การรายงาน Lift

หากต้องการวัดผลเชิงสาเหตุของแคมเปญโฆษณาที่มีต่อการรับรู้ถึงแบรนด์, Conversion, มูลค่า Conversion และพฤติกรรมการค้นหาทั่วไป ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลการรายงานการวัดผล Lift ใน Google Ads API ดังนี้

  • การรายงาน Brand Lift: ประเมินว่าระยะเวลาที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างไรในประเภทการวัดผลที่สำรวจใน Google Ads API v25 ขึ้นไป
  • การรายงาน Conversion Lift: วัด Conversion ที่เพิ่มขึ้น, มูลค่า Conversion, ต้นทุนต่อ Conversion ที่เพิ่มขึ้น (iCPA) และผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณา (iROAS) เทียบกับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณาใน Google Ads API v25 ขึ้นไป ซึ่งรวมถึงรายการต่อไปนี้
  • การรายงาน Search Lift: วัดปริมาณคำค้นหาทั่วไปที่เพิ่มขึ้นใน Google Search และ YouTube ซึ่งเกิดจากการเห็นโฆษณาใน Google Ads API v26 ขึ้นไป

สําหรับการรายงานการทดสอบ A/B มาตรฐานในแหล่งข้อมูล experiment และ campaign โปรดดูรายงานเกี่ยวกับการทดสอบ

การรายงาน Brand Lift

หากต้องการประเมินว่าแคมเปญโฆษณาส่งผลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างไรใน Google Ads API v25 และเวอร์ชันที่ใหม่กว่า ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลการวัด Brand Lift โดยเฉพาะ

แหล่งข้อมูล Brand Lift และมุมมองรายละเอียด

การกำหนดค่า Brand Lift, ช่วงเวลา และมุมมองรายละเอียดเป็นแบบอ่านอย่างเดียวใน Google Ads API (ทุกช่องเป็น OUTPUT_ONLY) และกำหนดค่าใน UI ของ Google Ads หรือกับตัวแทนของ Google หรือผู้ติดต่อ GPS ค้นหาแหล่งข้อมูลเหล่านี้โดยใช้พารามิเตอร์ customer_id ของบัญชี (บัญชีดูแลจัดการหรือบัญชีย่อย) ที่เป็นเจ้าของการศึกษา

ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementFlight เพื่อดึงข้อมูลเมตาของกำหนดการ Brand Lift ระดับ Flight และการรวบรวมแบบสำรวจ ซึ่งรวมถึงสถานะ Flight (lift_measurement_flight.status ซึ่งกำหนดโดย enum LiftMeasurementFlightStatus ที่มีค่า ENABLED สำหรับ Flight ที่ทำงานอยู่ และ STOPPED สำหรับ Flight ที่หยุดทำงานด้วยตนเอง) ช่วงวันที่ของ Flight (lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date) ในเขตเวลาของลูกค้า และความคืบหน้าในการรวบรวมคำตอบแบบสำรวจเป้าหมาย (lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros โดยที่ 0 เท่ากับ 0% และ 1000000 เท่ากับ 100%) หากต้องการพิจารณาว่าเที่ยวบิน ENABLED กำลังดำเนินการอยู่หรือเสร็จสมบูรณ์แล้ว ให้เปรียบเทียบวันที่ปัจจุบันในเขตเวลาของลูกค้ากับ lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date และตรวจสอบว่า response_collection_ratio_micros ถึง 1000000 แล้วหรือยัง

ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementConfig เพื่อดึงข้อมูลเมตริก Brand Lift ระดับการศึกษาโดยรวม หรือค้นหาทรัพยากรรายละเอียดต่อไปนี้เพื่อวิเคราะห์เมตริก Brand Lift ในมิติข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง

รวมกลุ่ม segments.brand_lift_measurement_type เพื่อแจกแจงเมตริก Brand Lift ตามประเภทคำถามที่สำรวจ ซึ่งกำหนดโดย enum BrandLiftMeasurementType (เช่น RECALL หรือ AWARENESS) เมื่อคุณละเว้นกลุ่ม segments.brand_lift_measurement_type API จะแสดงผลเมตริกสำหรับการวัดประเภทเดียวที่เลือกโดยอัตโนมัติต่อส่วนแบ่ง รวมกลุ่ม segments.date เพื่อแจกแจงเมตริก Brand Lift ตามวันที่ (YYYY-MM-DD) ระบบจะแสดงผลเมตริก metrics.cost_per_lifted_cookie เป็นหน่วยไมโครของสกุลเงินในบัญชีที่เป็นเจ้าของการศึกษา

ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป คุณยังสามารถเลือกช่อง lift_guidance (lift_guidance.outcome และ lift_guidance.guidance_message ประเภท LiftGuidance) แบบอ่านอย่างเดียว (OUTPUT_ONLY) ในส่วนคำสั่ง SELECT ของ Google Ads Query Language (GAQL) ใน lift_measurement_config และในแหล่งข้อมูลรายละเอียด Brand Lift 5 รายการ (lift_measurement_age_range, lift_measurement_campaign, lift_measurement_device, lift_measurement_gender และ lift_measurement_video) เพื่อรับการตีความทางสถิติระดับแถว ในlift_measurement_config ระบบจะป้อนข้อมูล lift_guidance เฉพาะเมื่อการค้นหาเลือกหรือกรองเมตริกหรือกลุ่ม Lift ด้วย (ระบบจะละเว้นในการค้นหาการกำหนดค่าเฉพาะข้อมูลเมตา) และ lift_guidance.guidance_message อาจมีลิงก์ Markdown ในบรรทัด (เช่น [Learn more](https://support.google.com/...)) คุณไม่สามารถกรองหรือจัดเรียงช่องย่อย lift_guidance ในส่วนคำสั่ง WHERE หรือ ORDER BY ได้ ดูคำอธิบายค่า LiftOutcomeEnum.LiftOutcome ที่แสดงผลใน lift_guidance.outcome ได้ที่ตีความผลลัพธ์ของ Brand Lift

เกณฑ์ความสามารถในการรายงานและการตอบกลับที่ว่างเปล่า

การรายงาน Brand Lift มีทั้งการจำกัดเวลาแฝง (ต้องใช้เวลา 24-48 ชั่วโมงหลังจากเริ่มการศึกษา) และการจำกัดคำตอบตามประเภทการวัดผลที่สำรวจ (segments.brand_lift_measurement_type) เพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์การรายงานทางสถิติและความเป็นส่วนตัว ดังนี้

