di personalizzazione in diverse risorse, quindi assicurati di scegliere un nome che rappresenti una categoria ampia del tipo di personalizzazioni per cui verrà utilizzato.
type
Il tipo di parametro di personalizzazione (testo, numero, prezzo o percentuale) definito da CustomizerAttributeType.

Quando crei un nuovo attributo del parametro di personalizzazione, ricevi il relativo nome risorsa, che è obbligatorio nel passaggio successivo.

Puoi collegare l'attributo personalizzato creato in precedenza a molti livelli utilizzando i seguenti servizi:

Indipendentemente dal livello che vuoi e dal servizio corrispondente che utilizzi, sono necessarie le stesse informazioni:

customizer_attribute
Il nome risorsa dell'attributo del parametro di personalizzazione che hai creato nel passaggio precedente.
value

Il valore che vuoi inserire negli annunci quando fai riferimento a questo attributo personalizzato. Questo campo è definito da CustomizerValue.

Devi specificare type e string_value per creare CustomizerValue. Il valore type deve essere lo stesso dell'attributo del parametro di personalizzazione che stai collegando e string_value è il valore che vuoi che l'API Google Ads utilizzi.

Nome risorsa della risorsa a cui vuoi collegare l'attributo personalizzato

Il nome varia in base al tipo di risorsa. Ad esempio, per creare CampaignCustomizer, specifica la campaign.

Una volta completato questo passaggio, puoi utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci negli annunci adattabili della rete di ricerca inclusi nella gerarchia delle risorse a cui hai collegato l'attributo personalizzato. Ad esempio, se colleghi l'attributo personalizzato alla campagna con ID A, puoi utilizzare questo parametro di personalizzazione degli annunci in un annuncio creato in uno dei gruppi di annunci all'interno della campagna A. Non puoi utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci in un annuncio nei gruppi di annunci all'interno della campagna B.

Parametri di personalizzazione degli annunci negli annunci adattabili della rete di ricerca

Per utilizzare il parametro di personalizzazione degli annunci nei titoli e nelle descrizioni degli annunci adattabili della rete di ricerca, devi creare un AdTextAsset oggetto con text che includa la seguente sintassi:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME è il name dell'attributo personalizzato che hai impostato quando lo hai creato, non il nome risorsa dell'attributo personalizzato né il suo ID.

  • DEFAULT_VALUE è il valore predefinito per il parametro di personalizzazione degli annunci.

Per ulteriori informazioni sulla configurazione degli annunci, consulta la guida agli annunci adattabili della rete di ricerca.

Regole e limitazioni

  • Può esistere un solo link per livello (cliente, campagna, gruppo di annunci o criterio del gruppo di annunci) e quello più specifico sostituirà quello più generale. Ad esempio, se questo attributo del parametro di personalizzazione è definito a livello di campagna e di gruppo di annunci, gli annunci all'interno del gruppo di annunci collegato utilizzeranno quello del gruppo di annunci, mentre gli annunci di altri gruppi di annunci nella stessa campagna utilizzeranno quello della campagna.

  • Puoi avere fino a 40 oggetti CustomizerAttribute attivati nel tuo account. Se raggiungi questo limite, devi rimuovere quelli inutilizzati prima di crearne uno nuovo.

  • Esistono regole per gli attributi personalizzati con tipo PRICE:

    • I codici valuta e i simboli possono essere visualizzati prima o dopo il numero. Ad esempio, $100, 100$, USD100, 100USD sono tutti valori validi.
    • Non devono esserci spazi tra il numero e i codici o i simboli di valuta. Ad esempio, $ 100 non è un valore valido.
    • Consulta i codici valuta e i simboli che possono essere utilizzati come parte del valore specificato.

  • Le sostituzioni di testo dinamico (inclusi i valori predefiniti) devono rientrare nei limiti di caratteri dei titoli (30 caratteri) e delle descrizioni (90 caratteri). Se il valore inserito dinamicamente supera il limite di caratteri o non viene convalidato, verrà utilizzato il valore predefinito specificato come fallback, a condizione che il valore predefinito stesso rientri nei limiti di caratteri.

Utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci integrati

Puoi utilizzare i tag dei parametri di personalizzazione integrati direttamente nei titoli e nelle descrizioni degli annunci adattabili della rete di ricerca. Questi tag ti consentono di inserire dinamicamente parole chiave, località e conti alla rovescia nel testo dell'annuncio.

Inserimento parola chiave

L'inserimento parola chiave consente di aggiornare in modo dinamico il testo dell'annuncio in modo da includere la parola chiave che ha consentito di pubblicarlo. In questo modo, gli annunci possono essere più pertinenti per le ricerche degli utenti.

Consulta Configurare l'inserimento parola chiave per il testo dell'annuncio.

Sintassi: {Keyword:Default text}

Includi questo tag nei campi del titolo o della descrizione quando crei o aggiorni un AdGroupAd con un tipo ResponsiveSearchAd utilizzando l'API.

Esempio

Supponiamo che tu abbia un titolo come "Acquista {Keyword:Chocolate} online". Se l'utente cerca "cioccolato fondente", il titolo potrebbe essere: "Acquista cioccolato fondente online". Se la parola chiave non può essere inserita, verrà utilizzato il "testo predefinito" ("cioccolato" in questo caso).

Consulta Informazioni sull'inserimento parola chiave.

Inserimento della località

Personalizza il testo dell'annuncio in base alla località dei clienti o alle località per cui mostrano interesse.

Sintassi: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: specifica il livello geografico, ad esempio City, State o Country. Se omesso, viene utilizzato il livello più specifico disponibile.

Esempio

Titolo: "Pizza da asporto a {LOCATION(City):Your Area}"

Se un utente si trova a New York, potrebbe vedere: "Pizza da asporto a New York". Gli utenti al di fuori di un'area specifica vedranno: "Pizza da asporto nella tua zona".

Consulta Informazioni sull'inserimento della località per gli annunci adattabili della rete di ricerca.

Funzioni di conto alla rovescia

Crea un senso di urgenza mostrando un conto alla rovescia in tempo reale per un evento o una vendita specifici.

Sintassi

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Esegue il conto alla rovescia fino a un'ora specifica nel fuso orario dell'account dell'inserzionista.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - Esegue il conto alla rovescia fino a un ora specifica nel fuso orario dell'utente.
  • daysBefore: il numero di giorni prima della data di fine in cui deve iniziare a essere visualizzato il conto alla rovescia.

Esempio

Titolo: "La promozione termina tra {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

Questo annuncio mostrerà un conto alla rovescia a partire da 5 giorni prima del 31 gennaio 2027 alle 23:59:59 nel fuso orario dell'inserzionista.

Consulta Evidenziare i prossimi eventi con il conto alla rovescia.

Implementazione tramite l'API

Per utilizzare questi parametri di personalizzazione integrati, includi la sintassi del tag nei campi text degli oggetti AdTextAsset per i headlines e le descriptions degli annunci adattabili della rete di ricerca quando modifichi una risorsa AdGroupAd.

Esempio di snippet (JSON concettuale)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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