تتبُّع موضع الإعلان وأدائه

توفّر Google Ads API عدة طرق عرض لتحليل أماكن ظهور إعلاناتك ومستوى أدائها: managed_placement_view وgroup_placement_view وdetail_placement_view وperformance_max_placement_view. تقدّم كل طريقة عرض عدسة مختلفة لبيانات مواضع الإعلانات.

طريقة عرض المواضع المُدارة

  • ما يعرضه: يوفّر المورد managed_placement_view بيانات الأداء مجمّعة حسب مواضع الإعلان التي تستهدفها بشكل صريح (مواضع الإعلان المُدارة). ويعكس أداء معاييرك البالغ عددها Placement.
  • ما يعادل واجهة المستخدم: المحتوى > مواضع الإعلان
  • أداة إنشاء الطلبات: الاستكشاف في "أداة إنشاء الطلبات"

مثال على طلب البحث

لجلب مقاييس الأداء للمواضع المختارة خلال آخر 30 يومًا:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

عرض موضع الإعلان في المجموعة

  • ما يعرضه: يعرض المورد group_placement_view المواضع التي تم عرض إعلاناتك فيها فعليًا على "الشبكة الإعلانية" وYouTube، بغض النظر عمّا إذا كانت المواضع مستهدَفة بشكل صريح أو تم اكتشافها تلقائيًا بواسطة نظام Google. ويمكن أن يشمل ذلك المواقع الإلكترونية والقنوات أو الفيديوهات على YouTube والتطبيقات.
  • ما يعادل واجهة المستخدم: المحتوى > مواضع ظهور الإعلانات
  • أداة إنشاء الطلبات: الاستكشاف في "أداة إنشاء الطلبات"

صف "الإجمالي: أخرى"

قد يتم تجميع بيانات الأداء لمواضع الإعلانات ذات النشاط المنخفض جدًا، كما يتم قياسها من خلال مرّات الظهور أو النقرات، في صف ملخّص، يُشار إليه غالبًا باسم "الإجمالي: غير ذلك"، حيث تكون قيمة group_placement_view.placement أو detail_placement_view.placement هي "Other". قد لا يتم إدراج المواضع الفردية ذات الزيارات المنخفضة بشكل منفصل لتوفير إنشاء تقارير أسرع. نتيجةً لذلك، قد لا يتطابق مجموع صفوف مواضع الإعلان الفردية في group_placement_view و detail_placement_view دائمًا مع إجمالي الإحصاءات للمجموعة الإعلانية أو الحملة. لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على مقالة لمحة عن تقرير "مواضع ظهور الإعلانات".

خيارات TargetingSetting

يتأثر سلوك group_placement_view وفائدته بـ TargetingSetting لسمة PLACEMENT على مستوى المجموعة الإعلانية. يحتوي هذا الإعداد على قائمة من target_restrictions، ولكل منها حقل منطقي bid_only يحدّد ما إذا كانت إعلاناتك تظهر فقط في مواضع الإعلانات المستهدَفة أو في مواضع إعلانات أخرى أيضًا. يُرجى الاطّلاع على لمحة عن إعدادَي "الاستهداف" و "الملاحظة".

  • bid_only = false: تتوافق هذه القيمة مع الاستهداف في واجهة مستخدم "إعلانات Google" للمواضع. إذا تم ضبط مجموعتك الإعلانية على "الاستهداف"، ستظهر إعلاناتك فقط في مواضع الإعلان التي أضفتها صراحةً كمعايير. يمكنك اختيار تطبيق تعديلات عروض الأسعار على مواضع الإعلانات هذه. في هذا السيناريو، يعكس group_placement_view إلى حد كبير managed_placement_view، ولكنّه لا يزال خاضعًا لتجميع "الإجمالي: غير ذلك".
  • bid_only = true: تتوافق هذه القيمة مع الملاحظة في واجهة مستخدم "إعلانات Google" لمواضع الإعلان. إذا تم ضبط مجموعتك الإعلانية على "الملاحظة"، يمكن عرض إعلاناتك في أي موضع مؤهَّل على "الشبكة الإعلانية" وYouTube. يمكنك أيضًا تطبيق تعديلات عروض الأسعار على أي مواضع إعلان استهدفتها. في هذه الحالة، يكون group_placement_view مهمًا لاكتشاف مواضع إعلان جديدة تظهر فيها إعلاناتك، والتي يمكنك اختيار إضافتها كمواضع مختارة أو استبعادات.

عرض موضع التفاصيل

  • البيانات المعروضة: يوفّر المورد detail_placement_view تفاصيل أكثر دقة حول مواضع الإعلانات، ما يتيح لك الاطّلاع على معلومات تتجاوز مستوى النطاق أو القناة. على سبيل المثال، يمكن أن يعرض عناوين URL محدّدة أو معرّفات فيديوهات على YouTube ظهرت عليها إعلاناتك.
  • ما يعادل واجهة المستخدم: يعادل اختيار صفوف في المحتوى > مواضع ظهور الإعلانات، ثم النقر على عرض التفاصيل.
  • أداة إنشاء الطلبات: الاستكشاف في "أداة إنشاء الطلبات"
  • اعتبارات مهمة: على غرار group_placement_view، يخضع هذا العرض أيضًا لتجميع صف "الإجمالي: أخرى" للمواضع ذات الزيارات المنخفضة.

طريقة عرض موضع إعلان "الأداء الأفضل"

أيّ عرض يجب استخدامه؟

  • استخدِم managed_placement_view لتقييم أداء مواضع الإعلانات التي تستهدفها وتقدّم عروض أسعار لها بشكل نشط.
  • استخدِم group_placement_view لفهم النطاق الكامل لأماكن ظهور إعلاناتك، خاصةً عند استخدام إعداد "الملاحظة"، وذلك لاكتشاف فرص استهداف أو استبعاد جديدة.
  • استخدِم detail_placement_view للحصول على أدق التفاصيل حول عناوين URL أو الفيديوهات المحدّدة التي ظهرت فيها إعلاناتك، والتي تُستخدم غالبًا بعد تحديد نطاق أو قناة تهمّك في group_placement_view.
  • استخدِم performance_max_placement_view لفحص مرات ظهور مواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل".
السابق
مقاييس المعايير
التالي
التقسيم