  • อัตราการตอบเชิงบวก (metrics.brand_lift_baseline_positive_response_rate* และ metrics.brand_lift_exposed_positive_response_rate*): คำตอบแบบสำรวจอย่างน้อย 50 รายการในกลุ่มที่เกี่ยวข้อง (เห็นหรือไม่เห็นโฆษณา)
  • เกณฑ์การเพิ่มเชิงบวกที่เข้มงวด (การศึกษาโดยรวมเกี่ยวกับ LiftMeasurementConfig หรือกลุ่มอิสระ): การเพิ่มเชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติ (p_value <= 0.50) โดยมีคำตอบทั้งหมดอย่างน้อย 2,000 รายการและคำตอบ 860 รายการต่อกลุ่ม
  • เกณฑ์ Lift เชิงบวกของกลุ่มที่ผ่อนปรน (ในทรัพยากรรายละเอียดเมื่อการศึกษาโดยรวมเป็นไปตามเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งมี Lift เชิงบวก): Lift เชิงบวกทางสถิติ (p_value <= 0.50) ที่มีคำตอบทั้งหมดอย่างน้อย 500 รายการและคำตอบ 200 รายการต่อกลุ่ม
  • เกณฑ์การเพิ่มที่ไม่เป็นบวกแบบสมบูรณ์ (NO_SIGNIFICANT_LIFT เทียบกับ NOT_ENOUGH_DATA): คำตอบทั้งหมดอย่างน้อย 4,100 รายการต่อเมตริกเมื่อตรวจไม่พบการเพิ่มเชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติ

คำค้นหาไปยัง LiftMeasurementConfig และแหล่งข้อมูลรายละเอียด Brand Lift 5 รายการ (LiftMeasurementAgeRange, LiftMeasurementGender, LiftMeasurementDevice, LiftMeasurementCampaign และ LiftMeasurementVideo) จะแสดงผลการตอบกลับที่ว่างเปล่า (results: []) แทนที่จะแสดงข้อผิดพลาดในกรณีต่อไปนี้

  • พารามิเตอร์ customer_id ที่ค้นหาไม่อยู่ในรายการที่อนุญาตหรือไม่ได้เป็นเจ้าของการศึกษา
  • ตัวกรองวันที่ WHERE อยู่นอกวันที่ของเที่ยวบินที่ประเมิน (lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date)
  • การศึกษาหรือกลุ่มประชากร อุปกรณ์ แคมเปญ หรือส่วนของวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงยังไม่เป็นไปตามเกณฑ์ความล่าช้าในการรายงาน 24-48 ชั่วโมงและเกณฑ์ปริมาณคำตอบในแบบสำรวจ แม้ว่า LiftMeasurementConfig จะแสดงผลการศึกษาโดยรวมก็ตาม

หากต้องการแก้ปัญหาการตอบกลับที่ว่างเปล่า ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

  1. ค้นหา lift_measurement_flight เพื่อยืนยันว่า lift_measurement_flight.status = 'ENABLED' ตรวจสอบว่าตัวกรองวันที่ WHERE อยู่ในช่วง lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date และตรวจสอบความคืบหน้าของแบบสำรวจใน lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros (โดยที่ 1000000 เท่ากับ 100%)
  2. ค้นหา LiftMeasurementConfig เพื่อยืนยันว่าการศึกษาโดยรวมได้สร้างเมตริก Brand Lift ที่รายงานได้หรือไม่ก่อนค้นหาแหล่งข้อมูลรายละเอียดมิติข้อมูล

ตีความผลลัพธ์ของ Brand Lift

ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป ช่อง lift_guidance.outcome จะแสดงผลค่า LiftOutcomeEnum.LiftOutcome ซึ่งจัดประเภทสถานะทางสถิติของแถวที่แสดงผลแต่ละแถว พร้อมกับคำแนะนำในการแก้ไขที่มนุษย์อ่านได้ใน lift_guidance.guidance_message ดังนี้

  • ผลลัพธ์ของการศึกษาที่อยู่ระหว่างดำเนินการ (เมื่อ lift_measurement_flight.status คือ ENABLED และวันที่ปัจจุบันในเขตเวลาของลูกค้าคือวันที่ lift_measurement_flight.end_date หรือก่อนหน้า โดยมี lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros น้อยกว่า 1000000)
    • STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT: การศึกษาอยู่ระหว่างดำเนินการและเริ่มเห็นผลลัพธ์เชิงบวกเบื้องต้น
    • STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET: การศึกษากำลังดำเนินอยู่โดยมีปริมาณเริ่มต้นที่เพียงพอ และยังไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญทางสถิติ
    • STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA: การศึกษากำลังดำเนินอยู่และกำลังรวบรวมคำตอบแบบสำรวจเบื้องต้นเพื่อหาเกณฑ์การรายงานทางสถิติ
  • ผลลัพธ์ของการศึกษาที่เสร็จสมบูรณ์ (เมื่อผ่านไป lift_measurement_flight.end_date หรือ lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros มีจำนวนถึง 1000000):
    • POSITIVE_LIFT_DETECTED: ตรวจพบ Lift เชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติสำหรับการศึกษาหรือส่วนที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว
    • NO_SIGNIFICANT_LIFT: การศึกษาหรือกลุ่มที่เสร็จสมบูรณ์เป็นไปตามเกณฑ์ความแม่นยำทางสถิติ (คำตอบทั้งหมดอย่างน้อย 4,100 รายการต่อเมตริก) และตรวจไม่พบ Lift เชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติ
    • NOT_ENOUGH_DATA: การศึกษาหรือกลุ่มที่เสร็จสมบูรณ์ไม่เป็นไปตามเกณฑ์การตอบแบบสำรวจที่จำเป็นสำหรับการรายงานทางสถิติ (คำตอบทั้งหมดอย่างน้อย 2,000 รายการและคำตอบ 860 รายการต่อกลุ่มสำหรับการเพิ่มเชิงบวกในการศึกษาโดยรวม, คำตอบทั้งหมด 500 รายการและคำตอบ 200 รายการต่อกลุ่มสำหรับการเพิ่มเชิงบวกในกลุ่มเมื่อการศึกษาโดยรวมมีการเพิ่มเชิงบวก หรือคำตอบทั้งหมด 4,100 รายการต่อเมตริกเมื่อตรวจไม่พบการเพิ่มเชิงบวก)

