Google Ads API מספק משאבים לבדיקות A/B של רעיונות חדשים לקמפיינים, למילות מפתח, לשיטות בידינג ועוד. יש כמה תהליכי עבודה שונים, בהתאם למה שרוצים לבדוק.
כל תהליכי העבודה של הניסויים כוללים חלוקה של התנועה בין קבוצת בקרה או קמפיין בקרה, לבין קבוצה אחת או יותר של ניסוי או קמפיינים של ניסוי שבוצעו בהם שינויים. השוואה בין מדדי הביצועים של קבוצת הבקרה וקבוצת הניסוי מאפשרת לכם להעריך את יעילות השינויים.
תהליכי עבודה של ניסויים
Google Ads API תומך בארבעה תהליכי עבודה שונים של ניסויים:
- בניהול המערכת
תהליך העבודה הזה אידיאלי לבדיקת שינויים בקמפיינים קיימים. המערכת יוצרת באופן אוטומטי קמפיין חדש שמוגדר כקבוצת הניסוי על סמך קמפיין שמוגדר כקבוצת הבקרה, ואתם יכולים לשנות את הקמפיין שמוגדר כקבוצת הניסוי לפני שהניסוי מתחיל. היוצא מן הכלל היחיד הוא ניסויים ב
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING, שבהם אפשר ליצור קמפיין חדש למיקסום הביצועים על סמך קמפיין שופינג בקבוצת הבקרה, או להשתמש בקמפיין קיים למיקסום הביצועים בתור הקמפיין בקבוצת הניסוי.במהלך הניסוי, התנועה מחולקת בין קמפיין הבקרה לקמפיין הניסוי. זהו תהליך העבודה הכי קרוב לבדיקת A/B רגילה, שבה שני קמפיינים מקבילים פועלים בו-זמנית.
- בתוך הקמפיין
תהליך העבודה הזה משמש לבדיקת תכונה ספציפית, כמו התאמה רחבה או קמפיין למיקסום הביצועים, בתוך קמפיין קיים. התנועה מחולקת בתוך הקמפיין היחיד, כך שרק חלק מהתנועה נחשף לתכונה שנבדקת. זה שימושי כשרוצים לבדוק את ההשפעה של שינוי אחד בלי ליצור קמפיין נפרד לגמרי.
- אופטימיזציה של נכסים
תהליך העבודה הזה מיועד במיוחד לבדיקת וריאציות של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים. הוא מאפשר לכם לבדוק קבוצות שונות של נכסים כדי לראות איזה שילוב מניב את הביצועים הכי טובים.
- תמהיל קמפיינים
תהליך העבודה הזה משמש להשוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר. הוא תומך בשילוב של סוגי קמפיינים ומשמש לתרחישי בדיקה מורכבים.
סיכום של תהליכי העבודה והסוגים
תהליך העבודה תלוי בExperimentType שבוחרים כשיוצרים את הניסוי. בטבלה הבאה מפורטים הסוגים הזמינים ותהליכי העבודה המתאימים להם.
| תהליך עבודה | סוגי ניסויים | תיאור |
|---|---|---|
| בניהול המערכת | SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
יוצרת קמפיינים נפרדים לניסוי או משתמשת בקמפיינים קיימים כדי להשוות אותם לקמפיין בקרה. |
| בתוך הקמפיין | ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
בדיקה של תכונה מסוימת על ידי חלוקת התנועה בתוך קמפיין אחד. |
| אופטימיזציה של נכסים | OPTIMIZE_ASSETS |
בדיקה של שילובים שונים של נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים. |
| תמהיל קמפיינים | COMPARE_CAMPAIGNS |
השוואה בין כמה משתנים בקמפיין אחד או יותר, ותמיכה בשילוב של סוגי קמפיינים. |
מיפוי ה-API לממשק המשתמש
בטבלה הבאה מוסבר איך סוגי הניסויים ב-API מופיעים בממשק המשתמש של Google Ads.
API ExperimentType |
המקבילה בממשק המשתמש של Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX |
AI למיקסום הביצועים של הקמפיינים לרשת החיפוש |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS |
מילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש |
COMPARE_CAMPAIGNS |
סוגים שונים של קמפיינים בהתאמה אישית קמפיין למיקסום הביצועים בהתאמה אישית |
DISPLAY_CUSTOM |
קמפיין מותאם אישית לרשת המדיה |
HOTEL_CUSTOM |
מלון בהתאמה אישית |
OPTIMIZE_ASSETS |
נכסים שסיפקת |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING |
קמפיינים למיקסום הביצועים לעומת קמפיינים של שופינג |
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION |
התאמת כתובת URL סופית בקמפיינים למיקסום הביצועים |
SEARCH_CUSTOM |
חיפוש מותאם אישית |
YOUTUBE_CUSTOM |
קמפיין וידאו בהתאמה אישית קמפיין ליצירת ביקוש בהתאמה אישית |
מחזור החיים של הניסוי
תהליך הניהול של ניסוי כולל בדרך כלל את השלבים והמצבים הבאים של ExperimentStatus, עם כמה הבדלים בין תהליכי העבודה:
- הגדרה (
SETUPאוENABLED): יוצריםExperimentומשאב אחד או יותר שלExperimentArm. ניסויים שמנוהלים על ידי המערכת מתחילים בסטטוסSETUPכדי שתוכלו לשנות את הקמפיינים של קבוצת הניסוי לפני התזמון, ואילו תהליכי עבודה אחרים יוצרים את הניסוי ואת הקבוצות ישירות בסטטוסENABLEDבבקשתGoogleAdsService.Mutateאחת. - תזמון (
INITIATED): בניסויים שמנוהלים על ידי המערכת, צריך להפעיל אתScheduleExperimentכדי להפוך את הקמפיינים שנמצאים בתהליך עיצוב לקמפיינים פעילים, ולתזמן את הצגת הניסוי. - הפעלה ודיווח (
ENABLED): בזמן שהניסוי פועל, שולחים שאילתה לגביExperiment(FROM experiment) או לגבי משאבי הקמפיין כדי לקבל מדדים להשוואת הביצועים בין קבוצת הבקרה לקבוצת הניסוי. - השלמה (
HALTED,PROMOTEDאוGRADUATED): אחרי שיהיה לכם מספיק מידע, תוכלו להשלים את הניסוי באמצעות אחת מהפעולות הבאות:- סיום (
HALTED): הניסוי ייפסק. הצגת המודעות בקמפיינים או בזרועות של קבוצת הניסוי נפסקת. - קידום (
PROMOTED): החלת השינויים מקבוצת הניסוי על קבוצת הבקרה או על הקמפיין. - השלמה (
GRADUATED): הופכת קמפיין ניסוי לקמפיין עצמאי לחלוטין, או מחילה את ההגדרות של קמפיין הניסוי על קמפיין הבסיס (בהתאם לתהליך העבודה).
- סיום (
השלבים הבאים
כדי ללמוד איך להגדיר ניסוי, עיינו במדריך לתהליך העבודה הרלוונטי:
- ניסויים שמנוהלים על ידי המערכת
- ניסויים בקמפיין אחד
- ניסויים לאופטימיזציה של נכסים
- ניסויים בתמהיל קמפיינים
- דיווח על ניסויים
- שליפת נתונים גיאוגרפיים לניסויים