سفارشی‌سازی آگهی جستجوهای واکنش‌گرا (RSA)

سفارشی‌سازهای آگهی ابزار قدرتمندی هستند که به شما امکان می‌دهند محتوای نوشتاری آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرای خود را بااستفاده از جای‌بان‌های نوشتاری پویا سفارشی‌سازی کنید.

می‌توانید یک سفارشی‌ساز آگهی بسازید و از آن استفاده کنید یا از یک سفارشی‌ساز آگهی داخلی استفاده کنید.

ایجاد و استفاده از ابزار سفارشی‌سازی آگهی

برای ساختن سفارشی‌ساز آگهی برای «آگهی‌های نوشتاری واکنش‌گرا»، این مراحل را دنبال کنید:

  1. مشخصه سفارشی‌ساز را ایجاد کنید.

    مشخصه سفارشی‌ساز دسته گسترده‌ای است که نوع تغییری را که قصد دارید به این سفارشی‌ساز پیوند دهید توصیف می‌کند—برای مثال، «قیمت محصول» یا «درصد تخفیف».

  2. مشخصه سفارشی‌ساز را با مشتری، پویش، گروه آگهی، یا معیار گروه آگهی کلیدواژه پیوند دهید.

    مقادیر خاصی را که می‌خواهید برای منبع خاص استفاده کنید تنظیم کنید.

ایجاد مشخصه ابزار سفارشی‌سازی

ابتدا باید مشخصه سفارشی‌ساز جدیدی ایجاد کنید که با CustomizerAttribute نشان داده می‌شود و از CustomizerAttributeService با دو فیلد الزامی استفاده می‌کند:

name
نام سفارشی‌ساز که باید منحصربه‌فرد باشد (به حروف بزرگ و کوچک حساس نیست). ازآنجایی‌که محدودیت ۴۰ سفارشی‌ساز وجود دارد، ممکن است لازم باشد از سفارشی‌سازها در منابع مختلف دوباره استفاده کنید، بنابراین حتماً نامی را انتخاب کنید که نشان‌دهنده دسته‌بندی گسترده‌ای از نوع سفارشی‌سازی‌هایی باشد که از آن استفاده خواهد شد.
type
نوع سفارشی‌ساز—نوشتار، عدد، قیمت، یا درصد—تعریف‌شده توسط CustomizerAttributeType.

وقتی مشخصه سفارشی‌ساز جدیدی ایجاد می‌کنید، نام منبع آن را دریافت می‌کنید، که در مرحله بعد لازم است.

می‌توانید مشخصه سفارشی‌ساز ازقبل ساخته‌شده را در سطوح مختلف بااستفاده از سرویس‌های زیر پیوند دهید:

صرف‌نظر از اینکه کدام سطح را می‌خواهید و از کدام سرویس متناظر استفاده می‌کنید، اطلاعات یکسانی لازم است:

customizer_attribute
نام منبع مشخصه سفارشی‌سازی که در مرحله قبل ایجاد کردید.
value

مقداری که می‌خواهید هنگام ارجاع به این مشخصه سفارشی‌ساز در آگهی‌هایتان درج شود. این فیلد توسط CustomizerValue تعریف شده است.

برای ایجاد CustomizerValue باید type و string_value را مشخص کنید. مقدار type باید با مشخصه سفارشی‌سازی که پیوند می‌دهید یکسان باشد و string_value مقداری است که می‌خواهید «میانای برنامه‌سازی کاربردی Google Ads» استفاده کند.

نام منبع منبعی که می‌خواهید مشخصه سفارشی‌ساز را به آن پیوند دهید

نام براساس نوع منبع متفاوت است. برای مثال، برای ایجاد CampaignCustomizer، campaign را مشخص کنید.

پس‌از تکمیل این مرحله، آماده استفاده از سفارشی‌ساز آگهی در آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا هستید که در سلسله‌مراتب منبعی که ویژگی سفارشی‌ساز را به آن پیوند داده‌اید گنجانده شده‌اند. برای مثال، اگر مشخصه سفارشی‌ساز را به پویشی با شناسه A پیوند دهید، می‌توانید از آن سفارشی‌ساز آگهی در آگهی‌ای که در هریک از گروه‌های آگهی داخل پویش A ساخته شده است استفاده کنید. نمی‌توانید از سفارشی‌ساز آگهی در آگهی زیر گروه‌های آگهی در پویش B استفاده کنید.

ابزار سفارشی‌سازی آگهی در آگهی‌های جستجوهای واکنش‌گرا

برای استفاده از سفارشی‌ساز آگهی در عنوان‌ها و شرح‌ها آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا، باید AdTextAsset شیئی با text شامل دستورگان زیر ایجاد کنید:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • ‫CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME name مشخصه سفارشی‌سازی است که هنگام ایجاد آن تنظیم می‌کنید، نه نام منبع مشخصه سفارشی‌سازی و نه شناسه آن.

  • DEFAULT_VALUE مقدار پیش‌فرض برای ابزار سفارشی‌سازی آگهی است.

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره راه‌اندازی آگهی‌ها، به راهنمای آگهی‌های جستجوهای واکنش‌گرا مراجعه کنید.

قوانین و محدودیت‌ها

  • در هر سطح (مشتری، پویش، گروه آگهی، یا معیار گروه آگهی) فقط یک پیوند می‌تواند وجود داشته باشد و پیوند خاص‌تر جایگزین پیوند کلی‌تر خواهد شد. برای مثال، اگر این مشخصه سفارشی‌ساز را در سطح پویش و سطح گروه آگهی تعریف کرده باشید، آگهی‌های درون گروه آگهی پیوندشده از مشخصه گروه آگهی استفاده خواهند کرد، اما آگهی‌های گروه‌های آگهی دیگر در آن پویش از مشخصه پویش استفاده خواهند کرد.

