Você pode criar e segmentar públicos-alvo e segmentos de público-alvo para alcançar usuários com base em quem eles são, nos interesses e hábitos deles, no que estão pesquisando ativamente ou em como interagiram com sua empresa.
Usar seus dados permite anunciar para usuários que já visitaram seu site, usaram seu app para dispositivos móveis ou estão nos seus bancos de dados, como a Segmentação por lista de clientes, mostrando anúncios relevantes quando eles visitam outros sites ou pesquisam no Google.
| Recurso | Audience |
Segmentos de público-alvo (UserList) |
|---|---|---|
| Composição | Combina segmentos, informações demográficas e exclusões | Grupos de pessoas com base em interesses, dados e interações |
| Suporte para campanhas | Performance Max (indicadores), Geração de Demanda, app | Display, pesquisa, vídeo, hotel, Standard Shopping |
| Recurso da API | Audience |
UserList |
| Caso de uso principal | Segmentação por camadas, criação de personas | Segmentação direta de grupos específicos |
Públicos-alvo
Um Audience (identificado pelo nome do recurso customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) é uma opção de segmentação eficaz que permite cruzar diferentes atributos de segmento, como informações demográficas detalhadas e afinidades, para criar grupos que representam seções dos seus segmentos de destino. A segmentação por público-alvo é compatível com as campanhas Geração de demanda e para apps. Nas campanhas Performance Max, os públicos-alvo são anexados como indicadores de público-alvo usando AssetGroupSignal.
Os públicos-alvo são formados por segmentos e outras dimensões, incluindo idade, gênero, renda familiar e status parental.
Consulte o guia de públicos-alvo para começar a criar e segmentar públicos-alvo.
Segmentos de público-alvo
Os segmentos de público-alvo, também conhecidos como listas de usuários, são grupos de pessoas com interesses, intenções e informações demográficas específicas, de acordo com as estimativas do Google. A segmentação por segmento de público-alvo é compatível com campanhas de display, de pesquisa, de vídeo, de hotel e padrão do Shopping.
É possível segmentar públicos-alvo diretamente criando e segmentando um
UserList. Consulte o guia Começar a usar segmentos de público-alvo para saber como criar e segmentar esses grupos.
Configurar as definições de segmentação
Você pode usar a configuração de segmentação no grupo de anúncios ou na campanha para especificar se quer restringir a exibição apenas para segmentos de público-alvo ou em um conteúdo específico selecionado.
Ao configurar a segmentação no modo "Observação", você pode monitorar e definir lances personalizados para um segmento de público-alvo sem restringir o alcance. Consulte o guia Configurações de segmentação para mais informações.
Remarketing dinâmico
Com o remarketing dinâmico, você pode personalizar ainda mais a segmentação por público-alvo mostrando aos visitantes anteriores anúncios com produtos e serviços que eles viram no seu site. Com mensagens personalizadas para o público-alvo, o remarketing dinâmico ajuda a gerar leads e vendas trazendo antigos visitantes de volta ao site ou app para que eles concluam o que começaram. O remarketing dinâmico está disponível para campanhas da Rede de Display, Performance Max e para apps.
Consulte o guia Visão geral do remarketing dinâmico para começar a usar campanhas de remarketing dinâmico na API Google Ads.
A seguir
- Criar e gerenciar públicos-alvo
- Começar a usar segmentos de público-alvo
- Visão geral do remarketing dinâmico