Google Ads API มีแหล่งข้อมูลสำหรับการทดสอบ A/B แนวคิดใหม่ๆ สำหรับแคมเปญ คีย์เวิร์ด กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ เวิร์กโฟลว์ที่ใช้ได้จะแตกต่างกันไปตามสิ่งที่คุณต้องการทดสอบ
เวิร์กโฟลว์การทดสอบทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการแยกการเข้าชมระหว่างกลุ่มควบคุมหรือแคมเปญ และกลุ่มทดสอบหรือแคมเปญอย่างน้อย 1 กลุ่มที่มีการเปลี่ยนแปลง การเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบจะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงได้
เวิร์กโฟลว์การทดสอบ
Google Ads API รองรับเวิร์กโฟลว์การทดสอบที่แตกต่างกัน 4 รายการ ได้แก่
- จัดการโดยระบบ
เวิร์กโฟลว์นี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะสร้าง แคมเปญทดสอบใหม่โดยอัตโนมัติตามแคมเปญควบคุม และ คุณสามารถแก้ไขแคมเปญทดสอบนี้ก่อนเริ่มการทดสอบได้
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGการทดสอบเป็นข้อยกเว้น อย่างหนึ่ง ซึ่งช่วยให้คุณ สร้างแคมเปญ Performance Max ใหม่ตามแคมเปญ Shopping ที่ใช้ควบคุม หรือใช้แคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่เป็นแคมเปญทดสอบได้การเข้าชมจะแยกเป็นแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบในระหว่าง การทดสอบ เวิร์กโฟลว์นี้ใกล้เคียงกับการทดสอบ A/B มาตรฐานมากที่สุด ซึ่งแคมเปญ 2 แคมเปญ ที่ทำงานแบบคู่ขนานจะทำงานพร้อมกัน
- ภายในแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สําหรับการทดสอบฟีเจอร์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การทํางานแบบกว้างหรือ Performance Max ภายในแคมเปญที่มีอยู่ การเข้าชมจะแยกภายใน แคมเปญเดียว เพื่อให้การเข้าชมเพียงบางส่วนเท่านั้นที่ได้เห็น ฟีเจอร์ที่กําลังทดสอบ ซึ่งจะเป็นประโยชน์เมื่อคุณต้องการทดสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก
- การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
เวิร์กโฟลว์นี้ออกแบบมาเพื่อทดสอบชิ้นงานรูปแบบต่างๆ ภายในแคมเปญ Performance Max โดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณทดสอบชิ้นงานชุดต่างๆ กับชิ้นงานชุดอื่นๆ เพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดทํางานได้ดีที่สุด
- การผสมผสานแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สําหรับเปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญอย่างน้อย 1 รายการ โดยรองรับการผสมประเภทแคมเปญและใช้สำหรับสถานการณ์การทดสอบที่ซับซ้อน
สรุปเวิร์กโฟลว์และประเภท
ขั้นตอนการทำงานที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับ ExperimentType ที่คุณเลือกเมื่อสร้างการทดสอบ
ตารางต่อไปนี้สรุปประเภทที่พร้อมใช้งานและเวิร์กโฟลว์ที่เกี่ยวข้อง
| ขั้นตอนการทำงาน | ประเภทการทดสอบ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| จัดการโดยระบบ | SEARCH_CUSTOM DISPLAY_CUSTOM HOTEL_CUSTOM YOUTUBE_CUSTOM PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
สร้างหรือใช้แคมเปญทดสอบแยกต่างหากเพื่อทดสอบกับแคมเปญควบคุม |
| ภายในแคมเปญ | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
