Acompanhar a posição e a performance dos anúncios

A API Google Ads oferece várias visualizações para analisar onde seus anúncios apareceram e como estão se saindo: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view e performance_max_placement_view. Cada visualização oferece uma perspectiva diferente dos dados de posicionamento.

Visualização da seleção manual de canais

• O que ele mostra: o recurso managed_placement_view fornece dados de performance agregados pelos canais que você está segmentando explicitamente (seleção manual de canais). Ela reflete a performance dos seus critérios de Placement.
• Equivalente na interface: Conteúdo > Canais
• Criador de consultas: Analisar no Criador de consultas

Exemplo de consulta

Para buscar métricas de performance de seleções manuais de canais nos últimos 30 dias:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Visualização de posição do grupo

• O que ele mostra: o recurso group_placement_view mostra onde seus anúncios foram veiculados na Rede de Display e no YouTube, independentemente de os canais terem sido segmentados explicitamente ou descobertos automaticamente pelo sistema do Google. Isso inclui sites, canais ou vídeos do YouTube e apps.
• Equivalente na interface: Conteúdo > Onde os anúncios foram exibidos
• Criador de consultas: Analisar no Criador de consultas

Linha "Total: Outros"

Os dados de performance de canais com atividade muito baixa, medida por impressões ou cliques, podem ser agregados em uma linha de resumo, geralmente chamada de "Total: outros", em que group_placement_view.placement ou detail_placement_view.placement tem o valor "Other". As posições individuais de baixo tráfego podem não ser listadas separadamente para acelerar a geração de relatórios. Como resultado, a soma das linhas de canais individuais em group_placement_view e detail_placement_view nem sempre corresponde às estatísticas totais do grupo de anúncios ou da campanha. Para mais informações, consulte Sobre o relatório "Onde os anúncios foram exibidos".

Opções de TargetingSetting

O comportamento e a utilidade do group_placement_view são influenciados pelo TargetingSetting da dimensão PLACEMENT no nível do grupo de anúncios. Essa configuração contém uma lista de target_restrictions, cada um com um campo booleano bid_only que determina se os anúncios serão veiculados apenas em canais segmentados ou também em outros canais. Consulte Sobre as configurações de "Segmentação" e "Observação".

• bid_only = false: esse valor corresponde a Segmentação na interface do Google Ads para canais. Se o grupo de anúncios estiver definido como "Segmentação", os anúncios serão exibidos apenas nos canais que você adicionou explicitamente como critérios. Você pode aplicar ajustes de lance a essas posições. Nesse cenário, group_placement_view reflete em grande parte managed_placement_view, mas ainda está sujeito à agregação "Total: outros".
• bid_only = true: esse valor corresponde a Observação na interface do Google Ads para canais. Se o grupo de anúncios estiver definido como "Observação", seus anúncios poderão ser veiculados em qualquer canal qualificado na Rede de Display e no YouTube. Também é possível aplicar ajustes de lance a qualquer canal segmentado. Nesse caso, o group_placement_view é crucial para descobrir novos canais em que seus anúncios estão sendo veiculados, que você pode adicionar como seleção manual de canais ou exclusões.

Visualização detalhada de canais

• O que ele mostra: o recurso detail_placement_view oferece um detalhamento mais granular das posições, com detalhes além do nível do domínio ou do canal. Por exemplo, ele pode mostrar URLs específicos ou IDs de vídeos do YouTube em que seus anúncios apareceram.
• Equivalente na interface: equivale a selecionar linhas em Conteúdo > Onde os anúncios foram exibidos e clicar em Ver detalhes.
• Criador de consultas: Analisar no Criador de consultas
• Considerações importantes: assim como group_placement_view, essa visualização também está sujeita à agregação de linhas "Total: Outros" para posições de baixo tráfego.

Observação: o detail_placement_view gera relatórios em um nível granular (URLs e IDs de vídeo individuais) e pode retornar dados de alta cardinalidade. Sempre filtre as consultas por períodos ou campanhas e grupos de anúncios específicos para evitar payloads grandes e tempos limite de consulta.

Visualização de canais de campanhas Performance Max

• O que ele mostra: o recurso performance_max_placement_view fornece dados de impressão (metrics.impressions) para canais em que os anúncios Performance Max foram veiculados. Na v24 e em versões mais recentes, é possível segmentar performance_max_placement_view por segments.ad_network_type (não compatível com a v23).
• Criador de consultas: Analisar no Criador de consultas

Qual visualização usar?

• Use managed_placement_view para avaliar o desempenho dos anúncios que você está ativamente segmentando e pelos quais está fazendo lances.
• Use group_placement_view para entender o escopo completo de onde seus anúncios estão aparecendo, especialmente ao usar a configuração "Observação", para descobrir novas oportunidades de segmentação ou exclusões.
• Use detail_placement_view para ver os detalhes mais granulares sobre URLs ou vídeos específicos em que seus anúncios foram veiculados, geralmente usados depois de identificar um domínio ou canal de interesse no group_placement_view.
• Use performance_max_placement_view para inspecionar as impressões de canais em campanhas Performance Max.