אתם יכולים ליצור ולטרגט קהלים ופלחים של קהל היעד כדי להגיע למשתמשים על סמך המאפיינים, תחומי העניין וההרגלים שלהם, המוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה או האינטראקציה שהייתה להם עם העסק.
שימוש בנתונים שלכם מאפשר לכם להציג מודעות רלוונטיות למשתמשים שכבר ביקרו באתר שלכם, השתמשו באפליקציה שלכם לנייד או שמופיעים במסדי הנתונים שלכם, כמו התאמה ללקוחות, כשהם מבקרים באתרים אחרים או מחפשים ב-Google.
| תכונה | Audience |
פלחים של קהל היעד (UserList) |
|---|---|---|
| קומפוזיציה | שילוב של פלחים, מאפיינים דמוגרפיים והחרגות | קבוצות של אנשים על סמך תחומי עניין, נתונים ואינטראקציות |
| תמיכה בקמפיינים | קמפיינים למיקסום הביצועים (אותות), קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים לקידום אפליקציות | קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום מלונות, קמפיינים רגילים לשופינג |
| משאב API | Audience |
UserList |
| תרחיש ראשי לדוגמה | טירגוט בשכבות, בניית פרסונה | טירגוט ישיר של קבוצות ספציפיות |
קהלים
Audience (שמזוהה לפי שם המשאב customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) הוא אפשרות טירגוט יעילה שמאפשרת ליצור חפיפה בין מאפייני פילוח שונים, כמו מידע דמוגרפי מפורט ותחומי עניין משותפים, וכך ליצור קבוצות שמייצגות קטעים של פילוחי היעד. אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל בקמפיינים ליצירת ביקוש ובקמפיינים לקידום אפליקציות. בקמפיינים למיקסום הביצועים, הקהלים מצורפים כאותות לזיהוי קהלים באמצעות AssetGroupSignal.
הקהלים מורכבים מפלחים של קהל היעד וממאפיינים אחרים של קהלים, כולל גיל, מגדר, הכנסה למשק בית וסטטוס הורה.
כדי להתחיל ליצור קהלים ולהגדיר להם טירגוט, עיינו במדריך בנושא קהלים.
פלחים של קהל היעד
פלחי קהל היעד, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות ופרטים דמוגרפיים ספציפיים שהוגדרו על סמך ההערכות של Google. אפשר לטרגט פלחים של קהל היעד בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים רגילים לשופינג.
כדי לטרגט פלחים של קהל היעד באופן ישיר, אפשר ליצור UserList ולטרגט אותו. במדריך תחילת העבודה עם פלחים של קהל היעד מוסבר איך ליצור פלחים של קהל היעד ולהגדיר להם טירגוט.
קביעת הגדרות הטירגוט
אתם יכולים להשתמש בהגדרת הטירגוט בקבוצת המודעות או בקמפיין כדי לציין אם לצמצם את הטירגוט של קבוצת המודעות או הקמפיין, כך שהמודעות יוצגו רק לפלחים ספציפיים של קהל היעד או בתכנים ספציפיים שבחרתם.
הגדרת הטירגוט למצב "תצפית" מאפשרת לכם לעקוב אחרי פלח של קהל היעד ולהגדיר לו הצעות מחיר מותאמות אישית, בלי להגביל את פוטנציאל החשיפה של המודעות. מידע נוסף זמין במדריך הגדרות טירגוט.
רימרקטינג דינמי
רימרקטינג דינמי מאפשר לכם להתאים אישית את הטירגוט לפי קהל, ולהציג למשתמשים שביקרו באתר שלכם בעבר מודעות שכוללות את המוצרים והשירותים שבהם הם צפו במהלך הביקור באתר. בעזרת רימרקטינג דינמי, תוכלו להציג לקהל מסרים שמותאמים במיוחד בשבילו. המסרים האלה נועדו לשכנע לקוחות שהתחילו פעולה באתר או באפליקציה לחזור ולסיים את מה שהם התחילו. כך תוכלו לייצר יותר לידים ולהגדיל את נפח המכירות. אפשר להשתמש ברימרקטינג דינמי בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לקידום אפליקציות.
במדריך סקירה כללית של רימרקטינג דינמי מוסבר איך להתחיל להשתמש בקמפיינים של רימרקטינג דינמי ב-Google Ads API.