रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (आरएसए) को पसंद के मुताबिक बनाना

विज्ञापन कस्टमाइज़र एक बेहतरीन टूल है. इसकी मदद से, डाइनैमिक टेक्स्ट प्लेसहोल्डर का इस्तेमाल करके, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) के टेक्स्ट कॉन्टेंट को कस्टमाइज़ किया जा सकता है.

आपके पास विज्ञापन कस्टमाइज़र बनाने और उसका इस्तेमाल करने या पहले से मौजूद विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करने का विकल्प होता है.

विज्ञापन कस्टमाइज़र बनाना और उसका इस्तेमाल करना

आरएसए के लिए विज्ञापन कस्टमाइज़र बनाने के लिए, यह तरीका अपनाएं:

  1. कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट बनाएं.

    कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट एक बड़ी कैटगरी है. इससे यह पता चलता है कि आपको इस कस्टमाइज़र से किस तरह का बदलाव लिंक करना है. उदाहरण के लिए, "प्रॉडक्ट की कीमत" या "छूट का प्रतिशत".

  2. कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को किसी ग्राहक, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप या कीवर्ड विज्ञापन ग्रुप के मानदंड से लिंक करें.

    उस संसाधन के लिए वे खास वैल्यू सेट करें जिनका आपको इस्तेमाल करना है.

कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट बनाना

सबसे पहले, आपको एक नया कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट बनाना होगा. इसे CustomizerAttribute के तौर पर दिखाया जाता है. इसके लिए, CustomizerAttributeService का इस्तेमाल करना होगा. इसमें दो ज़रूरी फ़ील्ड शामिल हैं:

name
कस्टमाइज़र का नाम. यह यूनीक होना चाहिए. साथ ही, केस-इनसेंसिटिव होना चाहिए. कस्टमाइज़र की संख्या 40 तक सीमित है. इसलिए, आपको अलग-अलग संसाधनों के लिए कस्टमाइज़र को फिर से इस्तेमाल करना पड़ सकता है. इसलिए, ऐसा नाम चुनें जो यह बताए कि इस कस्टमाइज़र का इस्तेमाल किस तरह के कस्टमाइज़ेशन के लिए किया जाएगा.
type
कस्टमाइज़र का टाइप—टेक्स्ट, नंबर, कीमत या प्रतिशत. इसे CustomizerAttributeType से तय किया जाता है.

नया कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट बनाने पर, आपको उसका संसाधन नाम वापस मिलता है. इसकी ज़रूरत अगले चरण में पड़ती है.

पहले से बनाए गए कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को, इन सेवाओं का इस्तेमाल करके कई लेवल पर लिंक किया जा सकता है:

आपको जिस लेवल के लिए कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट लिंक करना है और इसके लिए जिस सेवा का इस्तेमाल करना है, उसके हिसाब से यहां दी गई जानकारी ज़रूरी है:

customizer_attribute
पिछले चरण में बनाए गए कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का संसाधन नाम.
value

वह वैल्यू जिसे आपको इस कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का रेफ़रंस देने पर, अपने विज्ञापनों में डालना है. इस फ़ील्ड को CustomizerValue से तय किया जाता है.

CustomizerValue बनाने के लिए, आपको type और string_value तय करनी होगी. type की वैल्यू, उस कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट के जैसी होनी चाहिए जिसे आपको लिंक करना है. वहीं, string_value वह वैल्यू है जिसका इस्तेमाल Google Ads API को करना है.

उस संसाधन का संसाधन नाम जिससे आपको कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को लिंक करना है

संसाधन के टाइप के हिसाब से नाम अलग-अलग होता है. उदाहरण के लिए, CampaignCustomizer बनाने के लिए, campaign तय करें.

यह चरण पूरा करने के बाद, आपके पास रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करने का विकल्प होता है. ये विज्ञापन, संसाधन के उस क्रम में शामिल होते हैं जिससे आपने कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को लिंक किया है. उदाहरण के लिए, अगर आपने कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को आईडी A वाले कैंपेन से लिंक किया है, तो उस विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल, कैंपेन A में मौजूद किसी भी विज्ञापन ग्रुप के तहत बनाए गए विज्ञापन में किया जा सकता है. कैंपेन B में मौजूद विज्ञापन ग्रुप के तहत बनाए गए विज्ञापन में, विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में विज्ञापन कस्टमाइज़र

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की हेडलाइन और ब्यौरों में विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करने के लिए, आपको AdTextAsset ऑब्जेक्ट बनाना होगा. इसमें text में यह सिंटैक्स शामिल होना चाहिए:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME उस कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का name है जिसे आपने बनाते समय सेट किया था. यह कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का संसाधन नाम या उसकी आईडी नहीं है.

  • DEFAULT_VALUE विज्ञापन कस्टमाइज़र की डिफ़ॉल्ट वैल्यू है.

विज्ञापनों को सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए गाइड देखें.

नियम और सीमाएं

  • हर लेवल—ग्राहक, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप या विज्ञापन ग्रुप के मानदंड—के लिए सिर्फ़ एक लिंक हो सकता है. सबसे सटीक लिंक, ज़्यादा सामान्य लिंक को बदल देगा. उदाहरण के लिए, अगर आपने कैंपेन लेवल और विज्ञापन ग्रुप लेवल पर इस कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट को तय किया है, तो लिंक किए गए विज्ञापन ग्रुप में मौजूद विज्ञापन, विज्ञापन ग्रुप लेवल पर तय किए गए कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करेंगे. हालांकि, उस कैंपेन में मौजूद अन्य विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापन, कैंपेन लेवल पर तय किए गए कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करेंगे.

