Theo dõi vị trí và hiệu suất của quảng cáo

Google Ads API cung cấp một số chế độ xem để phân tích vị trí quảng cáo của bạn đã xuất hiện và hiệu suất của quảng cáo: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view và performance_max_placement_view. Mỗi chế độ xem cung cấp một góc nhìn khác nhau về dữ liệu vị trí của bạn.

Chế độ xem vị trí được quản lý

  • Nội dung: Tài nguyên managed_placement_view cung cấp dữ liệu hiệu suất tổng hợp theo các vị trí mà bạn đang nhắm đến một cách rõ ràng (vị trí được quản lý). Chỉ số này phản ánh hiệu suất của Placement tiêu chí.
  • Tương đương trong giao diện người dùng: Nội dung > Vị trí
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Cụm từ tìm kiếm ví dụ

Cách tìm nạp chỉ số hiệu suất cho các vị trí được quản lý trong 30 ngày qua:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Chế độ xem vị trí nhóm

  • Nội dung: Tài nguyên group_placement_view cho biết những vị trí mà quảng cáo của bạn thực sự được phân phát trên Mạng Hiển thị và YouTube, bất kể những vị trí đó được nhắm mục tiêu một cách rõ ràng hay được hệ thống của Google tự động phát hiện. Vị trí có thể là trang web, kênh hoặc video trên YouTube và ứng dụng.
  • Tương đương trong giao diện người dùng: Nội dung > Nơi quảng cáo được hiển thị
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Hàng "Tổng: Khác"

Dữ liệu hiệu suất cho những vị trí có hoạt động rất thấp (được đo lường bằng số lượt hiển thị hoặc số lượt nhấp) có thể được tổng hợp vào một hàng tóm tắt (thường được gọi là "Tổng cộng: Khác"), trong đó group_placement_view.placement hoặc detail_placement_view.placement có giá trị là "Other". Các vị trí đặt quảng cáo riêng lẻ có lưu lượng truy cập thấp có thể không được liệt kê riêng để tạo báo cáo nhanh hơn. Do đó, tổng số hàng vị trí riêng lẻ trong group_placement_view và detail_placement_view có thể không phải lúc nào cũng khớp với tổng số liệu thống kê cho nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo "Nơi quảng cáo được hiển thị".

Các lựa chọn TargetingSetting

Hành vi và tiện ích của group_placement_view chịu ảnh hưởng của TargetingSetting cho phương diện PLACEMENT ở cấp nhóm quảng cáo. Chế độ cài đặt này chứa danh sách target_restrictions, mỗi mục có một trường boolean bid_only cho biết quảng cáo của bạn chỉ hiển thị trên các vị trí được nhắm mục tiêu hay trên cả các vị trí khác. Xem bài viết Giới thiệu về chế độ cài đặt "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát".

  • bid_only = false: Giá trị này tương ứng với Nhắm mục tiêu trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Nhắm mục tiêu", thì quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện ở những vị trí mà bạn đã thêm rõ ràng làm tiêu chí. Bạn có thể chọn áp dụng mức điều chỉnh giá thầu cho những vị trí này. Trong trường hợp này, group_placement_view phản ánh phần lớn managed_placement_view, nhưng vẫn phải tuân theo quy tắc tổng hợp "Tổng cộng: Khác".
  • bid_only = true: Giá trị này tương ứng với Quan sát trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Quan sát", thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí đủ điều kiện nào trên Mạng Hiển thị và YouTube. Bạn cũng có thể áp dụng mức điều chỉnh giá thầu cho bất kỳ vị trí nào mà bạn đã nhắm đến. Trong trường hợp này, group_placement_view là yếu tố quan trọng để khám phá những vị trí mới mà quảng cáo của bạn đang xuất hiện, sau đó bạn có thể chọn thêm những vị trí này làm vị trí được quản lý hoặc tiêu chí loại trừ.

Chế độ xem vị trí chi tiết

  • Nội dung: Tài nguyên detail_placement_view cung cấp thông tin chi tiết hơn về vị trí, cung cấp thông tin chi tiết ngoài cấp miền hoặc cấp kênh. Ví dụ: báo cáo này có thể cho biết những URL hoặc mã video cụ thể trên YouTube nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Tương đương trong giao diện người dùng: Tương đương với việc chọn các hàng trong mục Nội dung > Nơi quảng cáo xuất hiện, sau đó nhấp vào Xem chi tiết.
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn
  • Những điểm quan trọng cần lưu ý: Tương tự như group_placement_view, chế độ xem này cũng áp dụng quy tắc tổng hợp hàng "Tổng: Khác" cho các vị trí có lưu lượng truy cập thấp.

Chế độ xem vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

Nên sử dụng chế độ xem nào?

  • Sử dụng managed_placement_view để đánh giá hiệu suất của những vị trí mà bạn đang nhắm mục tiêu và đặt giá thầu.
  • Sử dụng group_placement_view để hiểu rõ toàn bộ phạm vi nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, đặc biệt là khi sử dụng chế độ cài đặt "Quan sát", để khám phá các cơ hội nhắm mục tiêu hoặc tiêu chí loại trừ mới.
  • Sử dụng detail_placement_view để xem thông tin chi tiết nhất về những URL hoặc video cụ thể mà quảng cáo của bạn đã xuất hiện, thường được dùng sau khi xác định một miền hoặc kênh mà bạn quan tâm trong group_placement_view.
  • Sử dụng performance_max_placement_view để kiểm tra số lượt hiển thị của vị trí cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Trước
Chỉ số tiêu chí
Tiếp
Phân đoạn