ใช้หลักเกณฑ์ต่อไปนี้เมื่อตีความผลลัพธ์ Brand Lift

  • เที่ยวบินที่อยู่ระหว่างดำเนินการเทียบกับเที่ยวบินที่เสร็จสมบูรณ์ (STUDY_IN_PROGRESS_*): ขณะที่เที่ยวบินศึกษา ENABLED ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ (ก่อนที่ lift_measurement_flight.end_date จะผ่านไปและก่อนที่ response_collection_ratio_micros จะถึง 1000000) คำตอบในแบบสำรวจและการสร้างโมเดลที่แก้ไขอคติแล้วจะยังคงมีเสถียรภาพ ถือว่าเมตริกที่อยู่ระหว่างดำเนินการเป็นข้อมูลเบื้องต้น และหลีกเลี่ยงการหยุดแคมเปญชั่วคราวหรือลดงบประมาณจนกว่าช่วงเวลาที่กำหนดจะสิ้นสุดลง
  • Brand Lift เชิงบวก (POSITIVE_LIFT_DETECTED): เมื่อตรวจพบ Brand Lift เชิงบวก ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลรายละเอียดมิติข้อมูล (LiftMeasurementAgeRange, LiftMeasurementGender, LiftMeasurementDevice, LiftMeasurementCampaign และ LiftMeasurementVideo) เพื่อระบุกลุ่มประชากรตามรุ่นของกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูง ("จุดสว่าง") และประเมินความสอดคล้องของครีเอทีฟโฆษณาใน Funnel ของแบรนด์
  • ข้อมูลไม่เพียงพอหรือไม่มีการเพิ่มที่มีนัยสำคัญ (NOT_ENOUGH_DATA หรือ NO_SIGNIFICANT_LIFT): เมื่อปริมาณคำตอบในแบบสำรวจไม่เพียงพอ (คำตอบทั้งหมดน้อยกว่า 4,100 รายการต่อเมตริกที่ไม่มีการเพิ่มเชิงบวก หรือน้อยกว่าเกณฑ์กลุ่มที่เข้มงวด 2,000/860 รายการหรือเกณฑ์กลุ่มที่ผ่อนปรน 500/200 รายการสำหรับการเพิ่มเชิงบวก) หรือตรวจไม่พบการเพิ่มที่มีนัยสำคัญทางสถิติในกลุ่ม อย่าถือว่าแคมเปญนี้ไม่ประสบความสำเร็จหรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากตัวอย่างกลุ่มเดียวไม่เพียงพอ ตรวจสอบเมตริกการศึกษาโดยรวมใน LiftMeasurementConfig, ค้นหาค่า segments.brand_lift_measurement_type อื่นๆ ที่สำรวจ (เช่น RECALL หรือ AWARENESS ใน Funnel ระดับบน) และตรวจสอบมิติข้อมูลรายละเอียดที่เหลือ

ตัวอย่างคำค้นหา Brand Lift

เนื่องจากข้อมูลเมตาของเที่ยวบินและสถิติ Lift อยู่ในแหล่งข้อมูลที่แยกกัน การค้นหารายละเอียดเที่ยวบินและสถิติประสิทธิภาพจึงต้องใช้การค้นหา GAQL แยกกัน

การค้นหารายละเอียดเที่ยวบิน

หากต้องการดึงข้อมูลเมตาสำหรับเที่ยวบิน Brand Lift เช่น สถานะ ประเภทการวัด วันที่ที่กำหนดเวลาไว้ และความคืบหน้าในการรวบรวมแบบสำรวจ ให้ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementFlight ดังนี้

SELECT
  lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_flight.lift_measurement_flight_id,
  lift_measurement_flight.name,
  lift_measurement_flight.status,
  lift_measurement_flight.lift_type,
  lift_measurement_flight.start_date,
  lift_measurement_flight.end_date,
  lift_measurement_flight.survey_lift_measurement.response_collection_ratio_micros
FROM lift_measurement_flight
WHERE lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND lift_measurement_flight.lift_type = 'SURVEY'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัด Lift (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id)

การค้นหาสถิติ

หากต้องการดึงข้อมูลเมตริก Brand Lift ให้ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementConfig หรือทรัพยากรรายละเอียดที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น คำค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลเมตริก Brand Lift ที่แบ่งกลุ่มตามแคมเปญและประเภทการวัด Brand Lift จากทรัพยากร LiftMeasurementCampaign

SELECT
  lift_measurement_campaign.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_campaign.campaign,
  segments.brand_lift_measurement_type,
  metrics.absolute_brand_lift,
  metrics.relative_brand_lift
FROM lift_measurement_campaign
WHERE lift_measurement_campaign.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift

การรายงาน Conversion Lift

ใน Google Ads API v25 ขึ้นไป การรายงาน Conversion Lift จะวัดผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาที่มีต่อ Conversion และมูลค่า Conversion การศึกษา Conversion Lift จะเปรียบเทียบพฤติกรรมการทำ Conversion ระหว่างกลุ่มที่เห็นโฆษณา (ผู้ใช้ที่มีสิทธิ์เห็นโฆษณา) กับกลุ่มควบคุมที่ไม่เห็นโฆษณา (ผู้ใช้ที่ไม่ได้เห็นโฆษณา)

การกำหนดค่า Conversion Lift, ช่วงเวลา และลิงก์การทดสอบจะอ่านได้อย่างเดียวใน Google Ads API (ทุกช่องเป็น OUTPUT_ONLY) และกำหนดค่าใน UI ของ Google Ads หรือกับตัวแทนของ Google หรือผู้ติดต่อ GPS ค้นหาทรัพยากร lift_measurement_config โดยใช้พารามิเตอร์ customer_id ของบัญชีที่เป็นเจ้าของการศึกษา บัญชีดูแลจัดการสามารถค้นหาการศึกษา Conversion Lift ข้ามบัญชีที่เป็นเจ้าของได้โดยตรง ค้นหาการศึกษาที่เป็นของบัญชีของเด็กโดยใช้พารามิเตอร์ customer_id ของบัญชีของเด็ก (เลือกตรวจสอบสิทธิ์ด้วยส่วนหัว login-customer-id ได้)

การรายงาน Conversion Lift รองรับเวิร์กโฟลว์การศึกษา 2 แบบ ซึ่งทั้ง 2 แบบใช้การค้นพบการศึกษาและช่วงเวลา, ช่วงวันที่ของภาพรวมสะสม และขอบเขตการกระทำที่ถือเป็น Conversion เหมือนกัน ดังนี้

  • การรายงาน Conversion Lift แบบสแตนด์อโลน: วัดส่วนเพิ่มโดยรวม ต้นทุนต่อ Conversion ที่เพิ่มขึ้น (iCPA) และผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณา (iROAS) ในการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เลือกหรือการกระทำที่ถือเป็น Conversion ทั้งหมดจากแคมเปญที่วัดในการศึกษา
  • การรายงาน A/B + Conversion Lift: วัดส่วนเพิ่มต่อกลุ่มทดสอบและคะแนนผู้ชนะแบบเบย์ระหว่างกลุ่มทดสอบ 2 กลุ่มที่แข่งขันกัน (กลุ่มควบคุมเทียบกับกลุ่มทดลอง) ควบคู่ไปกับส่วนเพิ่มของการศึกษาโดยรวม

หากต้องการความช่วยเหลือในการสร้างคำค้นหาที่ถูกต้องสำหรับแหล่งข้อมูล lift_measurement_config ให้ใช้เครื่องมือ Google Ads Query Builder

ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป คุณสามารถเลือกช่อง (lift_guidance.outcome และ lift_guidance.guidance_message ประเภท LiftGuidance) แบบอ่านอย่างเดียว (OUTPUT_ONLY)lift_measurement_config.lift_guidance ในส่วนคำสั่ง SELECT ของ GAQL ใน lift_measurement_config เพื่อรับการตีความทางสถิติระดับแถวสำหรับการค้นหา Conversion Lift แบบสแตนด์อโลนและ A/B + Conversion Lift ใน lift_measurement_config ระบบจะป้อนข้อมูล lift_guidance เฉพาะเมื่อการค้นหาเลือกหรือกรองเมตริกหรือกลุ่ม Lift ด้วย (ระบบจะละเว้นในการค้นหาการกำหนดค่าเฉพาะข้อมูลเมตา) และ lift_guidance.guidance_message อาจมีลิงก์ Markdown ในบรรทัด (เช่น [Learn more](https://support.google.com/...)) คุณไม่สามารถกรองหรือจัดเรียงช่องย่อย lift_guidance ในส่วนคำสั่ง WHERE หรือ ORDER BY ได้ ช่อง lift_guidance.outcome จะแสดงผลค่า LiftOutcomeEnum.LiftOutcome ค่าใดค่าหนึ่งต่อไปนี้

  • ผลลัพธ์ของการศึกษาที่อยู่ระหว่างดำเนินการ (เมื่อ lift_measurement_flight.status คือ ENABLED และวันที่ปัจจุบันในเขตเวลาของลูกค้าคือวันที่ lift_measurement_flight.end_date หรือก่อนหน้า):
    • STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT: การศึกษาอยู่ระหว่างดำเนินการและเริ่มเห็นผลลัพธ์เชิงบวกเบื้องต้น
    • STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET: การศึกษากำลังดำเนินอยู่โดยมีปริมาณเริ่มต้นที่เพียงพอ และยังไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญทางสถิติ
    • STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA: การศึกษากําลังดําเนินอยู่และรวบรวมข้อมูล Conversion เริ่มต้นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ถึงเกณฑ์การรายงานทางสถิติ
  • ผลลัพธ์ของการศึกษาที่เสร็จสมบูรณ์ (เมื่อผ่านไป lift_measurement_flight.end_date)
    • POSITIVE_LIFT_DETECTED: ตรวจพบ Lift เชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติสำหรับการศึกษา กลุ่มทดสอบ หรือกลุ่มที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว
    • AB_WINNER_WITH_LIFT: การศึกษา A/B + Conversion Lift เสร็จสมบูรณ์โดยมีกลุ่มทดสอบที่ชนะในการเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัว และมีผลบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติเหนือกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา
    • AB_WINNER_PARITY_VS_CONTROL: การศึกษา A/B + Conversion Lift เสร็จสมบูรณ์โดยมีกลุ่มทดสอบที่ชนะแบบตัวต่อตัว แต่เทียบเท่ากับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา
    • NO_SIGNIFICANT_LIFT: การศึกษา กลุ่มทดสอบ หรือกลุ่มย่อยที่เสร็จสมบูรณ์เป็นไปตามเกณฑ์ความแม่นยำทางสถิติ และตรวจไม่พบ Lift เชิงบวกที่มีนัยสำคัญทางสถิติ
    • NOT_ENOUGH_DATA: การศึกษา กลุ่มทดสอบ หรือกลุ่มย่อยที่เสร็จสมบูรณ์แล้วไม่ได้รวบรวม Conversion มากพอที่จะถึงเกณฑ์ความแม่นยำทางสถิติ

สำรวจการกำหนดค่าการศึกษาและเที่ยวบิน

หากต้องการรายงานเกี่ยวกับการศึกษา Conversion Lift ก่อนอื่นให้ค้นหาการกำหนดค่าการศึกษาและกำหนดเวลาเที่ยวบิน ดังนี้

  1. ดึงข้อมูลการกำหนดค่าการศึกษา: ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementConfig เพื่อดึงข้อมูลชื่อของการศึกษา อัตราส่วนการเปลี่ยนแนวทาง (lift_measurement_config.conversion_lift_holdback_ratio_micros) การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ติดตาม (lift_measurement_config.conversion_actions) และแคมเปญที่ลิงก์อยู่ (lift_measurement_config.campaigns) ใน Google Ads API v26 ขึ้นไป ช่อง conversion_lift_holdback_ratio_micros จะแสดงเป็นไมโคร โดยที่ 1,000,000 เท่ากับ 100% (เช่น 300000 แสดงถึงกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา 30%) หากไม่ทราบ CONFIG_ID ของการศึกษา ให้ละเว้นส่วนคำสั่ง WHERE เพื่อแสดงรายการการกำหนดค่าการศึกษาทั้งหมดในบัญชี
  2. เรียกดูช่วงเวลาสังเกตการณ์เที่ยวบิน: ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementFlight เพื่อดูวันที่เที่ยวบินตามกำหนดการ (lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date) ในเขตเวลาของลูกค้า เนื่องจากทรัพยากร LiftMeasurementConfig รายการเดียวสามารถจัดกลุ่มเที่ยวบิน Brand Lift (SURVEY), Conversion Lift (CONVERSION) และ Search Lift (SEARCH) ได้ ให้ใส่ช่อง lift_measurement_flight.lift_type ในส่วนคำสั่ง SELECT และกรองตาม lift_measurement_flight.lift_type = 'CONVERSION' ในส่วนคำสั่ง WHERE ช่อง lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date จัดเรียงได้ในคำสั่ง ORDER BY แต่คุณจะกรองช่องเหล่านี้ในคำสั่ง WHERE ไม่ได้

คําค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลการกําหนดค่าการศึกษา (ละเว้นช่อง lift_measurement_config.campaigns ใน Google Ads API v25 เนื่องจากช่องดังกล่าวต้องใช้ Google Ads API v26 ขึ้นไป)

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_config.name,
  lift_measurement_config.conversion_lift_holdback_ratio_micros,
  lift_measurement_config.conversion_actions,
  lift_measurement_config.campaigns
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัด Lift (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id)

การค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลกำหนดการเที่ยวบินของ Conversion Lift สำหรับการศึกษา

SELECT
  lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id,
  lift_measurement_flight.lift_measurement_flight_id,
  lift_measurement_flight.name,
  lift_measurement_flight.status,
  lift_measurement_flight.lift_type,
  lift_measurement_flight.start_date,
  lift_measurement_flight.end_date
FROM lift_measurement_flight
WHERE lift_measurement_flight.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND lift_measurement_flight.lift_type = 'CONVERSION'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัด Lift (lift_measurement_config.lift_measurement_config_id)

ใน Google Ads API v26 ขึ้นไป คุณยังดูการกำหนดค่าการวัด Lift ที่ลิงก์กับแคมเปญได้โดยตรงจากทรัพยากร campaign โดยการค้นหาช่อง campaign.lift_measurement_config การค้นหาฟิลด์นี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการตรวจสอบเพื่อเปรียบเทียบทรัพยากร LiftMeasurementConfig แยกต่างหาก

SELECT
  campaign.id,
  campaign.lift_measurement_config
FROM campaign
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CAMPAIGN_ID: รหัสจำนวนเต็มของแคมเปญ (campaign.id)

