התאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (RSA)

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות הם כלי יעיל שמאפשר לכם להתאים אישית את תוכן הטקסט של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש באמצעות פלייסהולדרים של טקסט דינמי.

אתם יכולים ליצור פרמטר להתאמה אישית של מודעות ולהשתמש בו, או להשתמש בפרמטר מובנה להתאמה אישית של מודעות.

יצירה ושימוש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות

כדי ליצור פרמטר להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש:

  1. יוצרים את מאפיין ההתאמה האישית.

    מאפיין ההתאמה האישית הוא קטגוריה רחבה שמתארת את סוג השינוי שאתם רוצים לקשר לכלי ההתאמה האישית הזה – לדוגמה, 'מחיר המוצר' או 'אחוז הנחה'.

  2. מקשרים את מאפיין ההתאמה האישית ללקוח, לקמפיין, לקבוצת מודעות או לקריטריון של קבוצת מודעות למילות מפתח.

    מגדירים את הערכים הספציפיים שרוצים להשתמש בהם עבור המשאב הספציפי.

יצירת מאפיין מותאם אישית

קודם כול, צריך ליצור מאפיין חדש להתאמה אישית, שמיוצג על ידי CustomizerAttribute באמצעות CustomizerAttributeService עם שני שדות חובה:

name
השם של הפרמטר להתאמה אישית, שחייב להיות ייחודי (לא תלוי רישיות). מכיוון שיש מגבלה של 40 פרמטרים להתאמה אישית, יכול להיות שתצטרכו להשתמש באותם פרמטרים במשאבים שונים. לכן, חשוב לבחור שם שמייצג קטגוריה רחבה של סוגי ההתאמות האישיות שבהן תשתמשו.
type
סוג הפרמטר להתאמה אישית – טקסט, מספר, מחיר או אחוז – שמוגדר על ידי CustomizerAttributeType.

כשיוצרים מאפיין מותאם אישית חדש, מקבלים בחזרה את שם המשאב שלו, שנדרש בשלב הבא.

אפשר לקשר את מאפיין ההתאמה האישית שנוצר קודם ברמות רבות באמצעות השירותים הבאים:

לא משנה איזו רמה אתם רוצים ואיזה שירות מתאים אתם בוחרים, תמיד תצטרכו לספק את אותם פרטים:

customizer_attribute
שם המשאב של מאפיין ההתאמה האישית שיצרתם בשלב הקודם.
value

הערך שרוצים להוסיף למודעות כשמפנים למאפיין מותאם אישית זה. השדה הזה מוגדר על ידי CustomizerValue.

כדי ליצור CustomizerValue, צריך לציין את type ואת string_value. הערך type צריך להיות זהה למאפיין ההתאמה האישית שאליו אתם מקשרים, ו-string_value הוא הערך שבו אתם רוצים שממשק Google Ads API ישתמש.

שם המשאב של המשאב שאליו רוצים לקשר את מאפיין ההתאמה האישית

השם משתנה בהתאם לסוג המשאב. לדוגמה, כדי ליצור את CampaignCustomizer, צריך לציין את campaign.

אחרי שתסיימו את השלב הזה, תוכלו להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שנכללות בהיררכיית המשאבים שאליה קישרתם את מאפיין הפרמטר להתאמה אישית. לדוגמה, אם מקשרים את מאפיין מותאם אישית לקמפיין עם המזהה A, אפשר להשתמש בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות במודעה שנוצרה בכל קבוצת מודעות בקמפיין A. אי אפשר להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות במודעה ששייכת לקבוצות של מודעות בקמפיין B.

פרמטרים להתאמה אישית של מודעות במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

כדי להשתמש בפרמטר להתאמה אישית של מודעות בכותרות ובתיאורים של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, צריך ליצור אובייקט AdTextAsset עם text שכולל את התחביר הבא:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • ‫CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME הוא name של מאפיין ההתאמה האישית שהגדרתם כשיצרתם אותו, ולא שם המשאב של מאפיין ההתאמה האישית או המזהה שלו.

  • ‫DEFAULT_VALUE הוא ערך ברירת המחדל של הפרמטר להתאמה אישית של מודעות.

מידע נוסף על הגדרת המודעות זמין במדריך למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.

כללים ומגבלות

  • יכול להיות רק קישור אחד לכל רמה – לקוח, קמפיין, קבוצת מודעות או קריטריון לקבוצת מודעות – והקישור הספציפי ביותר יבטל את הקישור הכללי יותר. לדוגמה, אם הגדרתם מאפיין להתאמה אישית ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות, המודעות בקבוצת המודעות המקושרת ישתמשו במאפיין של קבוצת המודעות, אבל המודעות מקבוצות מודעות אחרות באותו קמפיין ישתמשו במאפיין של הקמפיין.