  • می‌توانید حداکثر ۴۰ شیء CustomizerAttribute فعال‌شده در حسابتان داشته باشید. اگر به این حد مجاز رسیدید، باید موارد استفاده‌نشده را قبل‌از ایجاد مورد جدید بردارید.

  • قوانینی برای مشخصه‌های سفارشی‌سازی‌شده با نوع PRICE وجود دارد:

    • نمادها و کدهای ارز می‌توانند قبل یا بعداز عدد ظاهر شوند. برای مثال، $100، 100$، USD100، 100USD همه مقادیر معتبر هستند.
    • نباید بین عدد و کد ارز یا نماد آن فاصله‌ای وجود داشته باشد. برای مثال، $ 100 نامعتبر است.
    • کدهای ارز و نمادهایی را که می‌توانند به‌عنوان بخشی از مقدار مشخص‌شده استفاده شوند ببینید.

  • جایگزینی‌های نوشتار پویا (ازجمله مقادیر پیش‌فرض) باید در حد نویسه عنوان‌ها (۳۰ نویسه) و شرح‌ها (۹۰ نویسه) بگنجد. اگر مقدار درج‌شده پویا از حد نویسه فراتر رود یا اعتبارسنجی نشود، از مقدار پیش‌فرض مشخص‌شده به‌عنوان مقدار جایگزین استفاده خواهد شد، به‌شرطی که مقدار پیش‌فرض خود در محدوده حد نویسه قرار بگیرد.

استفاده از سفارشی‌سازهای آگهی داخلی

می‌توانید از برچسب‌های سفارشی‌ساز داخلی مستقیماً در سرخط‌ها و شرح‌های «آگهی جستجوی واکنش‌گرا» (RSA) استفاده کنید. این برچسب‌ها به شما امکان می‌دهند به‌طور پویا کلیدواژه‌ها، مکان‌ها، و شمارش‌های معکوس را در نوشتار آگهی‌تان درج کنید.

درج کلیدواژه

«درج کلیدواژه» به‌طور پویا نوشتار آگهی‌تان را به‌روز می‌کند تا کلیدواژه‌ای را که باعث شده است آگهی‌تان نمایش داده شود دربرگیرد. این کار می‌تواند آگهی‌هایتان را با جستجوهای کاربران مرتبط‌تر کند.

به راه‌اندازی درج کلیدواژه برای متن آگهی مراجعه کنید.

نحو: {Keyword:Default text}

وقتی بااستفاده از میانای برنامه‌سازی کاربردی، AdGroupAd با نوع ResponsiveSearchAd ایجاد یا به‌روزرسانی می‌کنید، این برچسب را در فیلدهای سرخط یا شرح خود اضافه کنید.

مثال

فرض کنید عنوان شما «خرید آنلاین {Keyword:Chocolate}» است. اگر کاربر «شکلات تلخ» را جستجو کند، عنوان می‌تواند به‌صورت زیر نشان داده شود: «خرید آنلاین شکلات تلخ». اگر کلیدواژه درج نشود، به‌جای آن از "نوشتار پیش‌فرض" ("شکلات" در این مورد) استفاده خواهد شد.

درباره درج کلیدواژه را ببینید.

درج مکانی

متن آگهی‌تان را براساس مکان مشتریانتان یا مکان‌هایی که به آن‌ها علاقه نشان می‌دهند سفارشی‌سازی کنید.

نحو: {LOCATION(Level):Default text}

  • Level: سطح جغرافیایی را مشخص کنید، مثلاً City، State، یا Country. اگر حذف شود، به‌طور پیش‌فرض به خاص‌ترین سطح دردسترس می‌رود.

مثال

عنوان: «ارسال پیتزا در {LOCATION(City):Your Area}»

اگر کاربری در شهر نیویورک باشد، ممکن است این را ببیند: «پیتزافروشی در شهر نیویورک» کاربران خارج از منطقه خاص این را می‌بینند: «پیتزافروشی در منطقه شما»

درباره درج مکانی برای آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا را ببینید.

کارکردهای شمارش معکوس

با نشان دادن شمارش معکوس هم‌زمان برای رویداد یا فروش خاص، حس فوریت ایجاد کنید.

نحو

  • {COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - شمارش معکوس تا زمان مشخصی در منطقه زمانی حساب آگهی‌دهنده.
  • {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} - شمارش معکوس تا زمان مشخصی در منطقه زمانی کاربر.
  • daysBefore: چند روز قبل‌از تاریخ پایان، شمارش معکوس باید شروع به نمایش کند.

مثال

عنوان: «حراج تا {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)} دیگر تمام می‌شود»

این آگهی شمارش معکوسی را نشان می‌دهد که از ۵ روز قبل‌از ‫۳۱ ژانویه ۲۰۲۷، ساعت ۲۳:۵۹:۵۹ در منطقه زمانی آگهی‌دهنده شروع می‌شود.

برجسته کردن رویدادهای آتی با شمارش معکوس را ببینید.

پیاده‌سازی بااستفاده از API

برای استفاده از این سفارشی‌سازهای داخلی، نحو برچسب را در فیلدهای text اشیاء AdTextAsset برای headlines و descriptions «آگهی‌های واکنش‌گرای جستجو» هنگام تغییر منبع AdGroupAd اضافه کنید.

تکه‌کد نمونه (JSON مفهومی)

{
  "ad": {
    "responsiveSearchAd": {
      "headlines": [
        { "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
        { "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
        { "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
      ],
      "descriptions": [
        { "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
        { "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
      ]
    },
    "finalUrls": ["https://www.example.com"]
  }
}
قبلی
تغییر دادن آگهی‌ها
بعدی
بازیابی آگهی‌ها