Exemplo de cenário

Este guia mostra um cenário de exemplo para criar e segmentar um segmento de público-alvo com base em regras na API Google Ads.

Visão geral do cenário

Suponha que você tenha um site em que configurou parâmetros personalizados de tag de remarketing para capturar os seguintes atributos do usuário:

• event (ou ecomm_pagetype): um parâmetro de string que indica a categoria da página no seu site, como "checkout" ou "cart".
• cartsize (ou cart_size): um parâmetro numérico que representa o número de itens no carrinho de compras de um usuário, avaliado usando operadores de comparação numérica, como GREATER_THAN.
• checkoutdate: um parâmetro de data (formato YYYYMMDD, como "20191031", avaliado no fuso horário da conta) que indica a data em que um usuário fez o pagamento. Defina esse parâmetro apenas quando um usuário concluir uma compra.

Você quer mostrar mais impressões para usuários que colocaram vários itens nos carrinhos de compras e iniciaram o processo de finalização da compra. Você também quer alcançar usuários que fizeram uma compra em novembro e dezembro porque planeja fazer uma grande promoção no seu site durante esses meses.

Você pode descrever esse público-alvo com uma das seguintes condições:

• Usuários que visitaram a página de finalização da compra e tinham mais de um item no carrinho.
• Usuários que finalizaram a compra durante os meses de novembro e dezembro.

Se um usuário corresponder à condição 1 ou à condição 2, você vai querer aumentar seus lances em 25% em grupos de anúncios ou campanhas específicas.

Observação: a criação de um UserList define a associação ao público-alvo, enquanto os ajustes de lance são configurados separadamente anexando o UserList a um AdGroupCriterion ou CampaignCriterion e definindo o campo bid_modifier como 1.25.

Objetos

Uma lista baseada em regras é representada na API Google Ads como um rule_based_user_list.

A ilustração a seguir mostra a estrutura do rule_based_user_list para esse cenário:

Próximas etapas

1. Crie grupos de itens de regra para definir as condições de parâmetro individuais e agrupá-las com a lógica AND.
2. Crie uma lista de usuários para combinar os grupos de itens de regra com a lógica OR, preencha previamente os usuários anteriores (opcional) e segmente a lista com um modificador de lances.