Suivre le placement et les performances des annonces

L'API Google Ads propose plusieurs vues pour analyser l'emplacement de diffusion de vos annonces et leurs performances : managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view et performance_max_placement_view. Chaque vue offre une perspective différente sur vos données d'emplacement.

Vue des emplacements gérés

  • Ce qu'elle affiche : la ressource managed_placement_view fournit des données sur les performances agrégées par les emplacements que vous ciblez explicitement (emplacements gérés). Il reflète les performances de vos critères Placement.
  • Équivalent dans l'interface utilisateur : Contenu > Emplacements
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes

Exemple de requête

Pour récupérer les métriques de performances des emplacements gérés au cours des 30 derniers jours :

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vue de l'emplacement du groupe

  • Ce qu'elle montre : la ressource group_placement_view indique où vos annonces ont été diffusées sur le Réseau Display et YouTube, que les emplacements aient été explicitement ciblés ou découverts automatiquement par le système de Google. Il peut s'agir de sites Web, de chaînes ou de vidéos YouTube, ou d'applications.
  • Équivalent dans l'interface utilisateur : Contenu > Où les annonces ont été diffusées
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes

Ligne "Total : Autre"

Les données de performances des emplacements dont l'activité est très faible, mesurée par les impressions ou les clics, peuvent être regroupées dans une ligne récapitulative, souvent appelée "Total : autre", où group_placement_view.placement ou detail_placement_view.placement a la valeur "Other". Les emplacements individuels à faible trafic peuvent ne pas être listés séparément afin d'accélérer la génération des rapports. Par conséquent, la somme des lignes d'emplacements individuels dans group_placement_view et detail_placement_view peut ne pas toujours correspondre aux statistiques totales du groupe d'annonces ou de la campagne. Pour en savoir plus, consultez À propos du rapport "Où les annonces ont été diffusées".

Options TargetingSetting

Le comportement et l'utilité de group_placement_view sont influencés par TargetingSetting pour la dimension PLACEMENT au niveau du groupe d'annonces. Ce paramètre contient une liste de target_restrictions, chacun avec un champ booléen bid_only qui détermine si vos annonces sont diffusées uniquement sur les emplacements ciblés ou également sur d'autres emplacements. Consultez À propos des paramètres "Ciblage" et "Observation".

  • bid_only = false : cette valeur correspond à Ciblage dans l'interface utilisateur de Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur"Ciblage", vos annonces ne sont diffusées que sur les emplacements que vous avez explicitement ajoutés en tant que critères. Vous pouvez choisir d'appliquer des ajustements des enchères à ces emplacements. Dans ce scénario, group_placement_view reflète largement managed_placement_view, mais est toujours soumis à l'agrégation "Total : Autre".
  • bid_only = true : cette valeur correspond à Observation dans l'UI Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur "Observation", vos annonces peuvent être diffusées sur n'importe quel emplacement éligible du Réseau Display et de YouTube. Vous pouvez également appliquer des ajustements des enchères à tous les emplacements que vous avez ciblés. Dans ce cas, group_placement_view est crucial pour découvrir de nouveaux emplacements où vos annonces sont diffusées, que vous pouvez ensuite choisir d'ajouter en tant qu'emplacements gérés ou exclusions.

Vue détaillée des emplacements

  • Ce qu'elle montre : la ressource detail_placement_view fournit une répartition plus précise des emplacements, avec des détails au-delà du niveau du domaine ou de la chaîne. Par exemple, il peut afficher des URL ou des ID de vidéos YouTube spécifiques sur lesquels vos annonces ont été diffusées.
  • Équivalent dans l'interface utilisateur : équivaut à sélectionner des lignes dans Contenu > Où les annonces ont été diffusées, puis à cliquer sur Afficher les détails.
  • Générateur de requêtes : Explorer dans le générateur de requêtes
  • Remarques importantes : Comme pour group_placement_view, cette vue est également soumise à l'agrégation de lignes "Total : Autre" pour les emplacements à faible trafic.

Vue des emplacements Performance Max

Quelle vue utiliser ?

  • Utilisez managed_placement_view pour évaluer les performances des emplacements que vous ciblez activement et sur lesquels vous enchérissez.
  • Utilisez group_placement_view pour comprendre l'ensemble des emplacements où vos annonces sont diffusées, en particulier lorsque vous utilisez le paramètre "Observation", afin de découvrir de nouvelles opportunités de ciblage ou d'exclusion.
  • Utilisez detail_placement_view pour obtenir les détails les plus précis sur les URL ou les vidéos spécifiques où vos annonces ont été diffusées. Cette méthode est souvent utilisée après avoir identifié un domaine ou une chaîne d'intérêt dans group_placement_view.
  • Utilisez performance_max_placement_view pour inspecter les impressions d'emplacement des campagnes Performance Max.
Précédent
Métriques de critères
Suivant
Segmentation