חיזוי פוטנציאל החשיפה

‫ReachPlanService מאפשר לסוכנויות מדיה ולחברות שמפתחות תוכנות לתכנון מדיה של צד שלישי לחזות בצורה מדויקת את היקף החשיפה המסחרי של קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google. מתכנני מדיה יכולים להשתמש בשירות כדי לענות על שאלות כמו:

  • כמה כסף צריך להשקיע ב-YouTube כדי להשיג את יעדי החשיפה של הקמפיין?
  • כמה מהחברים בקהל היעד אפשר להגיע אליהם באמצעות קמפיין עם תקציב נתון?
  • מהי הקצאת התקציב האופטימלית בין YouTube לערוצי מדיה אחרים אם יש לי קמפיין שעובר אופטימיזציה להגדלת היקף החשיפה?

הכלי לתכנון היקף החשיפה, שזמין דרך ממשק האינטרנט של Google Ads, כולל הרבה מהתכונות האלה.

לפני שמתחילים

כדי לוודא שתוכלו להתחבר אל Google Ads API לפני שתנסו להתחבר אל ReachPlanService, עליכם לעיין במדריך לתחילת העבודה.

במדריך הזה אנחנו מניחים שאתם מכירים את Google Ads ואת המושגים של תכנון מדיה.

דרישות סף

‫ReachPlanService הוא רכיב פרטי של Google Ads API שמוצע עם רישיון נתונים לא בלעדי וללא תמלוגים. שותפים שחתמו על הסכם יכולים להשתמש בספריות הלקוח הרגילות של Google Ads כדי ליצור תוכניות מדיה. כדי לעמוד בדרישות, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:

  • יש לכם כלי לתכנון או ממשק משתמש שישלב את ה-API.
  • שימוש ב-API כדי ליצור תוכניות מדיה ולהעריך את היקף החשיפה והעלות של הקמפיין.
  • יש להשלים הערכת סינון מוקדם כפי שמתואר בקטע הבא.
  • לפעול בהתאם לדרישות השימוש בנתונים ולהסכים לעבור ביקורות תקופתיות של הנתונים.
  • לחתום על הסכם לרישוי נתונים שמחייב מבחינה משפטית את הדרישות לשימוש בנתונים.
  • מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API.

למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google.

הערכת סינון מקדים

השותפים צריכים להשלים הערכת סינון מראש לכל כלי תכנון שמשתמש ב-API. לאחר מכן, Google בודקת את אבטחת המידע, המתודולוגיות והתוצאות של כלי התכנון באמצעות שאלות כמו:

  • איך מתבצע אימות של משתמשים?
  • איך מתבצע מעקב אחר השימוש בכלי שלך?
  • אילו מדדים יכולים המשתמשים לבצע אופטימיזציה שלהם כשיוצרים תוכניות? לדוגמה: היקף החשיפה, השפעה, חשיפות, תדירות.
  • איך הכלי מבטל כפילויות של ערוצים?
  • האם הכלי מחיל משקל או ציון יעילות שמוגדרים כברירת מחדל על כל ערוץ בתוכנית?

תמהילי מוצרים ופלטפורמות

ב-Google Ads API, תמהיל מוצרים מייצג שילוב של פורמטים של מודעות והגדרות שנועדו להשיג יעדים ספציפיים של היקף חשיפה במסגרת תוכנית מדיה. ReachPlanService מאפשר שליטה מפורטת ודיווח על פלטפורמות, שהן רכיבים מרכזיים בהגדרת מגוון המוצרים.

הסבר על הפלטפורמות

פלטפורמות הן הסביבות השונות שבהן אפשר להציג את המודעות, כמו מודעות In-Stream ב-YouTube, מודעות ב-YouTube Shorts ושותפי וידאו של Google. בשלב התכנון, אפשר להגדיר שילובי מוצרים על סמך מוצרים ספציפיים שמוצעים בפלטפורמה. אפשר לראות את השילובים של הפלטפורמות שנתמכות לכל מוצר דרך ListPlannableProducts ב-ReachPlanService.

אפשרויות טירגוט

כשיוצרים את שילוב המוצרים, אפשר גם לציין טירגוט מפורט. פרטים נוספים זמינים במאמר בנושא טירגוט לפי קהל.

יצירת תחזית של פוטנציאל חשיפה

כדי ליצור תחזית של היקף החשיפה, מפעילים את השיטה GenerateReachForecast ב-ReachPlanService. התחזית מספקת הערכה של היקף החשיפה ומדדים אחרים לגבי הקמפיין המתוכנן. פרטים על התוצאות של התחזית ושיקולים ספציפיים למוצרים מופיעים במדריך בנושא יצירת עקומת פוטנציאל חשיפה. הגדרות של מדדים כמו פוטנציאל חשיפה וחשיפות מופיעות במילון המונחים.

המאמרים הבאים

הבא
מושגים