Personnalisation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR)

Les personnalisateurs d'annonce sont un outil puissant qui vous permet de personnaliser le contenu textuel de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche à l'aide d'espaces réservés pour le texte dynamique.

Vous pouvez créer et utiliser un personnalisateur d'annonce ou utiliser un personnalisateur d'annonce intégré.

Créer et utiliser un personnalisateur d'annonce

Pour créer un personnalisateur d'annonce pour les ARR, procédez comme suit :

  1. Créez l'attribut personnalisé.

    L'attribut de personnalisateur est une catégorie générale qui décrit le type de modification que vous souhaitez associer à ce personnalisateur (par exemple, "prix du produit" ou "pourcentage de remise").

  2. Associez l'attribut personnalisé à un client, une campagne, un groupe d'annonces ou un critère de groupe d'annonces de type mot clé.

    Définissez les valeurs spécifiques que vous souhaitez utiliser pour la ressource spécifique.

Créer un attribut personnalisé

Vous devez d'abord créer un attribut de personnalisateur, représenté par CustomizerAttribute à l'aide de CustomizerAttributeService avec deux champs obligatoires :

name
Nom du personnalisateur, qui doit être unique (non sensible à la casse). Étant donné qu'il existe une limite de 40 personnalisateurs, vous devrez peut-être réutiliser des personnalisateurs dans différentes ressources. Veillez donc à choisir un nom qui représente une catégorie générale du type de personnalisations pour lesquelles il sera utilisé.
type
Type de personnalisateur (texte, nombre, prix ou pourcentage) défini par CustomizerAttributeType.

Lorsque vous créez un attribut de personnalisateur, vous récupérez son nom de ressource, qui est obligatoire à l'étape suivante.

Vous pouvez associer l'attribut personnalisé créé précédemment à de nombreux niveaux à l'aide des services suivants :

Quel que soit le niveau souhaité et le service correspondant que vous utilisez, les mêmes informations sont requises :

customizer_attribute
Nom de ressource de l'attribut personnalisé que vous avez créé à l'étape précédente.
value

Valeur que vous souhaitez insérer dans vos annonces lorsque vous référencez cet attribut de personnalisateur. Ce champ est défini par CustomizerValue.

Vous devez spécifier type et string_value pour créer CustomizerValue. La valeur type doit être identique à l'attribut de personnalisateur que vous associez, et string_value est la valeur que vous souhaitez que l'API Google Ads utilise.

Nom de ressource de la ressource à laquelle vous souhaitez associer l'attribut personnalisé

Le nom varie en fonction du type de ressource. Par exemple, pour créer CampaignCustomizer, spécifiez le campaign.

Une fois cette étape terminée, vous pouvez utiliser le personnalisateur d'annonce dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche incluses dans la hiérarchie de ressources à laquelle vous avez associé l'attribut de personnalisateur. Par exemple, si vous associez l'attribut de personnalisateur à la campagne avec l'ID A, vous pouvez utiliser ce personnalisateur d'annonce dans une annonce créée dans n'importe quel groupe d'annonces de la campagne A. Vous ne pouvez pas utiliser le personnalisateur d'annonce dans une annonce d'un groupe d'annonces de la campagne B.

Personnalisateurs d'annonce dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Pour utiliser le personnalisateur d'annonce dans les titres et les descriptions des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous devez créer un AdTextAsset objet avec text incluant la syntaxe suivante :

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME est le name de l'attribut personnalisé que vous avez défini lors de sa création, et non le nom de ressource de l' attribut personnalisé ni son ID.

  • DEFAULT_VALUE est la valeur par défaut du personnalisateur d'annonce.

Pour en savoir plus sur la configuration des annonces, consultez le guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Règles et restrictions

  • Il ne peut y avoir qu'un seul lien par niveau (client, campagne, groupe d'annonces ou critère de groupe d'annonces), et le plus spécifique remplace le plus général. Par exemple, si vous avez défini cet attribut de personnalisateur au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, les annonces du groupe d'annonces associé utiliseront celui du groupe d'annonces, mais les annonces des autres groupes d'annonces de cette campagne utiliseront celui de la campagne.

