Segmentos de público-alvo semelhantes

É possível ampliar seu alcance segmentando públicos-alvo semelhantes e que compartilham características com suas listas de público-alvo próprio usando segmentos de público-alvo semelhante. Os segmentos parecidos são grupos de pessoas que compartilham características com outras em uma lista de origem criada com base nos seus dados próprios, como uma lista de clientes que compraram produtos ou usaram serviços específicos. Assim, você pode se conectar com novos clientes em potencial que demonstram características semelhantes.

Importante: os segmentos parecidos estão disponíveis apenas para campanhas Geração de demanda. Se você usar um público-alvo com um segmento parecido em outros tipos de campanha, ele vai aparecer como "Qualificado – Limitado". Os segmentos parecidos não são eficazes fora das campanhas Geração de demanda.

Saiba mais sobre os segmentos semelhantes na Central de Ajuda do Google Ads.

Criar a lista de usuários

A criação de uma lista de usuários semelhantes segue o mesmo processo de outros tipos de UserList. As listas de usuários semelhantes são criadas com o UserListService definindo o campo lookalike_user_list com um objeto LookalikeUserListInfo.

O LookalikeUserListInfo é criado com base em segmentos de público-alvo atuais. Ao criar um segmento parecido, você precisa transmitir esses segmentos de público-alvo no campo seed_user_list_ids.

Requisitos

1. A soma de todas as listas de origem precisa incluir pelo menos 100 pessoas correspondentes ativas.

2. Defina o expansion_level como NARROW, BALANCED ou BROAD para configurar o tamanho do segmento de público-alvo semelhante. Confira detalhes sobre cada nível na Central de Ajuda.

3. Para segmentar países, defina country_codes em LookalikeUserListInfo como uma lista de códigos de país ISO 3166-1 alfa-2.

Práticas recomendadas

Pode levar algum tempo após a criação da sua nova campanha para que você possa usar seu segmento semelhante. Como prática recomendada, crie sua campanha e o segmento parecido com dois a três dias de antecedência para garantir que eles estejam prontos quando você quiser começar a veicular anúncios.

Os segmentos parecidos são atualizados automaticamente a cada um ou dois dias com base nos dados de clientes disponíveis. Se a lista de sementes não atender mais ao requisito mínimo, a segmentação será interrompida, mas isso pode levar até três dias para entrar em vigor. Você não vai encontrar erros durante esse período, mas o direcionamento vai cessar assim que o segmento for marcado como Ineligible. O segmento parecido permanece Ineligible até que a lista de origem atenda ao requisito novamente. Verifique se a lista de usuários tem pessoas suficientes consultando user_list.size_range_for_display e user_list.size_range_for_search.

Exemplo de código

O processo de criação e segmentação de uma lista de usuários semelhantes é parecido com a criação de um rule_based_user_list. Você encontra um exemplo de código para criar e segmentar um rule_based_user_list, que pode ser adaptado a uma lista de usuários semelhantes, em Visitantes do seu site.

Analisar a performance da lista

Para coletar dados de performance dos seus segmentos de público-alvo, faça uma solicitação de pesquisa no recurso ad_group_audience_view ou campaign_audience_view. Por exemplo, você pode analisar o conversions ou o cost_per_conversion para determinar se a segmentação do público-alvo está realmente gerando mais conversões e ajustar os modificadores de lance de acordo.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view