  • אפשר להפעיל עד 40 אובייקטים מסוג CustomizerAttribute בחשבון. אם הגעתם למגבלה הזו, תצטרכו להסיר את אלה שלא בשימוש לפני שתיצרו חדש.

  • יש כללים למאפיינים מותאמים אישית עם הסוג PRICE:

    • הסמלים וקודי המטבעות יכולים להופיע לפני או אחרי המספר. לדוגמה, $100, ‏ 100$, ‏ USD100, ‏ 100USD הם ערכים תקינים.
    • לא אמורים להיות רווחים בין המספר לבין קודי המטבע או הסמלים. לדוגמה, $ 100 הוא לא חוקי.
    • אפשר לעיין בקודי מטבעות ובסמלים שאפשר להשתמש בהם כחלק מהערך שצוין.

  • החלפות של טקסט דינמי (כולל ערכי ברירת מחדל) צריכות להתאים למגבלות התווים של כותרות (30 תווים) ותיאורים (90 תווים). אם הערך שמוכנס באופן דינמי חורג ממגבלת התווים או לא עובר אימות, המערכת תשתמש בערך ברירת המחדל שצוין כחלופה, בתנאי שערך ברירת המחדל עצמו לא חורג ממגבלת התווים.

שימוש בפרמטרים מובנים להתאמה אישית של מודעות

אתם יכולים להשתמש בתגי התאמה אישית מובנים ישירות בכותרות ובתיאורים של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש (RSA). התגים האלה מאפשרים להוסיף באופן דינמי מילות מפתח, מיקומים וספירות לאחור לטקסט של המודעה.

הכנסת מילת מפתח

התכונה 'הכנסת מילת מפתח' מעדכנת באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כדי להוסיף את מילת המפתח שגרמה להצגת המודעה. כך המודעות יהיו רלוונטיות יותר לחיפושים של המשתמשים.

איך להגדיר הכנסת מילת מפתח לטקסט של המודעה

תחביר: {Keyword:Default text}

כשיוצרים או מעדכנים מודעה מסוג AdGroupAd ResponsiveSearchAd באמצעות ה-API, צריך לכלול את התג הזה בשדות של הכותרת או התיאור.

דוגמה

נניח שיש לכם כותרת כמו "קניית {Keyword:Chocolate} באינטרנט". אם המשתמש מחפש "שוקולד מריר", הכותרת יכולה להופיע כך: "קונים שוקולד מריר באינטרנט". אם אי אפשר להוסיף את מילת המפתח, המערכת תשתמש במקום זאת ב'טקסט ברירת המחדל' (במקרה הזה, 'שוקולד').

מידע נוסף על הכנסת מילת מפתח

הוספת מיקום

אתם יכולים להתאים את הטקסט של המודעה לפי המיקום של הלקוחות או המיקומים שהם מתעניינים בהם.

תחביר: {LOCATION(Level):Default text}

  • ‫Level: מציינים את הרמה הגיאוגרפית, למשל City,‏ State או Country. אם לא מציינים ערך, ברירת המחדל היא הרמה הכי ספציפית שזמינה.

דוגמה

כותרת: 'משלוחי פיצה ב{LOCATION(City):Your Area}'

אם משתמש נמצא בתל אביב, יכול להיות שיוצג לו הטקסט: "משלוחי פיצה בתל אביב" למשתמשים מחוץ לאזור מסוים יוצג הטקסט: "משלוחי פיצה באזור שלך"

מידע על הוספת מיקומים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

פונקציות ספירה לאחור

יוצרים תחושת דחיפות על ידי הצגת ספירה לאחור בזמן אמת עד לאירוע ספציפי או למבצע.

תחביר

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} – סופרת לאחור למועד ספציפי באזור הזמן שמוגדר בחשבון המפרסם.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} – סופרת לאחור למועד ספציפי באזור הזמן של המשתמש.
  • daysBefore: כמה ימים לפני תאריך הסיום הספירה לאחור צריכה להתחיל להופיע.

דוגמה

כותרת: "המבצע מסתיים בעוד {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

המודעה הזו תציג ספירה לאחור שתתחיל 5 ימים לפני 31 בינואר 2027, בשעה 23:59:59 באזור הזמן של המפרסם.

איך מדגישים אירועים קרובים באמצעות ספירות לאחור

הטמעה באמצעות ה-API

כדי להשתמש בפרמטרים המובנים האלה להתאמה אישית, צריך לכלול את תחביר התג בשדות text של האובייקטים AdTextAsset בשביל headlines ו-descriptions של ה-RSA כשמשנים משאב AdGroupAd.

קטע קוד לדוגמה (JSON קונספטואלי)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
הקודם
שינוי מודעות
הבא
אחזור מודעות