  • Vous pouvez avoir jusqu'à 40 objets CustomizerAttribute activés dans votre compte. Si vous atteignez cette limite, vous devez supprimer ceux qui ne sont pas utilisés avant d'en créer un.

  • Il existe des règles pour les attributs personnalisés de type PRICE :

    • Les codes et symboles de devise peuvent apparaître avant ou après le nombre. Par exemple, $100, 100$, USD100 et 100USD sont toutes des valeurs valides.
    • Il ne doit pas y avoir d'espace entre le nombre et les codes ou symboles de devise. Par exemple, $ 100 n'est pas valide.
    • Consultez les codes et symboles de devise qui peuvent être utilisés dans la valeur spécifiée.

  • Les remplacements de texte dynamique (y compris les valeurs par défaut) doivent respecter les limites de caractères des titres (30 caractères) et des descriptions (90 caractères). Si la valeur insérée de manière dynamique dépasse la limite de caractères ou n'est pas validée, la valeur par défaut spécifiée sera utilisée comme solution de repli, à condition que la valeur par défaut elle-même respecte les limites de caractères.

Utiliser des personnalisateurs d'annonce intégrés

Vous pouvez utiliser des balises de personnalisateur intégrées directement dans les titres et les descriptions de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Ces balises vous permettent d'insérer de manière dynamique des mots clés, des lieux et des comptes à rebours dans le texte de votre annonce.

Outil d'insertion de mots clés

L'outil d'insertion de mots clés met à jour de façon dynamique le texte de votre annonce pour y inclure le mot clé qui a déclenché sa diffusion. Vos annonces sont ainsi plus pertinentes pour les recherches des utilisateurs.

Consultez Configurer l'outil d'insertion de mots clés pour votre texte d'annonce.

Syntaxe : {Keyword:Default text}

Incluez cette balise dans les champs de titre ou de description lorsque vous créez ou mettez à jour un AdGroupAd de type ResponsiveSearchAd à l'aide de l'API.

Exemple

Supposons que vous ayez un titre comme "Achetez {Keyword:Chocolate} en ligne". Si l'utilisateur recherche "chocolat noir", le titre peut s'afficher comme suit : "Achetez du chocolat noir en ligne". Si le mot clé ne peut pas être inséré, le "texte par défaut" ("Chocolat" dans ce cas) sera utilisé à la place.

Consultez À propos de l'outil d'insertion de mots clés.

Insertion de lieux

Adaptez le texte de votre annonce en fonction de l'emplacement de vos clients ou des lieux qui les intéressent.

Syntaxe : {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: spécifiez le niveau géographique, tel que City, State ou Country. Si vous ne le spécifiez pas, le niveau le plus spécifique disponible est utilisé par défaut.

Exemple

Titre : "Livraison de pizzas à {LOCATION(City):Your Area}"

Si un utilisateur se trouve à New York, il peut voir : "Livraison de pizzas à New York". Les utilisateurs en dehors d'une zone spécifique verront : "Livraison de pizzas dans votre région".

Consultez À propos de l'insertion de lieux pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Fonctions de compte à rebours

Créez un sentiment d'urgence en affichant un compte à rebours en temps réel pour un événement ou une promotion spécifique.

Syntaxe

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} : compte à rebours jusqu'à une heure spécifique dans le fuseau horaire du compte de l'annonceur.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} : compte à rebours jusqu'à une heure spécifique dans le fuseau horaire de l'utilisateur.
  • daysBefore: nombre de jours avant la date de fin à partir duquel le compte à rebours doit commencer à s'afficher.

Exemple

Titre : "La promotion se termine dans {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"

Cette annonce affichera un compte à rebours à partir du 26 janvier 2027 à 23h59 dans le fuseau horaire de l'annonceur.

Consultez Annoncer des événements avec des comptes à rebours.

Implémentation à l'aide de l'API

Pour utiliser ces personnalisateurs intégrés, incluez la syntaxe de la balise dans les champs text des objets AdTextAsset pour les headlines et descriptions de votre ARR lorsque vous modifiez une ressource AdGroupAd.

Exemple d'extrait (JSON conceptuel)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
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