ฟิลด์ campaign.lift_measurement_config จะแสดงชื่อทรัพยากรในรูปแบบ customers/CUSTOMER_ID/liftMeasurementConfigs/CONFIG_ID หากแคมเปญได้เข้าร่วมในการศึกษา Lift หลายรายการ ช่องนี้จะระบุการกำหนดค่าที่ลิงก์ล่าสุด (ใช้งานอยู่หรือไม่ได้ใช้งาน) ในทางตรงกันข้าม ช่อง lift_measurement_config.campaigns จะแสดงเฉพาะแคมเปญที่ลิงก์อยู่เท่านั้น

ค้นหาช่วงวันที่ของภาพรวมสะสม

ผลลัพธ์ของ Conversion Lift จะมีโครงสร้างเป็นภาพรวมการประเมินสะสมรายวัน โดยเริ่มตั้งแต่วันที่เริ่มต้นของช่วงเวลาที่แสดงโฆษณา ดังนี้

  • ส่วน segments.conversion_lift_start_date จะยังคงปักหมุดอยู่ที่วันที่เริ่มต้นของเที่ยวบิน (lift_measurement_flight.start_date)
  • กลุ่ม segments.conversion_lift_end_date จะเพิ่มขึ้นทุกวันจนถึงวันที่สิ้นสุดของช่วงเวลาแสดงโฆษณา (lift_measurement_flight.end_date)

ทั้ง segments.conversion_lift_start_date และ segments.conversion_lift_end_date เป็นช่อง INT64 ที่จัดรูปแบบเป็นจำนวนเต็ม 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูดและไม่มีขีดกลางในรูปแบบ YYYYMMDD (เช่น 20260501) ในทางตรงกันข้าม ช่อง lift_measurement_flight.start_date และ lift_measurement_flight.end_date จะแสดงสตริงวันที่ในรูปแบบ YYYY-MM-DD ของ ISO 8601 (เช่น 2026-05-01) กลุ่ม segments.date ใช้ร่วมกับเมตริกและกลุ่ม Conversion Lift ทั้งหมดไม่ได้ ซึ่งแตกต่างจากการค้นหา Brand Lift และ Search Lift การเลือกกลุ่ม segments.date ควบคู่ไปกับกลุ่ม Conversion Lift (เช่น segments.conversion_lift_start_date) ในส่วนคำสั่ง SELECT จะแสดงข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE ส่วนการรวม segments.date กับเมตริก Conversion Lift จะแสดงข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE

ภาพรวมที่คำนวณล่าสุดอาจล่าช้ากว่าวันที่สิ้นสุดของเที่ยวบินที่ใช้งานอยู่ในขณะประมวลผลข้อมูล ค้นหาทรัพยากร lift_measurement_config เสมอเพื่อดูคู่ (segments.conversion_lift_start_date, segments.conversion_lift_end_date) ที่พร้อมใช้งานซึ่งจัดเรียงตาม segments.conversion_lift_end_date DESC ก่อนเพื่อระบุสแนปชอตที่ประเมินล่าสุด

การค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลช่วงวันที่ของสแนปชอตที่ใช้ได้สำหรับการศึกษา

SELECT
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'
ORDER BY segments.conversion_lift_end_date DESC

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift

กรองตามขอบเขตการกระทำที่ถือเป็น Conversion

Conversion Lift จะประเมินส่วนที่เพิ่มขึ้นใน 2 ขอบเขตที่กำหนดโดยกลุ่ม segments.conversion_lift_included_conversion_action_types ดังนี้

  • SELECTED: การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เลือกไว้ระหว่างการตั้งค่าการศึกษา หรือการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เสนอราคาได้ (หลัก) ทั้งหมด หากไม่ได้ระบุการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่กำหนดเอง
  • ALL: การกระทําที่ถือเป็น Conversion ทั้งหมดจากแคมเปญที่วัดในการศึกษา

เมื่อคุณค้นหาทรัพยากร lift_measurement_config เพื่อดูเมตริก Conversion Lift โดยไม่กรองกลุ่ม segments.conversion_lift_included_conversion_action_types API จะแสดงผล 2 แถวต่อกลุ่ม โดยแถวหนึ่งสําหรับ ALL และอีกแถวหนึ่งสําหรับ SELECTED ใน GAQL ช่องกลุ่มที่ไม่ใช่วันที่ (และช่องกลุ่มวันที่ของภาพรวม Conversion Lift) ที่กรองในส่วนคำสั่ง WHERE ต้องปรากฏในส่วนคำสั่ง SELECT ด้วย ไม่เช่นนั้น API จะแสดงข้อผิดพลาด QueryError.EXPECTED_REFERENCED_FIELD_IN_SELECT_CLAUSE เมื่อกรองตาม segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED' ในส่วนคำสั่ง WHERE ให้รวมกลุ่มนั้นไว้ในส่วนคำสั่ง SELECT

การรายงาน Conversion Lift แบบสแตนด์อโลน

การศึกษา Conversion Lift แบบสแตนด์อโลนจะวัดผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาเทียบกับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา โดยไม่ต้องแบ่งแคมเปญออกเป็นกลุ่มทดสอบที่แข่งขันกัน

Conversion Lift และ iCPA ของการค้นหา

รายงาน Conversion Lift จะแสดงค่าประมาณแบบจุดควบคู่ไปกับขอบเขตความเชื่อมั่นด้านเดียว 90% (*_p90_lower_bound และ *_p90_upper_bound ซึ่งรวมกันเป็นช่วงความเชื่อมั่นแบบ 2 ด้าน 80%) และค่า P-Value (p_value <= 0.10 สอดคล้องกับนัยสำคัญทางสถิติด้านเดียว 90%) ดังนี้

API จะละเว้นเมตริก Conversion Lift ในแถวที่แสดงผลในกรณีต่อไปนี้

  • หน้าต่างสแนปชอตแบบรวมมีระยะเวลาน้อยกว่า 4 วัน
  • ปริมาณ Conversion ที่สังเกตได้ซึ่งไม่ได้ปรับขนาดต่ำกว่าเกณฑ์ความแม่นยำขั้นต่ำ (Conversion พื้นฐานที่สังเกตได้น้อยกว่า 65 รายการในกลุ่มเปลี่ยนแนวทาง หรือ Conversion ที่สังเกตได้จากกลุ่มที่เห็นโฆษณาน้อยกว่า 150 รายการ ซึ่งประเมินก่อนการปรับขนาด metrics.conversion_lift_baseline_conversions)
  • Lift ที่วัดได้ไม่เป็นบวก (metrics.incremental_conversions_p_value > 0.5 สำหรับเมตริก Conversion หรือ metrics.incremental_conversion_value_p_value > 0.5 สำหรับเมตริกมูลค่า Conversion)
  • ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป ระบบจะค้นหาเมตริก iROAS (metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) และเมตริกคะแนนผู้ชนะมูลค่า Conversion (metrics.incremental_conversion_value_winner_score และ metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score) ในการศึกษาที่กําหนดค่าระหว่างการตั้งค่าด้วยจํานวน Conversion แทนมูลค่า Conversion เป็นเมตริกหลัก เมตริกมูลค่า Conversion ที่ไม่เกี่ยวข้องกับต้นทุน (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* และ metrics.relative_conversion_value_lift*) จะยังคงแสดงในการศึกษาที่เน้นจำนวน Conversion เป็นหลักเมื่อใดก็ตามที่สามารถรายงาน Conversion Value Lift ได้
  • ระบบจะรวมหลายแถวหรือหลายการศึกษาเข้าด้วยกันเนื่องจากคุณละเว้นฟิลด์ lift_measurement_config.lift_measurement_config_id, segments.conversion_lift_start_date, segments.conversion_lift_end_date หรือ segments.conversion_lift_included_conversion_action_types จากส่วนคำสั่ง SELECT

