Você pode criar e segmentar públicos-alvo e segmentos de público-alvo para alcançar usuários com base em quem eles são, nos interesses e hábitos deles, no que estão pesquisando ativamente ou em como interagiram com sua empresa.
Usando seus dados, você pode anunciar para usuários que já acessaram seu site, usaram seu app para dispositivos móveis ou estão nos seus bancos de dados, como a segmentação por lista de clientes, mostrando anúncios relevantes quando eles acessam outros sites ou pesquisam no Google.
| Recurso | Audience |
Segmentos de público-alvo (UserList) |
|---|---|---|
| Composição | Combina segmentos, informações demográficas e exclusões | Grupos de pessoas com base em interesses, dados e interações |
| Suporte a campanhas | Performance Max, Geração de demanda | Display, pesquisa, vídeo, hotel, padrão do Shopping |
| Recurso da API | Audience |
UserList |
| Caso de uso principal | Segmentação em camadas, criação de personas | Segmentação direta de grupos específicos |
Públicos-alvo
Um Audience é uma opção de segmentação eficaz que permite cruzar vários atributos de segmento, como informações demográficas detalhadas e afinidades, para criar grupos que representam seções dos seus grupos segmentados. A segmentação por público-alvo é compatível com
campanhas Geração de demanda.
Os públicos-alvo são formados por segmentos de público-alvo e outras dimensões de público-alvo, incluindo idade, sexo, renda familiar e status parental.
Consulte o guia de públicos-alvo para começar a criar e segmentar públicos-alvo.
Segmentos de público-alvo
Os segmentos de público-alvo, também conhecidos como listas de usuários, são grupos de pessoas com interesses, intenções e informações demográficas específicas, de acordo com as estimativas do Google. A segmentação por segmento de público-alvo é compatível com campanhas de display, pesquisa, vídeo, hotel e padrão do Shopping.
Você pode segmentar segmentos de público-alvo diretamente criando e segmentando um
UserList. Consulte o guia Introdução aos segmentos de público-alvo para começar a criar e segmentar segmentos de público-alvo.
Configurações de segmentação
Você pode usar a configuração de segmentação no grupo de anúncios ou na campanha para especificar se quer restringir o grupo de anúncios ou a campanha para mostrar apenas segmentos de público-alvo específicos ou em determinado conteúdo selecionado por você.
Ao configurar a segmentação para o modo "Observação", você pode monitorar e definir lances personalizados para um segmento de público-alvo sem restringir o alcance. Acesse o guia Configurações de segmentação para mais informações.
Remarketing dinâmico
O remarketing dinâmico permite personalizar ainda mais a segmentação por público-alvo mostrando anúncios de produtos e serviços para as pessoas que acessaram seu site e já os visualizaram antes. Com mensagens personalizadas para o público-alvo, o remarketing dinâmico ajuda a gerar leads e vendas trazendo antigos visitantes de volta ao site ou app para que eles concluam o que começaram. O remarketing dinâmico está disponível para campanhas da Rede de Display, Performance Max e para apps.
Consulte o guia de remarketing dinâmico para começar a usar campanhas de remarketing dinâmico na API Google Ads.
A seguir
- Criar e gerenciar públicos-alvo
- Introdução aos segmentos de público-alvo
- Visão geral do remarketing dinâmico