Theo dõi vị trí và hiệu suất của quảng cáo

Google Ads API cung cấp một số chế độ xem để phân tích vị trí xuất hiện và hiệu suất của quảng cáo: managed_placement_view, group_placement_view và detail_placement_view. Mỗi chế độ xem cung cấp một góc nhìn khác về dữ liệu vị trí đặt quảng cáo.

managed_placement_view

  • Nội dung hiển thị: Chế độ xem này cung cấp dữ liệu hiệu suất được tổng hợp theo các vị trí mà bạn đang nhắm mục tiêu một cách rõ ràng (vị trí được quản lý). Chỉ số này phản ánh hiệu suất của tiêu chí Placement.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Vị trí
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

group_placement_view

  • Thông tin được hiển thị: Chế độ xem này cho biết vị trí mà quảng cáo của bạn đã thực sự được phân phát trên Mạng Hiển thị và YouTube, bất kể bạn có nhắm mục tiêu rõ ràng đến các vị trí đó hay hệ thống của Google tự động phát hiện các vị trí đó. Điều này có thể bao gồm các trang web, kênh/video trên YouTube và ứng dụng.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Vị trí hiển thị quảng cáo
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Hàng "Tổng số: Khác"

Dữ liệu hiệu suất cho những vị trí có hoạt động rất thấp (được đo bằng số lượt hiển thị hoặc số lượt nhấp) có thể được tổng hợp thành một hàng tóm tắt (thường được gọi là "Tổng: Khác") trong đó group_placement_view.placement hoặc detail_placement_view.placement có giá trị "Khác". Các vị trí riêng lẻ có lưu lượng truy cập thấp có thể không được liệt kê riêng để tạo báo cáo nhanh hơn. Do đó, tổng số hàng vị trí riêng lẻ trong group_placement_view và detail_placement_view có thể không phải lúc nào cũng khớp với tổng số liệu thống kê cho nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Xem bài viết Giới thiệu về báo cáo "Vị trí hiển thị quảng cáo": Chỉ số "Khác" có nghĩa là gì trong tổng số theo loại chiến dịch? để biết thêm thông tin.

TargetingSetting lựa chọn

Hành vi và tiện ích của group_placement_view chịu ảnh hưởng của TargetingSetting đối với phương diện PLACEMENT ở cấp nhóm quảng cáo. Chế độ cài đặt này chứa một danh sách target_restrictions, mỗi danh sách có một trường Boolean bid_only quy định xem quảng cáo của bạn chỉ hiển thị trên các vị trí được nhắm mục tiêu hay cả trên các vị trí khác. Xem bài viết Giới thiệu về chế độ cài đặt "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát".

  • bid_only = false: Giá trị này tương ứng với Nhắm mục tiêu trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo được đặt thành "Nhắm mục tiêu", quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên những vị trí mà bạn đã thêm rõ ràng làm tiêu chí. Bạn có thể chọn áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu cho các vị trí này. Trong trường hợp này, group_placement_view phần lớn phản ánh managed_placement_view, nhưng vẫn phải chịu sự tổng hợp "Tổng: Khác".
  • bid_only = true: Giá trị này tương ứng với Lượt quan sát trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Quan sát", thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí đủ điều kiện nào trên Mạng Hiển thị và YouTube. Bạn cũng có thể áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu cho mọi vị trí mà bạn đã nhắm đến. Trong trường hợp này, group_placement_view là yếu tố quan trọng để khám phá những vị trí đặt mới mà quảng cáo của bạn đang hiển thị. Sau đó, bạn có thể chọn thêm những vị trí đặt đó làm vị trí đặt được quản lý hoặc tiêu chí loại trừ.

detail_placement_view

  • Nội dung hiển thị: Chế độ xem này cung cấp thông tin thật chi tiết hơn về vị trí, ngoài thông tin ở cấp miền hoặc kênh. Ví dụ: báo cáo này có thể cho biết các URL cụ thể hoặc mã video trên YouTube nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Tương đương với giao diện người dùng: Tương đương với việc chọn các hàng trong Nội dung > Vị trí xuất hiện của quảng cáo, sau đó nhấp vào Xem chi tiết.
  • Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn
  • Những điểm quan trọng cần lưu ý: Tương tự như group_placement_view, chế độ xem này cũng phải tuân theo quy tắc tổng hợp hàng "Tổng số: Khác" đối với những vị trí có lưu lượng truy cập thấp.

Nên sử dụng chế độ xem nào?

  • Sử dụng managed_placement_view để đánh giá hiệu quả của những vị trí mà bạn đang tích cực nhắm mục tiêu và đặt giá thầu.
  • Sử dụng group_placement_view để hiểu rõ phạm vi đầy đủ về nơi quảng cáo của bạn đang xuất hiện, đặc biệt là khi sử dụng chế độ cài đặt "Quan sát", để khám phá các cơ hội nhắm mục tiêu hoặc loại trừ mới.
  • Sử dụng detail_placement_view để xem thông tin thật chi tiết nhất về các URL hoặc video cụ thể mà quảng cáo của bạn đã xuất hiện, thường được dùng sau khi xác định một miền hoặc kênh mà bạn quan tâm trong group_placement_view.