  • आपके खाते में, ज़्यादा से ज़्यादा 40 चालू CustomizerAttribute ऑब्जेक्ट हो सकते हैं. अगर आपने यह सीमा पूरी कर ली है, तो नया ऑब्जेक्ट बनाने से पहले, आपको इस्तेमाल न किए गए ऑब्जेक्ट हटाने होंगे.

  • PRICE टाइप वाले कस्टमाइज़र एट्रिब्यूट के लिए नियम हैं:

  • डाइनैमिक टेक्स्ट के बदलाव (डिफ़ॉल्ट वैल्यू भी शामिल हैं) हेडलाइन (30 वर्ण) और ब्यौरों (90 वर्ण) की वर्ण सीमा के अंदर होने चाहिए. अगर डाइनैमिक तरीके से डाली गई वैल्यू, वर्ण सीमा से ज़्यादा है या उसकी पुष्टि नहीं हो पाती है, तो फ़ॉलबैक के तौर पर तय की गई डिफ़ॉल्ट वैल्यू का इस्तेमाल किया जाएगा. हालांकि, यह ज़रूरी है कि डिफ़ॉल्ट वैल्यू, वर्ण सीमा के अंदर हो.

पहले से मौजूद विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करना

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (आरएसए) की हेडलाइन और ब्यौरों में, पहले से मौजूद कस्टमाइज़र टैग का सीधे तौर पर इस्तेमाल किया जा सकता है. इन टैग की मदद से, विज्ञापन टेक्स्ट में कीवर्ड, जगह की जानकारी, और काउंटडाउन को डाइनैमिक तरीके से डाला जा सकता है.

कीवर्ड इंसर्शन

कीवर्ड इंसर्शन की सुविधा, आपके विज्ञापन को ट्रिगर करने वाले कीवर्ड को शामिल करने के लिए, विज्ञापन का टेक्स्ट डाइनैमिक तरीके से अपडेट कर देती है. इससे, आपके विज्ञापन उपयोगकर्ताओं की खोजों के लिए ज़्यादा काम के हो सकते हैं.

अपने विज्ञापन टेक्स्ट के लिए कीवर्ड इंसर्शन की सुविधा सेट अप करना लेख पढ़ें.

सिंटैक्स: {Keyword:Default text}

एपीआई का इस्तेमाल करके, ResponsiveSearchAd टाइप वाला AdGroupAd बनाते या अपडेट करते समय, इस टैग को अपनी हेडलाइन या ब्यौरे के फ़ील्ड में शामिल करें.

उदाहरण

मान लें कि आपकी हेडलाइन "ऑनलाइन {Keyword:Chocolate} खरीदें" है. अगर उपयोगकर्ता "dark chocolate" खोजता है, तो हेडलाइन इस तरह दिख सकती है: "ऑनलाइन Dark Chocolate खरीदें". अगर कीवर्ड नहीं डाला जा सकता, तो इसके बजाय "डिफ़ॉल्ट टेक्स्ट" ("Chocolate" इस मामले में) का इस्तेमाल किया जाएगा.

कीवर्ड इंसर्शन के बारे में जानकारी लेख पढ़ें.

लोकेशन इंसर्शन (जगह की जानकारी डालें)

अपने ग्राहकों की जगह या उनकी दिलचस्पी वाली जगहों के आधार पर, विज्ञापन टेक्स्ट को कस्टमाइज़ करें.

सिंटैक्स: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: भौगोलिक लेवल तय करें, जैसे कि City, State या Country. अगर इसे छोड़ दिया जाता है, तो डिफ़ॉल्ट रूप से सबसे सटीक लेवल सेट हो जाता है.

उदाहरण

हेडलाइन: " {LOCATION(City):Your Area} में पिज़्ज़ा डिलीवरी"

अगर कोई उपयोगकर्ता न्यूयॉर्क शहर में है, तो उसे यह दिख सकता है: "न्यूयॉर्क शहर में पिज़्ज़ा डिलीवरी". किसी खास इलाके से बाहर के उपयोगकर्ताओं को यह दिखेगा: "आपके इलाके में पिज़्ज़ा डिलीवरी"

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में, लोकेशन इंसर्शन (जगह का नाम डालना) के बारे में जानकारी लेख पढ़ें.

काउंटडाउन कार्यप्रणालियां

किसी खास इवेंट या सेल के लिए, रीयल-टाइम काउंटडाउन दिखाकर, जल्द से जल्द कार्रवाई करने के लिए लोगों को बढ़ावा दें.

सिंटैक्स

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - विज्ञापन देने वाले के खाते के टाइमज़ोन में, किसी खास समय तक उलटी गिनती करता है.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - उपयोगकर्ता के टाइमज़ोन में, किसी खास समय तक उलटी गिनती करता है.
  • daysBefore: खत्म होने की तारीख से कितने दिन पहले काउंटडाउन दिखना शुरू होना चाहिए.

उदाहरण

हेडलाइन: "सेल {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)} में खत्म हो रही है"

यह विज्ञापन, विज्ञापन देने वाले के टाइमज़ोन में 31 जनवरी, 2027 को 23:59:59 से पांच दिन पहले काउंटडाउन दिखाएगा.

आने वाले इवेंट को काउंटडाउन की मदद से हाइलाइट करना लेख पढ़ें.

एपीआई का इस्तेमाल करके लागू करना

इन पहले से मौजूद कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करने के लिए, AdGroupAd संसाधन में बदलाव करते समय, आरएसए की headlines और descriptions के लिए, AdTextAsset ऑब्जेक्ट के text फ़ील्ड में टैग सिंटैक्स शामिल करें.

उदाहरण के लिए स्निपेट (कॉन्सेप्ट के तौर पर JSON)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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