ใช้หลักเกณฑ์ต่อไปนี้เมื่อตีความผลลัพธ์ของ Conversion Lift แบบสแตนด์อโลน

  • ช่วงที่อยู่ระหว่างดำเนินการเทียบกับช่วงที่เสร็จสมบูรณ์ (STUDY_IN_PROGRESS_*): ขณะที่ช่วงการศึกษา ENABLED ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ (เมื่อวันที่ปัจจุบันในเขตเวลาของลูกค้าตรงกับหรือก่อนวันที่ lift_measurement_flight.end_date) การประมาณ Conversion พื้นฐานและการประมาณ Conversion ของกลุ่มทดสอบ รวมถึงการระบุแหล่งที่มาของ Conversion ที่ล่าช้าจะยังคงมีเสถียรภาพ ถือว่าเมตริกที่อยู่ระหว่างดำเนินการเป็นข้อมูลเบื้องต้น และหลีกเลี่ยงการหยุดแคมเปญชั่วคราวหรือลดงบประมาณจนกว่าช่วงเวลาที่กำหนดจะสิ้นสุดลง
  • Lift เชิงบวก (POSITIVE_LIFT_DETECTED): ความสามารถในการรายงานเมตริก Conversion Lift และทริกเกอร์ lift_guidance.outcome = 'POSITIVE_LIFT_DETECTED' เมื่อใดก็ตามที่ Lift ที่วัดได้เป็นเชิงบวก (p_value <= 0.50 ซึ่งสอดคล้องกับความแน่นอนอย่างน้อย 50% ที่มีค่าประมาณจุดเป็นบวก ส่วน p_value <= 0.10 บ่งชี้ถึงนัยสำคัญทางสถิติแบบด้านเดียว 90% โดยที่ *_p90_lower_bound >= 0) และเป็นไปตามเกณฑ์ความแม่นยำขั้นต่ำ (สแนปชอตอย่างน้อย 4 วัน, Conversion พื้นฐานที่ไม่มีการปรับขนาดอย่างน้อย 65 รายการ และ Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณาที่ไม่มีการปรับขนาดอย่างน้อย 150 รายการ) เมื่อตรวจพบ Lift เชิงบวก ให้ค้นหารายละเอียดมิติข้อมูล (ข้อมูลประชากร อุปกรณ์ ประเทศ หรือหมวดหมู่ Conversion และการกระทำที่ถือเป็น Conversion) เพื่อระบุกลุ่มประชากรตามรุ่นที่มีประสิทธิภาพสูง ("จุดสว่าง")
  • ข้อมูลไม่เพียงพอหรือไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญ (NOT_ENOUGH_DATA หรือ NO_SIGNIFICANT_LIFT): เมื่อปริมาณข้อมูลไม่เพียงพอ (Conversion พื้นฐานที่ไม่ได้ปรับขนาดน้อยกว่า 65 รายการ หรือ Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณาที่ไม่ได้ปรับขนาดน้อยกว่า 150 รายการ) หรือตรวจไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญทางสถิติในกลุ่ม อย่าถือว่าแคมเปญนี้ไม่ประสบความสำเร็จหรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากตัวอย่างกลุ่มเดียวไม่เพียงพอ ตรวจสอบเมตริกการศึกษาโดยรวมและคำค้นหา segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL' (หาก SELECTED ไม่แสดง Lift) หรือรายละเอียดมิติข้อมูลที่เหลือเพื่อยืนยันว่ามีการแยก Lift เชิงบวกไว้ที่อื่นหรือไม่

คําค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลส่วนเพิ่มของ Conversion โดยรวม ขอบเขตความเชื่อมั่น และ iCPA

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.incremental_conversions_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversions_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_conversions_p_value,
  metrics.cost_per_incremental_conversion,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_lower_bound,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_upper_bound,
  metrics.relative_conversion_lift,
  metrics.relative_conversion_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_conversion_lift_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

ค้นหาการเพิ่มมูลค่า Conversion และ iROAS

หากต้องการประเมินรายได้ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกิดจากค่าโฆษณา ให้ค้นหาเมตริกมูลค่า Conversion และเมตริก metrics.incremental_conversion_value_per_cost ระบบจะป้อนข้อมูลเมตริกมูลค่า Conversion ที่ไม่รวมต้นทุน (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* และ metrics.relative_conversion_value_lift*) เมื่อใดก็ตามที่การศึกษามีมูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นที่รายงานได้ ไม่ว่าเมตริกหลักของการศึกษาจะเป็นจำนวน Conversion หรือมูลค่า Conversion ก็ตาม ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป ระบบจะแสดงผลเมตริก iROAS (metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) พร้อมกับ metrics.incremental_conversion_value_winner_score และ metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score เฉพาะเมื่อมีการกำหนดค่าการศึกษาในระหว่างการตั้งค่าโดยใช้มูลค่า Conversion เป็นเมตริกหลัก (และจะละเว้นในการศึกษาที่ใช้จำนวน Conversion เป็นหลัก)

คําค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลส่วนเพิ่มของมูลค่า Conversion, ขอบเขตความเชื่อมั่น และ iROAS

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_p_value,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_lower_bound,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_upper_bound,
  metrics.relative_conversion_value_lift,
  metrics.relative_conversion_value_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_conversion_value_lift_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

แบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามมิติข้อมูล

แบ่งกลุ่มเมตริก Conversion ที่เพิ่มขึ้นตามหมวดหมู่ Conversion, การกระทำที่ถือเป็น Conversion, ข้อมูลประชากร, อุปกรณ์ หรือภูมิศาสตร์ เมื่อค้นหาทรัพยากร lift_measurement_config ให้เลือกเฉพาะชุดค่าผสมของกลุ่มที่เข้ากันได้เท่านั้น

  • กลุ่มหมวดหมู่ Conversion และกลุ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion: คุณสามารถเลือกกลุ่ม segments.conversion_lift_conversion_category, segments.conversion_action และ segments.conversion_action_name แยกกัน จับคู่กัน หรือรวมกับมิติข้อมูลข้อมูลประชากร อุปกรณ์ หรือประเทศได้สูงสุด 1 รายการ (เมื่อค้นหากลุ่ม segments.experiment_arm จะใช้ได้เฉพาะกลุ่ม segments.conversion_lift_conversion_category เท่านั้น)
  • กลุ่มข้อมูลประชากร อุปกรณ์ และภูมิศาสตร์: มิติข้อมูล segments.age_range, segments.gender, segments.device และประเทศ (segments.country ที่มี segments.country_localized_name) ใช้ร่วมกันไม่ได้ และใช้ร่วมกับกลุ่ม segments.experiment_arm ไม่ได้ เลือกมิติข้อมูลเหล่านี้ได้สูงสุด 1 รายการต่อการค้นหา

