Google Ads API มีทรัพยากรสำหรับการทำ A/B Testing แนวคิดใหม่ๆ สำหรับแคมเปญ คีย์เวิร์ด กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ โดยมีเวิร์กโฟลว์ที่แตกต่างกันหลายแบบให้เลือกใช้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการทดสอบ
เวิร์กโฟลว์การทดสอบทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการแยกการเข้าชมระหว่างกลุ่มหรือแคมเปญ ควบคุม กับกลุ่มหรือแคมเปญ ทดสอบ อย่างน้อย 1 กลุ่มหรือแคมเปญที่มีการเปลี่ยนแปลง การเปรียบเทียบเมตริกประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบจะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงได้
เวิร์กโฟลว์การทดสอบ
Google Ads API รองรับเวิร์กโฟลว์การทดสอบที่แตกต่างกัน 4 แบบ ดังนี้
- ระบบจัดการ
เวิร์กโฟลว์นี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทดสอบการเปลี่ยนแปลงแคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะสร้างแคมเปญทดสอบใหม่โดยอัตโนมัติตามแคมเปญควบคุม และคุณสามารถแก้ไขแคมเปญทดสอบนี้ก่อนเริ่มการทดสอบได้ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือการทดสอบ
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGซึ่งช่วยให้คุณสร้างแคมเปญ Performance Max ใหม่ตามแคมเปญ Shopping ควบคุม หรือใช้แคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่เป็นแคมเปญทดสอบก็ได้ระบบจะแยกการเข้าชมระหว่างแคมเปญควบคุมและแคมเปญทดสอบในระหว่างการทดสอบ เวิร์กโฟลว์นี้ใกล้เคียงกับการทำ A/B Testing มาตรฐานมากที่สุด ซึ่งแคมเปญ 2 แคมเปญจะทำงานแบบขนานกันพร้อมกัน
- ภายในแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สำหรับการทดสอบฟีเจอร์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างหรือ Performance Max—ภายใน แคมเปญที่มีอยู่ ระบบจะแยกการเข้าชมภายในแคมเปญเดียว เพื่อให้การเข้าชมบางส่วนเท่านั้นที่เห็นฟีเจอร์ที่กำลังทดสอบ วิธีนี้มีประโยชน์เมื่อคุณต้องการทดสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหากทั้งหมด
- การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
เวิร์กโฟลว์นี้ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการทดสอบชิ้นงานรูปแบบต่างๆ ภายในแคมเปญ Performance Max ซึ่งช่วยให้คุณทดสอบชิ้นงานชุดต่างๆ กับชิ้นงานชุดอื่นๆ เพื่อดูว่าการผสมผสานแบบใดให้ประสิทธิภาพดีที่สุด
- การผสมผสานแคมเปญ
เวิร์กโฟลว์นี้ใช้สำหรับการเปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญ 1 รายการขึ้นไป โดยรองรับแคมเปญประเภทต่างๆ และใช้สำหรับสถานการณ์การทดสอบที่ซับซ้อน
สรุปเวิร์กโฟลว์และประเภท
เวิร์กโฟลว์ที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับ
ExperimentType ที่คุณเลือก
เมื่อสร้างการทดสอบ ตารางต่อไปนี้จะสรุปประเภทที่ใช้ได้และเวิร์กโฟลว์ที่เกี่ยวข้อง
| เวิร์กโฟลว์ | ประเภทการทดสอบ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| ระบบจัดการ | SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
สร้างหรือใช้แคมเปญทดสอบแยกต่างหากเพื่อทดสอบกับแคมเปญควบคุม |
| ภายในแคมเปญ | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
ทดสอบฟีเจอร์โดยแยกการเข้าชม ภายใน แคมเปญเดียว |
| การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน | OPTIMIZE_ASSETS |
ทดสอบการผสมผสานชิ้นงานแบบต่างๆ ในแคมเปญ Performance Max |
| การผสมผสานแคมเปญ | COMPARE_CAMPAIGNS |
เปรียบเทียบตัวแปรหลายรายการในแคมเปญ 1 รายการขึ้นไป และรองรับแคมเปญประเภทต่างๆ |
จับคู่ API กับ UI
ตารางต่อไปนี้จะสรุปวิธีจับคู่ประเภทการทดสอบ API กับประเภทการทดสอบใน Google Ads UI
ExperimentType ของ API |
เทียบเท่ากับ Google Ads UI |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI Max สำหรับแคมเปญ Search |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
คีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบกว้างสําหรับแคมเปญ Search |
COMPARE_CAMPAIGNS |
ประเภทแคมเปญแบบผสมที่กำหนดเอง Performance Max ที่กำหนดเอง |
DISPLAY_CUSTOM |
โฆษณา Display ที่กำหนดเอง |
HOTEL_CUSTOM |
โรงแรมแบบกำหนดเอง |
OPTIMIZE_ASSETS |
ชิ้นงานที่คุณระบุ |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
Performance Max เทียบกับ Shopping |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
Final URL Expansion ใน Performance Max |
SEARCH_CUSTOM |
Custom Search |
YOUTUBE_CUSTOM |
วิดีโอที่กำหนดเอง Demand Gen ที่กําหนดเอง |
วงจรการใช้งานของการทดสอบ
โดยทั่วไปแล้วกระบวนการจัดการการทดสอบจะมีขั้นตอนดังนี้ โดยอาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเวิร์กโฟลว์ต่างๆ
- การตั้งค่า: สร้างทรัพยากร
ExperimentและExperimentArmอย่างน้อย 1 รายการ และแก้ไขกลุ่มทดสอบ (หากมี) - กำหนดเวลา: เริ่มการทดสอบ เวิร์กโฟลว์บางรายการกำหนดให้ต้องกำหนดเวลาเพื่อสร้างหรือเตรียมแคมเปญก่อนจึงจะแสดงได้
- เรียกใช้และรายงาน: ขณะที่การทดสอบกำลังทำงานอยู่ ให้ค้นหา
experimentหรือทรัพยากรอื่นๆ เพื่อดูเมตริกสำหรับเปรียบเทียบ ประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ - เสร็จสมบูรณ์: เมื่อมีข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณสามารถทำการทดสอบให้เสร็จสมบูรณ์ได้โดยใช้การดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้
- สิ้นสุด: หยุดการทดสอบ แคมเปญหรือกลุ่มทดสอบจะหยุดแสดง
- โปรโมต: ใช้การเปลี่ยนแปลงจากกลุ่มทดสอบกับกลุ่มควบคุม กลุ่มทดสอบหรือแคมเปญ
- จบการศึกษา: แปลงแคมเปญทดสอบเป็นแคมเปญที่ไม่ใช่การทดสอบซึ่งเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์
ขั้นตอนถัดไป
หากต้องการเรียนรู้วิธีตั้งค่าการทดสอบ โปรดดูคำแนะนำสำหรับเวิร์กโฟลว์ที่คุณต้องการ
- การทดสอบที่ระบบจัดการ
- การทดสอบภายในแคมเปญ
- การทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน
- การทดสอบการผสมผสานแคมเปญ
- การรายงานเกี่ยวกับการทดสอบ