ติดตามตําแหน่งและประสิทธิภาพโฆษณา

Google Ads API มีมุมมองหลายแบบเพื่อวิเคราะห์ตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏและประสิทธิภาพของโฆษณา ดังนี้ managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view และ performance_max_placement_view แต่ละมุมมองจะแสดงข้อมูลตำแหน่งโฆษณาในมุมมองที่แตกต่างกัน

มุมมองตำแหน่งที่กำหนดเอง

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล managed_placement_view จะแสดงข้อมูลประสิทธิภาพที่รวบรวมตามตำแหน่งที่คุณกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน (ตำแหน่งที่กำหนดเอง) ซึ่งแสดงประสิทธิภาพของเกณฑ์ Placement
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตำแหน่งโฆษณา
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

ตัวอย่างคำค้นหา

วิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพของตำแหน่งที่กำหนดเองในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

มุมมองตำแหน่งกลุ่ม

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล group_placement_view แสดงตำแหน่งที่โฆษณาแสดงจริงในเครือข่าย Display และ YouTube ไม่ว่าตำแหน่งนั้นจะได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจนหรือระบบของ Google ค้นพบโดยอัตโนมัติก็ตาม ซึ่งอาจรวมถึงเว็บไซต์ ช่องหรือวิดีโอ YouTube และแอป
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

แถว "ทั้งหมด: อื่นๆ"

ข้อมูลประสิทธิภาพของตำแหน่งที่มีกิจกรรมต่ำมาก ซึ่งวัดจากการแสดงผลหรือการคลิก อาจรวมอยู่ในแถวสรุป ซึ่งมักเรียกว่า "ทั้งหมด: อื่นๆ" โดยที่ group_placement_view.placement หรือ detail_placement_view.placement มีค่าเป็น "Other" ระบบอาจไม่แสดงตำแหน่งโฆษณาที่มีการเข้าชมต่ำแต่ละตำแหน่งแยกกันเพื่อให้สร้างรายงานได้เร็วขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผลรวมของแถวตำแหน่งแต่ละแถวใน group_placement_view และ detail_placement_view จึงอาจไม่ตรงกับสถิติทั้งหมดของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเสมอไป ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับรายงาน "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง"

ตัวเลือก TargetingSetting

ลักษณะการทำงานและประโยชน์ของ group_placement_view ได้รับอิทธิพลจาก TargetingSetting สำหรับมิติข้อมูล PLACEMENT ที่ระดับกลุ่มโฆษณา การตั้งค่านี้ประกอบด้วยรายการ target_restrictions ซึ่งแต่ละรายการมีฟิลด์บูลีน bid_only ที่กำหนดว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งที่กำหนดเป้าหมายหรือในตำแหน่งอื่นๆ ด้วย ดูเกี่ยวกับการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย" และ "การสังเกตการณ์"

• bid_only = false: ค่านี้สอดคล้องกับการกำหนดเป้าหมายใน UI ของ Google Ads สำหรับตำแหน่งโฆษณา หากกลุ่มโฆษณาตั้งค่าเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" โฆษณาจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งที่คุณเพิ่มเป็นเกณฑ์อย่างชัดเจน คุณเลือกที่จะใช้การปรับราคาเสนอกับตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้ได้ ในสถานการณ์นี้ group_placement_view จะแสดงข้อมูลส่วนใหญ่เหมือนกับ managed_placement_view แต่ยังคงขึ้นอยู่กับการรวม "ทั้งหมด: อื่นๆ"
• bid_only = true: ค่านี้สอดคล้องกับการสังเกตการณ์ใน UI ของ Google Ads สำหรับตำแหน่งโฆษณา หากตั้งค่ากลุ่มโฆษณาเป็น "การสังเกตการณ์" โฆษณาจะแสดงในตำแหน่งที่มีสิทธิ์บนเครือข่าย Display และ YouTube นอกจากนี้ คุณยังใช้การปรับราคาเสนอกับตำแหน่งที่กำหนดเป้าหมายไว้ได้ด้วย ในกรณีนี้ group_placement_view มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการค้นพบตำแหน่งใหม่ที่โฆษณาแสดง ซึ่งคุณอาจเลือกเพิ่มเป็นตำแหน่งที่กำหนดเองหรือการยกเว้นได้

มุมมองตำแหน่งโฆษณาแบบละเอียด

• สิ่งที่แสดง: ทรัพยากร detail_placement_view แสดงรายละเอียดตำแหน่งที่ละเอียดยิ่งขึ้น โดยให้รายละเอียดนอกเหนือจากระดับโดเมนหรือช่อง เช่น แสดง URL หรือรหัสวิดีโอ YouTube ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาปรากฏ
• เทียบเท่า UI: เทียบเท่ากับการเลือกแถวในเนื้อหา > ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง แล้วคลิกดูรายละเอียด
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder
• ข้อควรพิจารณาที่สำคัญ: เช่นเดียวกับ group_placement_view มุมมองนี้ยังขึ้นอยู่กับการรวมแถว "ทั้งหมด: อื่นๆ" สำหรับตำแหน่งที่มีการเข้าชมต่ำด้วย

หมายเหตุ: detail_placement_view จะรายงานในระดับที่ละเอียด (URL และรหัสวิดีโอแต่ละรายการ) และสามารถแสดงผลข้อมูลที่มีจำนวนนับสูงได้ กรองการค้นหาตามช่วงวันที่หรือแคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงเสมอเพื่อหลีกเลี่ยงเพย์โหลดขนาดใหญ่และการหมดเวลาการค้นหา

มุมมองตำแหน่งโฆษณา Performance Max

• สิ่งที่แสดง: ทรัพยากร performance_max_placement_view ให้ข้อมูลการแสดงผล (metrics.impressions) สําหรับตําแหน่งที่โฆษณา Performance Max แสดง ใน v24 ขึ้นไป คุณสามารถแบ่งกลุ่ม performance_max_placement_view ตาม segments.ad_network_type (ไม่รองรับใน v23)
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

ควรใช้มุมมองใด

• ใช้managed_placement_viewเพื่อประเมินประสิทธิภาพของตำแหน่งที่คุณกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาอยู่
• ใช้ group_placement_view เพื่อทำความเข้าใจขอบเขตทั้งหมดของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ โดยเฉพาะเมื่อใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" เพื่อค้นหาโอกาสในการกำหนดเป้าหมายหรือการยกเว้นใหม่ๆ
• ใช้ detail_placement_view เพื่อดูรายละเอียดที่ละเอียดยิบที่สุดเกี่ยวกับ URL หรือวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาแสดง ซึ่งมักใช้หลังจากระบุโดเมนหรือช่องที่สนใจใน group_placement_view
• ใช้ performance_max_placement_view เพื่อตรวจสอบการแสดงผลของตำแหน่งโฆษณาสำหรับแคมเปญ Performance Max