การเลือกกลุ่มที่เข้ากันไม่ได้ในส่วนคำสั่ง SELECT จะทำให้การตรวจสอบการค้นหาไม่สำเร็จและแสดงข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE ใช้Google Ads Query Builder เพื่อตรวจสอบความถูกต้องของชุดค่าผสมของกลุ่มแบบอินเทอร์แอกทีฟ

ประเมินเมตริกความคุ้มค่า (metrics.cost_per_incremental_conversion* และ metrics.incremental_conversion_value_per_cost*) เฉพาะในแถวการศึกษาโดยรวมหรือแถว segments.experiment_arm ใน Google Ads API v25 และ v26 สคีมาจะอนุญาตให้เลือกเมตริกอัตราส่วนต้นทุน 6 รายการ (metrics.cost_per_incremental_conversion, metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_lower_bound, metrics.cost_per_incremental_conversion_p90_upper_bound, metrics.incremental_conversion_value_per_cost, metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_lower_bound และ metrics.incremental_conversion_value_per_cost_p90_upper_bound) พร้อมกับกลุ่ม Non-arm Slice 8 กลุ่ม (segments.conversion_action, segments.conversion_action_name, segments.conversion_lift_conversion_category, segments.age_range, segments.gender, segments.device, segments.country และ segments.country_localized_name) ตั้งแต่ Google Ads API v27 เป็นต้นไป การเลือกเมตริกอัตราส่วนต้นทุน 6 รายการนี้พร้อมกับกลุ่ม Non-arm Slice 8 กลุ่มจะตรวจสอบการค้นหาไม่สำเร็จและแสดงข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE เมตริกมูลค่า Conversion ที่ไม่รวมต้นทุน (metrics.conversion_lift_baseline_conversion_value, metrics.conversion_lift_exposed_conversion_value, metrics.incremental_conversion_value* และ metrics.relative_conversion_value_lift*) ยังคงได้รับการรองรับในกลุ่มหมวดหมู่ Conversion, การกระทำที่ถือเป็น Conversion, ข้อมูลประชากร, อุปกรณ์ และประเทศ เมื่อใดก็ตามที่สามารถรายงาน Conversion Value Lift ได้ (ไม่ว่าเมตริกหลักของการศึกษาจะเป็นจำนวน Conversion หรือมูลค่า Conversion ก็ตาม)

หากต้องการประเมิน Lift ในหมวดหมู่ Conversion ที่กำหนดไว้ใน enum ConversionActionCategory (เช่น PURCHASE, SIGNUP หรือ SUBMIT_LEAD_FORM) ให้แบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามกลุ่ม segments.conversion_lift_conversion_category ดังนี้

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

กลุ่ม segments.conversion_action จะแสดงชื่อทรัพยากรการกระทำที่ถือเป็น Conversion ในรูปแบบ customers/CUSTOMER_ID/conversionActions/CONVERSION_ACTION_ID เลือกกลุ่ม segments.conversion_action_name ในทรัพยากร lift_measurement_config เพื่อดึงชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มนุษย์อ่านได้โดยไม่ต้องค้นหาทรัพยากร conversion_action แยกต่างหาก คําค้นหาต่อไปนี้จะแบ่งกลุ่มเมตริก Conversion Lift ตามการกระทําที่ถือเป็น Conversion, ชื่อการกระทําที่ถือเป็น Conversion และหมวดหมู่ Conversion

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.conversion_action,
  segments.conversion_action_name,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

คําค้นหาต่อไปนี้จะแบ่งกลุ่มเมตริก Conversion Lift ตามกลุ่ม segments.device แทนที่กลุ่ม segments.age_range หรือ segments.gender ในคําขอแยกต่างหากเพื่อดึงรายละเอียดข้อมูลประชากร (อาจรวมกับกลุ่มหมวดหมู่ Conversion หรือกลุ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion)

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.device,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

หากต้องการแจกแจงผลลัพธ์ตามภูมิศาสตร์ ให้รวมกลุ่ม segments.country และ segments.country_localized_name (อาจรวมกับกลุ่มหมวดหมู่ Conversion หรือกลุ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion) กลุ่ม segments.country จะแสดงชื่อทรัพยากรคงที่ของเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ทั่วโลกในรูปแบบ geoTargetConstants/CRITERION_ID (เช่น geoTargetConstants/2840 สำหรับสหรัฐอเมริกา)

คําค้นหาต่อไปนี้จะแบ่งกลุ่มเมตริก Conversion Lift ตามชื่อทรัพยากรของเกณฑ์ประเทศและชื่อประเทศที่แปลแล้ว

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.country,
  segments.country_localized_name,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.relative_conversion_lift
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

การรายงาน A/B + Conversion Lift

ใน Google Ads API v25 ขึ้นไป การศึกษา A/B + Conversion Lift จะรวมการทดสอบแบบ 2 กลุ่ม (เปรียบเทียบกลยุทธ์ควบคุมกับกลยุทธ์การรักษา) กับการวัดผลแบบเปลี่ยนแนวทางใน Google Ads API เพื่อประเมินส่วนเพิ่มของแต่ละกลุ่มและคำนวณคะแนนผู้ชนะแบบเบย์เซียน การค้นหาทรัพยากร lift_measurement_config ด้วยกลุ่ม segments.experiment_arm จะวัด Lift ที่เพิ่มขึ้นของแต่ละกลุ่มเทียบกับเกณฑ์พื้นฐานของกลุ่มควบคุมที่ไม่เห็นโฆษณา ซึ่งต่างจากการรายงานการทดสอบโดยตรงในทรัพยากร experiment ซึ่งเปรียบเทียบเมตริกการเข้าชมแบบกลุ่มต่อกลุ่มที่ไม่ได้ปรับ

สำรวจการทดสอบและกลุ่มทดสอบ

การศึกษา A/B + Conversion Lift จะลิงก์ทรัพยากร LiftMeasurementConfig กับทรัพยากร experiment 2 กลุ่มผ่านช่อง experiment.lift_measurement_config แบบอ่านอย่างเดียว (OUTPUT_ONLY)

หากต้องการค้นหาการทดสอบที่ลิงก์และกลุ่มทดสอบในคำขอเดียว ให้ค้นหาทรัพยากร ExperimentArm ที่มีช่อง experiment ที่ระบุแหล่งที่มาและกรองในช่อง experiment.lift_measurement_config การตอบกลับจะรวมถึงสถานะการควบคุมของแต่ละกลุ่ม (experiment_arm.control) การแยกการเข้าชม (experiment_arm.traffic_split) แคมเปญที่ลิงก์ (experiment_arm.campaigns) และชื่อทรัพยากร ใช้ค่า experiment_arm.resource_name ที่แสดงผล (จัดรูปแบบเป็น customers/CUSTOMER_ID/experimentArms/EXPERIMENT_ID~ARM_ID) เพื่อกรองในกลุ่ม segments.experiment_arm ดังนี้

