Похожие сегменты аудитории

Вы можете расширить охват, ориентируясь на аудиторию, схожую по характеристикам с вашими собственными списками аудитории, используя сегменты Lookalike. Сегменты Lookalike — это группы людей, которые обладают общими характеристиками с другими участниками существующего списка, сформированного на основе ваших собственных данных, например, списка клиентов, купивших определённые товары или воспользовавшихся определёнными услугами. Это позволяет вам находить потенциальных новых клиентов со схожими характеристиками.

Дополнительную информацию о сегментах Lookalike можно найти в Справочном центре Google Ads .

Создайте список пользователей

Создание списка похожих пользователей происходит так же, как и создание других типов UserList . Списки похожих пользователей создаются с помощью UserListService путем установки поля lookalike_user_list с объектом LookalikeUserListInfo .

LookalikeUserListInfo создаётся на основе существующих сегментов аудитории. При создании сегмента Lookalike необходимо передать эти сегменты в поле seed_user_list_ids .

Требования

  1. Сумма всех списков исходного состава должна включать минимум 100 активных подобранных людей.

  2. Установите для expansion_level NARROW , BALANCED или BROAD , чтобы настроить размер сегмента, похожего на аналогичный. Подробную информацию о каждом уровне см. в Справочном центре .

  3. Выберите целевые страны, установив параметр country_codes в LookalikeUserListInfo на список кодов стран ISO 3166-1 alpha-2.

Лучшие практики

После создания новой кампании может пройти некоторое время, прежде чем вы сможете эффективно использовать сегмент Lookalike. Рекомендуется создавать кампанию и сегмент Lookalike за два-три дня до запуска, чтобы они были готовы к началу показа рекламы.

Похожие сегменты автоматически обновляются каждые 1-2 дня на основе доступных данных о клиентах. Если ваш начальный список перестанет соответствовать минимальным требованиям, таргетинг будет остановлен, но это может занять до 3 дней. В течение этого периода ошибок не возникнет, но таргетинг будет остановлен, как только сегмент будет помечен как Ineligible . Сегмент «Похожий» останется Ineligible до тех пор, пока его начальный список снова не будет соответствовать требованиям. Убедитесь, что в вашем списке пользователей достаточно пользователей, выполнив запросы user_list.size_range_for_display и user_list.size_range_for_search .

Пример кода

Процесс создания и настройки списка пользователей Lookalike аналогичен созданию списка rule_based_user_list . Пример кода для создания и настройки списка пользователей rule_based_user_list , который можно адаптировать к списку пользователей Lookalike, можно найти в разделе «Посетители вашего сайта» .

Обзор списка производительности

Чтобы собрать данные об эффективности для ваших сегментов аудитории, отправьте поисковый запрос к ресурсу ad_group_audience_view или campaign_audience_view . Например, вы можете посмотреть на conversions или cost_per_conversion , чтобы определить, приводит ли таргетинг на сегмент аудитории к увеличению числа конверсий, а затем соответствующим образом скорректировать модификаторы ставок.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view