پیگیری جایگاه و عملکرد آگهی

Google Ads API چندین نما برای تحلیل مکان نمایش آگهی‌هایتان و نحوه عملکرد آن‌ها ارائه می‌دهد: managed_placement_view، group_placement_view، detail_placement_view، و performance_max_placement_view. هر نما، لنز متفاوتی را برای داده‌های جای آگهی شما ارائه می‌دهد.

نمای جای آگهی مدیریت‌شده

• آنچه نشان می‌دهد: منبع managed_placement_view داده‌های عملکرد را که براساس جایگاه‌هایی که صریحاً هدف‌یابی می‌کنید (جایگاه‌های مدیریت‌شده) تجمیع شده‌اند ارائه می‌دهد. این ستون عملکرد معیارهای Placement شما را نشان می‌دهد.
• معادل میانای کاربر: محتوا > جای آگهی
• پرسمان‌ساز: کاوش در «پرسمان‌ساز»

پُرسمان نمونه

برای واکشی سنجه‌های عملکرد جایگاه‌های مدیریت‌شده در ۳۰ روز گذشته:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

نمای جای آگهی گروهی

• آنچه نشان می‌دهد: منبع group_placement_view نشان می‌دهد که آگهی‌های شما واقعاً در کجا در «شبکه تبلیغات» و YouTube ارائه شده‌اند، صرف‌نظر از اینکه جای آگهی‌ها به‌طور صریح هدف‌یابی شده باشند یا به‌طور خودکار توسط سیستم Google کشف شده باشند. این می‌تواند شامل وب‌سایت‌ها، کانال‌ها یا ویدیوهای YouTube، و برنامه‌ها باشد.
• معادل واسط کاربر: محتوا > محل نمایش آگهی‌ها
• پرسمان‌ساز: کاوش در «پرسمان‌ساز»

ردیف «مجموع: سایر»

داده‌های عملکرد برای جای آگهی‌هایی با فعالیت بسیار کم، که براساس تعداد ظهور یا کلیک اندازه‌گیری می‌شود، ممکن است در یک ردیف خلاصه جمع‌آوری شود—که اغلب به آن «مجموع: سایر» گفته می‌شود—که در آن group_placement_view.placement یا detail_placement_view.placement دارای مقدار "Other" است. جای آگهی‌های کم‌ترافیک تکی ممکن است به‌طور جداگانه فهرست نشوند تا گزارش سریع‌تر تولید شود. درنتیجه، مجموع ردیف‌های جای آگهی تکی در group_placement_view و detail_placement_view ممکن است همیشه با آمار کل گروه آگهی یا پویش مطابقت نداشته باشد. برای اطلاعات بیشتر، درباره گزارش «محل نمایش آگهی‌ها» را ببینید.

گزینه‌های TargetingSetting

رفتار و سودمندی group_placement_view تحت تأثیر TargetingSetting برای بُعد PLACEMENT در سطح گروه آگهی است. این تنظیم حاوی فهرستی از target_restrictions است که هرکدام فیلد بولی bid_only دارند که تعیین می‌کند آگهی‌هایتان فقط در جای آگهی‌های هدف‌یابی‌شده نشان داده شوند یا در جای آگهی‌های دیگر هم نشان داده شوند. درباره تنظیمات «هدف‌یابی» و «مشاهده» را ببینید.

