מעקב אחרי מיקום המודעה והביצועים שלה

ב-Google Ads API יש כמה תצוגות שמאפשרות לנתח איפה המודעות הוצגו ומה הביצועים שלהן: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view ו- performance_max_placement_view. כל תצוגה מספקת נקודת מבט שונה על נתוני מיקומי המודעות.

תצוגת מיקומי מודעות מנוהלים

  • מה מוצג: המשאב managed_placement_view מספק נתוני ביצועים מצטברים לפי מיקומי המודעות שאתם מטרגטים באופן מפורש (מיקומי מודעות מנוהלים). הוא משקף את הביצועים של Placement הקריטריונים.
  • המקבילה בממשק המשתמש: תוכן > מיקומי מודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: עיון בכלי ליצירת שאילתות

שאילתה לדוגמה

כדי לאחזר מדדים לבדיקת ביצועים של מיקומי מודעות מנוהלים ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

תצוגת מיקום הקבוצה

  • מה מוצג: המשאב group_placement_view מראה איפה המודעות הוצגו בפועל ברשת המדיה וב-YouTube, בלי קשר לשאלה אם מיקומי המודעות טויגטו באופן מפורש או זוהו באופן אוטומטי על ידי המערכת של Google. המיקומים יכולים לכלול אתרים, ערוצים או סרטונים ב-YouTube ואפליקציות.
  • המקבילה בממשק המשתמש: תוכן > איפה הוצגו המודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: עיון בכלי ליצירת שאילתות

השורה "סה"כ: אחר"

נתוני הביצועים של מיקומי מודעות עם פעילות נמוכה מאוד, שנמדדת לפי חשיפות או קליקים, עשויים להצטבר בשורת סיכום – שלעיתים קרובות נקראת "סה"כ: אחר" – שבה הערך של group_placement_view.placement או detail_placement_view.placement הוא "Other". יכול להיות שמיקומי מודעות בודדים עם נפח תנועה נמוך לא יופיעו בנפרד, כדי שהדוח יופק מהר יותר. כתוצאה מכך, יכול להיות שסכום השורות של מיקומי המודעות הנפרדים ב-group_placement_view וב-detail_placement_view לא תמיד יהיה זהה לנתונים הסטטיסטיים הכוללים של קבוצת המודעות או הקמפיין. מידע נוסף זמין במאמר מידע על הדוח "איפה הוצגו המודעות".

אפשרויות של TargetingSetting

ההתנהגות והתועלת של group_placement_view מושפעות מTargetingSetting של המאפיין PLACEMENT ברמת קבוצת המודעות. ההגדרה הזו מכילה רשימה של target_restrictions, לכל אחד מהם יש שדה בוליאני bid_only שקובע אם המודעות יוצגו רק במיקומי מודעות מטורגטים או גם במיקומי מודעות אחרים. מידע על ההגדרות "טירגוט" ו "תצפית"

  • bid_only = false: הערך הזה תואם לטירגוט בממשק המשתמש של Google Ads למיקומי מודעות. אם קבוצת המודעות מוגדרת ל"טירגוט", המודעות יוצגו רק במיקומים שהוספתם באופן מפורש כקריטריונים. אתם יכולים להחיל התאמות של הצעות מחיר על המיקומים האלה. בתרחיש הזה, group_placement_view משקף במידה רבה את managed_placement_view, אבל עדיין כפוף לצבירה של "סה"כ: אחר".
  • bid_only = true: הערך הזה תואם לתצפית בממשק המשתמש של Google Ads למיקומי מודעות. אם קבוצת המודעות מוגדרת ל "תצפית", המודעות יכולות להופיע בכל מיקום כשיר ברשת המדיה וב-YouTube. אפשר גם להחיל התאמות של הצעות מחיר על כל מיקום מודעה שמטרגטים אליו. במקרה כזה, group_placement_view הוא כלי חיוני לגילוי מיקומי מודעות חדשים שבהם המודעות שלכם מוצגות, ואז תוכלו לבחור אם להוסיף אותם כמיקומי מודעות מנוהלים או כהחרגות.

תצוגת מיקום מפורטת

  • מה מוצג: המשאב detail_placement_view מספק פירוט ברמה גבוהה יותר של מיקומי המודעות, מעבר לרמת הדומיין או הערוץ. לדוגמה, אפשר לראות כתובות URL ספציפיות או מזהי סרטונים ב-YouTube שבהם המודעות הופיעו.
  • מקבילה בממשק המשתמש: מקבילה לבחירת שורות בקטע תוכן > איפה הוצגו המודעות, ואז לחיצה על הצגת פרטים.
  • הכלי ליצירת שאילתות: עיון בכלי ליצירת שאילתות
  • שיקולים חשובים: בדומה ל-group_placement_view, גם התצוגה הזו כפופה לצבירת הנתונים בשורה "סה"כ: אחר" במיקומי מודעות עם נפח תנועה נמוך.

תצוגת מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

באיזו תצוגה כדאי להשתמש?

  • אפשר להשתמש בmanaged_placement_view כדי להעריך את הביצועים של מיקומי המודעות שאתם מטרגטים באופן פעיל ומגישים עליהם הצעות מחיר.
  • כדאי להשתמש בgroup_placement_view כדי להבין את ההיקף המלא של המקומות שבהם המודעות מוצגות, במיוחד כשמשתמשים בהגדרה "תצפית", כדי לגלות הזדמנויות חדשות לטירגוט או להחרגות.
  • אפשר להשתמש ב-detail_placement_view כדי לקבל את הפרטים הכי מפורטים על כתובות URL או סרטונים ספציפיים שבהם המודעות הוצגו. בדרך כלל משתמשים בזה אחרי שמזהים דומיין או ערוץ שמעניין אתכם ב-group_placement_view.
  • אפשר להשתמש ב-performance_max_placement_view כדי לבדוק את החשיפות של מיקומי המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים.
הקודם
מדדי קריטריונים
הבא
פילוח