تُعدّ أدوات تخصيص الإعلانات أداة فعّالة تتيح لك تخصيص المحتوى النصي لإعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث باستخدام العناصر النائبة للنص الديناميكي.
يمكنك إنشاء أداة تخصيص إعلانات واستخدامها، أو استخدام أداة تخصيص إعلانات مضمّنة.
إنشاء أداة تخصيص إعلانات واستخدامها
اتّبِع الخطوات التالية لإنشاء أداة تخصيص إعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث:
أنشِئ سمة مخصّصة.
سمة أداة التخصيص هي فئة واسعة تصف نوع التغيير الذي تنوي ربطه بأداة التخصيص هذه، مثل "سعر المنتج" أو "نسبة الخصم".
اربط سمة أداة التخصيص بعميل أو حملة أو مجموعة إعلانية أو معيار مجموعة إعلانية للكلمات الرئيسية.
اضبط القيم المحدّدة التي تريد استخدامها للمصدر المحدّد.
إنشاء سمة مخصّصة
أولاً، عليك إنشاء سمة أداة تخصيص جديدة، ممثّلة بالرمز
CustomizerAttribute باستخدام
CustomizerAttributeService مع
حقلَين مطلوبَين:
name- اسم أداة التخصيص، ويجب أن يكون فريدًا (غير حسّاس لحالة الأحرف). بما أنّ الحدّ الأقصى لعدد أدوات التخصيص هو 40، قد تحتاج إلى إعادة استخدام أدوات التخصيص في مصادر مختلفة، لذا احرص على اختيار اسم يمثّل فئة واسعة من أنواع التخصيصات التي سيتم استخدامها فيها.
type- نوع أداة التخصيص، سواء كان نصًا أو رقمًا أو سعرًا أو نسبة مئوية، محدّدًا
من خلال
CustomizerAttributeType.
عند إنشاء سمة أداة تخصيص جديدة، يتم عرض اسم مصدرها، وهو مطلوب في الخطوة التالية.
ربط السمة المخصّصة
يمكنك ربط سمة مخصّصة التي أنشأتها سابقًا على مستويات عديدة باستخدام الخدمات التالية:
CustomerCustomizerServiceلإنشاءCustomerCustomizerعلى مستوى العميلCampaignCustomizerServiceلإنشاءCampaignCustomizerعلى مستوى الحملةAdGroupCustomizerServiceلإنشاءAdGroupCustomizerعلى مستوى المجموعة الإعلانيةAdGroupCriterionCustomizerServiceلإنشاءAdGroupCriterionCustomizerلـ مستوى معيار المجموعة الإعلانية بالنسبة إلى هذا النوع، لا يتمّ دعم سوى معايير الكلمات الرئيسية.
بغض النظر عن المستوى الذي تريده والخدمة المقابلة التي تستخدمها، يجب توفير المعلومات نفسها:
customizer_attribute- اسم مصدر سمة أداة التخصيص التي أنشأتها في الخطوة السابقة
valueالقيمة التي تريد إدراجها في إعلاناتك عند الإشارة إلى سمة أداة التخصيص هذه يتم تحديد هذا الحقل من خلال
CustomizerValue.عليك تحديد
typeوstring_valueلإنشاءCustomizerValue. يجب أن تكون قيمةtypeهي نفسها سمة أداة التخصيص التي تربطها، وstring_valueهي القيمة التي تريد أن تستخدمها Google Ads API.- اسم مورد المورد الذي تريد ربط سمة مخصّصة به
يختلف الاسم استنادًا إلى نوع المورد. على سبيل المثال، لإنشاء
CampaignCustomizer، حدِّد الـcampaign.
بعد إكمال هذه الخطوة، ستكون مستعدًا لاستخدام أداة تخصيص الإعلانات في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث المضمّنة في التسلسل الهرمي للموارد الذي ربطت سمة أداة التخصيص به. على سبيل المثال، إذا ربطت سمة أداة التخصيص بالحملة التي تحمل المعرّف A، يمكنك استخدام أداة تخصيص الإعلانات هذه في إعلان تم إنشاؤه ضمن أيّ مجموعات إعلانية داخل الحملة A. لا يمكنك استخدام أداة تخصيص الإعلانات في إعلان ضمن مجموعات إعلانية داخل الحملة B.
أدوات تخصيص الإعلانات في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
لاستخدام أداة تخصيص الإعلانات في العناوين والأوصاف للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، عليك إنشاء عنصر AdTextAsset
يتضمّن text الذي يتضمّن البنية التالية:
{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}
CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAMEهوnameلسمة مخصّصة التي ضبطتها عند إنشائها، وليس اسم مورد سمة مخصّصة ولا رقم تعريفها.DEFAULT_VALUEهي القيمة التلقائية لأداة تخصيص الإعلانات.
راجِع دليل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لمزيد من المعلومات عن إعداد الإعلانات.
القواعد والقيود
لا يمكن أن يكون هناك سوى رابط واحد لكل مستوى، سواء كان مستوى العميل أو الحملة أو المجموعة الإعلانية أو معيار المجموعة الإعلانية، وسيحلّ الرابط الأكثر تحديدًا محلّ الرابط الأكثر عمومية. على سبيل المثال، إذا كانت سمة أداة التخصيص هذه محدّدة على مستوى الحملة ومستوى المجموعة الإعلانية، ستستخدم الإعلانات ضمن المجموعة الإعلانية المرتبطة سمة المجموعة الإعلانية، ولكن ستستخدم الإعلانات من المجموعات الإعلانية الأخرى في تلك الحملة سمة الحملة.