• bid_only = false: این مقدار با هدف‌یابی در واسط کاربری Google Ads برای جای آگهی‌ها مطابقت دارد. اگر گروه آگهی شما روی «هدف‌یابی» تنظیم شده باشد، آگهی‌هایتان فقط در جای آگهی‌هایی نشان داده می‌شود که صریحاً به‌عنوان معیار اضافه کرده‌اید. می‌توانید انتخاب کنید که تعدیل‌های قیمت پیشنهادی را برای این جای آگهی‌ها اعمال کنید. در این سناریو، group_placement_view تا حد زیادی managed_placement_view را منعکس می‌کند، اما همچنان مشمول تجمیع «مجموع: سایر» است.
• bid_only = true: این مقدار با مشاهده در واسط کاربری Google Ads برای جای آگهی‌ها مطابقت دارد. اگر گروه آگهی شما روی «مشاهده» تنظیم شده باشد، آگهی‌هایتان می‌توانند در هر جای آگهی واجدشرایطی در «شبکه تبلیغات» و YouTube نشان داده شوند. همچنین می‌توانید تعدیل قیمت‌های پیشنهادی را برای هر جای آگهی که هدف‌یابی کرده‌اید اعمال کنید. در این مورد، group_placement_view برای کشف جایگاه‌های جدیدی که آگهی‌هایتان در آن‌ها نشان داده می‌شود بسیار مهم است، که سپس می‌توانید آن‌ها را به‌عنوان جایگاه‌های مدیریت‌شده یا حذفی اضافه کنید.

نمای جای آگهی مفصل

• آنچه نشان می‌دهد: منبع detail_placement_view تفکیک دقیق‌تری از جای آگهی‌ها ارائه می‌دهد و جزئیاتی فراتر از سطح دامنه یا کانال ارائه می‌کند. برای مثال، می‌تواند نشانی‌های وب یا شناسه‌های ویدیو YouTube خاصی را که آگهی‌هایتان در آن‌ها نمایش داده شده است نشان دهد.
• معادل واسط کاربر: معادل انتخاب ردیف‌ها در محتوا > محل نمایش آگهی‌ها، سپس کلیک کردن روی مشاهده جزئیات.
• پرسمان‌ساز: کاوش در «پرسمان‌ساز»
• ملاحظات مهم: مشابه group_placement_view، این نما نیز مشمول تجمیع ردیف «مجموع: سایر» برای جای‌گذاری‌های کم‌ترافیک است.

توجه: detail_placement_view در سطح جزئی (نشانی‌های وب و شناسه‌های ویدیو به‌صورت جداگانه) گزارش می‌دهد و می‌تواند داده‌های با تعداد مقادیر متمایز بالا را برگرداند. همیشه پُرسمان‌ها را براساس محدوده تاریخ یا پویش‌ها و گروه‌های آگهی خاص فیلتر کنید تا از حجم زیاد بار خالص و اتمام مهلت پُرسمان جلوگیری شود.

نمای جای آگهی عملکرد بیشینه

• آنچه نشان می‌دهد: منبع performance_max_placement_view داده‌های ظهور (metrics.impressions) را برای جای آگهی‌هایی که آگهی‌های «عملکرد بیشینه» در آن‌ها ارائه شده است ارائه می‌دهد. در نسخه ۲۴ و جدیدتر، می‌توانید performance_max_placement_view را براساس segments.ad_network_type بخش‌بندی کنید (در نسخه ۲۳ پشتیبانی نمی‌شود).
• پرسمان‌ساز: کاوش در «پرسمان‌ساز»

از کدام نما استفاده شود؟

• از managed_placement_view برای ارزیابی عملکرد جای آگهی‌هایی که به‌طور فعال هدف‌یابی می‌کنید و برای آن‌ها پیشنهاد قیمت می‌دهید استفاده کنید.
• از group_placement_view استفاده کنید تا دامنه کامل جاهایی را که آگهی‌هایتان نمایش داده می‌شود درک کنید، به‌ویژه هنگام استفاده از تنظیم «مشاهده»، تا فرصت‌های هدف‌یابی جدید یا استثنائات را کشف کنید.
• از detail_placement_view برای دریافت جزئی‌ترین جزئیات درباره نشانی‌های وب یا ویدیوهای خاصی که آگهی‌های شما در آن‌ها نمایش داده شده‌اند استفاده کنید، که اغلب پس‌از شناسایی دامنه یا کانال موردعلاقه در group_placement_view استفاده می‌شود.
• از performance_max_placement_view برای بررسی ظهورهای جای آگهی برای پویش‌های «عملکرد بیشینه» استفاده کنید.