ทดสอบฟีเจอร์โดยการแยกการเข้าชมภายในแคมเปญเดียว |
| การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน | OPTIMIZE_ASSETS |
ทดสอบการผสมผสานชิ้นงานแบบต่างๆ ในแคมเปญ Performance Max |
| การผสมผสานแคมเปญ | COMPARE_CAMPAIGNS |
เปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญ 1 รายการขึ้นไป และรองรับการใช้แคมเปญประเภทต่างๆ ร่วมกัน |
แมป API กับ UI
ตารางต่อไปนี้สรุปวิธีที่ประเภทการทดสอบ API แมปกับประเภทการทดสอบ ใน UI ของ Google Ads
API ExperimentType |
เทียบเท่า UI ของ Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max สำหรับแคมเปญ Search |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างสําหรับแคมเปญ Search |
COMPARE_CAMPAIGNS |
ประเภทแคมเปญแบบผสมที่กำหนดเอง Performance Max ที่กำหนดเอง |
DISPLAY_CUSTOM |
โฆษณา Display ที่กำหนดเอง |
HOTEL_CUSTOM |
โรงแรมแบบกำหนดเอง |
OPTIMIZE_ASSETS |
ชิ้นงานที่คุณระบุ |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
Performance Max เทียบกับ Shopping |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
Final URL Expansion ใน Performance Max |
SEARCH_CUSTOM |
Custom Search |
YOUTUBE_CUSTOM |
วิดีโอที่กําหนดเอง Demand Gen ที่กําหนดเอง |
วงจรการทดสอบ
โดยปกติแล้วกระบวนการจัดการการทดสอบจะเป็นไปตามขั้นตอนและสถานะต่อไปนี้
ExperimentStatus โดยอาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเวิร์กโฟลว์
- การตั้งค่า (
SETUPหรือENABLED): สร้างExperimentและ แหล่งข้อมูลExperimentArmอย่างน้อย 1 รายการ การทดสอบที่ระบบจัดการจะเริ่มในSETUPเพื่อให้คุณแก้ไขแคมเปญทดสอบก่อน กำหนดเวลาได้ ส่วนเวิร์กโฟลว์อื่นๆ จะสร้างการทดสอบและกลุ่มทดสอบโดยตรง ในสถานะENABLEDในคำขอGoogleAdsService.Mutateเดียว - กำหนดเวลา (
INITIATED): สำหรับการทดสอบที่ระบบจัดการ ให้เรียกใช้ScheduleExperimentเพื่อสร้างแคมเปญในดีไซน์และกำหนดเวลา การทดสอบให้แสดง - เรียกใช้และรายงาน (
ENABLED): ขณะที่การทดสอบทํางานอยู่ ให้ค้นหาExperiment(FROM experiment) หรือทรัพยากรแคมเปญสําหรับ เมตริกเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ - เสร็จสมบูรณ์ (
HALTED,PROMOTEDหรือGRADUATED): เมื่อมีข้อมูลเพียงพอ คุณจะทำการทดสอบให้เสร็จสมบูรณ์ได้โดยใช้การดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้- สิ้นสุด (
HALTED): หยุดการทดสอบ แคมเปญทดสอบหรือกลุ่มทดสอบจะหยุดแสดง - โปรโมต (
PROMOTED): ใช้การเปลี่ยนแปลงจากกลุ่มทดสอบกับกลุ่มควบคุมหรือแคมเปญ - จบการทดสอบ (
GRADUATED): แปลงแคมเปญทดสอบเป็นแคมเปญที่ไม่ใช่การทดสอบซึ่งเป็นอิสระอย่างเต็มที่ หรือใช้การตั้งค่าทดสอบกับแคมเปญพื้นฐาน (ขึ้นอยู่กับเวิร์กโฟลว์)
- สิ้นสุด (
ขั้นตอนถัดไป
ดูวิธีสร้างการทดสอบได้ในคำแนะนำสำหรับเวิร์กโฟลว์ที่คุณต้องการ
- การทดสอบที่ระบบจัดการ
- การทดสอบภายในแคมเปญ
- การทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
- การทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
- รายงานเกี่ยวกับการทดสอบ
- ดึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์สำหรับการทดสอบ