يمكن أن يتضمّن حسابك ما يصل إلى 40 عنصرًا مفعّلاً من نوع
CustomizerAttribute. إذا بلغت هذا الحدّ، عليك إزالة العناصر غير المستخدَمة قبل إنشاء عنصر جديد.هناك قواعد لسمات أداة التخصيص من النوع
PRICE:- يمكن أن تظهر رموز العملات ورموزها قبل الرقم أو بعده. على سبيل المثال،
$100و100$وUSD100و100USDهي جميعها قيم صالحة. - يجب ألا تكون هناك مسافات بين الرقم ورموز العملات أو رموزها. على سبيل المثال،
$ 100هي قيمة غير صالحة. - اطّلِع على رموز العملات و رموزها التي يمكن استخدامها كجزء من القيمة المحدّدة.
- يمكن أن تظهر رموز العملات ورموزها قبل الرقم أو بعده. على سبيل المثال،
يجب أن تتناسب عمليات استبدال النص الديناميكي (بما في ذلك القيم التلقائية) مع حدود الأحرف المسموح بها في العناوين (30 حرفًا) والأوصاف (90 حرفًا). إذا كانت القيمة التي تم إدراجها ديناميكيًا تتجاوز الحدّ الأقصى للأحرف أو لم يتم التحقّق من صحتها، سيتم استخدام القيمة التلقائية المحدّدة كقيمة احتياطية، شرط أن تكون القيمة التلقائية نفسها ضمن حدود الأحرف المسموح بها.
استخدام أدوات تخصيص الإعلانات المضمّنة
يمكنك استخدام علامات أدوات التخصيص المضمّنة مباشرةً ضمن العناوين والأوصاف للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تتيح لك هذه العلامات إدراج الكلمات الرئيسية والمواقع الجغرافية والعدّ التنازلي ديناميكيًا في نص إعلانك.
إدراج الكلمة الرئيسية
تعدِّل ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" نص إعلانك ديناميكيًا لتضمين الكلمة الرئيسية التي أدّت إلى ظهور إعلانك. ويمكن أن يجعل ذلك إعلاناتك أكثر ملاءمةً لعمليات بحث المستخدمين.
اطّلِع على مقالة إعداد ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية" في نص إعلانك.
البنية: {Keyword:Default text}
أدرِج هذه العلامة في حقلَي العنوان أو الوصف عند إنشاء AdGroupAd أو تعديله باستخدام نوع ResponsiveSearchAd من خلال واجهة برمجة التطبيقات.
مثال
لنفترض أنّ لديك عنوانًا مثل "اشترِ {Keyword:Chocolate} على الإنترنت".
إذا بحث المستخدم عن "الشوكولاتة الداكنة"، قد يظهر العنوان على النحو التالي: "اشترِ الشوكولاتة الداكنة على الإنترنت". إذا تعذّر إدراج الكلمة الرئيسية، سيتم استخدام "النص التلقائي" ("الشوكولاتة" في هذه الحالة) بدلاً منها.
اطّلِع على مقالة لمحة عن ميزة "إدراج الكلمة الرئيسية".
إدراج الموقع الجغرافي
خصِّص نص إعلانك استنادًا إلى موقع عملائك الجغرافي أو المواقع الجغرافية التي يبدون اهتمامًا بها.
البنية: {LOCATION(Level):Default text}
Level: حدِّد المستوى الجغرافي، مثلCityأوStateأوCountry. إذا تم حذف هذا المستوى، يتم ضبطه تلقائيًا على المستوى الأكثر تحديدًا المتاح.
مثال
العنوان: "توصيل البيتزا في {LOCATION(City):Your Area}"
إذا كان المستخدم في مدينة الرياض، قد يظهر له الإعلان التالي: "توصيل البيتزا في الرياض". أما المستخدمون خارج منطقة محدّدة، فسيظهر لهم الإعلان التالي: "توصيل البيتزا في منطقتك".
اطّلِع على مقالة لمحة عن ميزة "إدراج الموقع الجغرافي" للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
دوال العدّ التنازلي
يمكنك إثارة شعور بالاستعجال من خلال عرض عدّ تنازلي في الوقت الفعلي لحدث أو عرض ترويجي محدّد.
البنية
{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}: عدّ تنازلي حتى وقت محدّد في المنطقة الزمنية لحساب المعلِن{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}: عدّ تنازلي حتى وقت محدّد في المنطقة الزمنية للمستخدمdaysBefore: عدد الأيام قبل تاريخ الانتهاء التي يجب أن يبدأ فيها ظهور العدّ التنازلي
مثال
العنوان: "ينتهي العرض الترويجي في {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}"
سيظهر هذا الإعلان عدًّا تنازليًا يبدأ قبل 5 أيام من 31 يناير 2027، الساعة 23:59:59 في المنطقة الزمنية للمعلِن.
اطّلِع على مقالة تمييز الفعاليات المقبلة باستخدام دوال العدّ التنازلي.
التنفيذ باستخدام واجهة برمجة التطبيقات
لاستخدام أدوات التخصيص المضمّنة هذه، أدرِج بنية العلامة ضمن حقلَي text لعنصرَي AdTextAsset في headlines وdescriptions للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث عند تعديل مورد AdGroupAd.
مثال على مقتطف (JSON مفاهيمي)
{
"ad": {
"responsiveSearchAd": {
"headlines": [
{ "text": "Great Deals on {Keyword:Shoes}" },
{ "text": "Free Shipping in {LOCATION(City):Your City}" },
{ "text": "Offer Ends: {COUNTDOWN(2027-01-31 23:59:59,5)}" }
],
"descriptions": [
{ "text": "Find the best {Keyword:footwear} for your needs." },
{ "text": "Limited time offer, don't miss out!" }
]
},
"finalUrls": ["https://www.example.com"]
}
}