SELECT
  experiment.experiment_id,
  experiment.name,
  experiment.lift_measurement_config,
  experiment_arm.resource_name,
  experiment_arm.name,
  experiment_arm.control,
  experiment_arm.traffic_split,
  experiment_arm.campaigns
FROM experiment_arm
WHERE experiment.lift_measurement_config =
  'customers/CUSTOMER_ID/liftMeasurementConfigs/CONFIG_ID'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CUSTOMER_ID: รหัสลูกค้า 10 หลักของบัญชีที่เป็นเจ้าของการศึกษา (ไม่มีขีดกลาง)
  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift

หากคุณเริ่มจาก EXPERIMENT_ID ที่รู้จัก (หรือต้องการแสดงรายการการทดสอบที่เปิดใช้ Lift ทั้งหมดในบัญชี) ให้เรียกใช้การค้นหา experiment_arm เดียวกันที่กรองตาม WHERE experiment.experiment_id = EXPERIMENT_ID (หรือ WHERE experiment.lift_measurement_config IS NOT NULL)

ค้นหาคะแนนส่วนเพิ่มและคะแนนผู้ชนะต่อกลุ่ม

หากต้องการวัดส่วนเพิ่มสําหรับแต่ละกลุ่มและประเมินความน่าจะเป็นทางสถิติที่กลุ่มจะเป็นผู้ชนะ ให้รวมกลุ่ม segments.experiment_arm ไว้ในคําค้นหาไปยังทรัพยากร lift_measurement_config

เมตริกคะแนนผู้ชนะแบบเบย์ต่อไปนี้จะประเมินความน่าจะเป็น (ตั้งแต่ 0.0 ถึง 1.0 โดยรวมเป็น 1.0 ในทั้ง 2 กลุ่มเมื่อทั้ง 2 กลุ่มมี Lift เชิงบวกที่รายงานได้) ว่ากลุ่มหนึ่งๆ มีประสิทธิภาพเหนือกว่า

  • metrics.incremental_conversions_winner_score: ความน่าจะเป็นที่กลุ่มนี้จะเป็นผู้ชนะสำหรับ Conversion ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งปรับให้เป็นมาตรฐานโดยการแยกการเข้าชมกลุ่ม (experiment_arm.traffic_split)
  • metrics.incremental_conversion_value_winner_score: ความน่าจะเป็นที่กลุ่มนี้จะเป็นผู้ชนะสำหรับมูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งปรับให้เป็นมาตรฐานโดยการแยกการเข้าชมกลุ่ม (experiment_arm.traffic_split) ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป ระบบจะป้อนข้อมูลเฉพาะเมื่อเมตริกหลักของการศึกษาคือมูลค่า Conversion และละเว้น (ปล่อยไว้โดยไม่ได้ตั้งค่า) ในการศึกษาที่เน้นจำนวน Conversion เป็นหลัก
  • metrics.cost_per_incremental_conversion_winner_score: ความน่าจะเป็นที่กลุ่มนี้จะเป็นผู้ชนะสําหรับต้นทุนต่อ Conversion ที่เพิ่มขึ้น (iCPA ต่ำสุด) ซึ่งปรับให้เป็นมาตรฐานตามการใช้จ่าย
  • metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score: ความน่าจะเป็นที่กลุ่มนี้จะเป็นผู้ชนะสำหรับมูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นต่อต้นทุน (iROAS สูงสุด) ซึ่งปรับให้เป็นมาตรฐานตามการใช้จ่าย ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป ระบบจะป้อนข้อมูลเฉพาะเมื่อเมตริกหลักของการศึกษาคือมูลค่า Conversion และละเว้น (ไม่ได้ตั้งค่า) ในการศึกษาที่เน้นจำนวน Conversion เป็นหลัก

การค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลส่วนเพิ่มต่อกลุ่มและคะแนนผู้ชนะแบบเบย์สำหรับทั้ง 2 กลุ่ม

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.experiment_arm,
  metrics.conversion_lift_baseline_conversions,
  metrics.conversion_lift_exposed_conversions,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.cost_per_incremental_conversion,
  metrics.incremental_conversions_winner_score,
  metrics.cost_per_incremental_conversion_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value_per_cost_winner_score
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

หากต้องการกรองกลุ่มเดียว ให้เพิ่ม AND segments.experiment_arm = 'customers/CUSTOMER_ID/experimentArms/EXPERIMENT_ID~ARM_ID' ลงในส่วนคำสั่ง WHERE โดยที่ EXPERIMENT_ID คือรหัสการทดสอบ และ ARM_ID คือรหัสกลุ่มที่แสดงผลในช่อง experiment_arm.resource_name กลุ่ม segments.experiment_arm รองรับการกรองในส่วนคำสั่ง WHERE (=, !=, IN, NOT IN) แต่คุณจะจัดเรียงกลุ่มดังกล่าวในส่วนคำสั่ง ORDER BY ไม่ได้

ตีความผลลัพธ์ของ A/B + Conversion Lift

การศึกษา A/B + Conversion Lift จะประเมินสมมติฐาน 2 ข้อพร้อมกัน ได้แก่ ความเหนือกว่าของกลุ่มทดสอบแบบเปรียบเทียบโดยตรง (metrics.*_winner_score) และ Lift ที่เป็นเหตุเป็นผลเทียบกับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา (metrics.incremental_* และ *_p_value) ขณะที่ช่วงเวลาศึกษา ENABLED ยังดำเนินอยู่ (STUDY_IN_PROGRESS_* เมื่อวันที่ปัจจุบันในเขตเวลาของลูกค้าตรงกับหรือก่อน lift_measurement_flight.end_date) การเปรียบเทียบกลุ่มทดสอบแบบเปรียบเทียบโดยตรงและการประมาณ Conversion ของกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางยังคงอยู่ในช่วงปรับเสถียร ให้ถือว่าเมตริกที่อยู่ระหว่างดำเนินการเป็นข้อมูลเบื้องต้น และหลีกเลี่ยงการโปรโมตกลุ่มทดสอบหรือจัดสรรงบประมาณใหม่จนกว่าการทดสอบจะเสร็จสมบูรณ์

ในการศึกษาที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว กลุ่มทดสอบจะได้รับการจัดประเภทเป็นผู้ชนะแบบตัวต่อตัวเมื่อมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ความแม่นยำขั้นต่ำ (มีวันสแนปชอตอย่างน้อย 4 วัน, Conversion พื้นฐานที่ไม่มีการปรับขนาด 65 รายการ และ Conversion ที่ได้รับผลกระทบที่ไม่มีการปรับขนาด 150 รายการ) มี 0 <= p_value <= 0.50 และได้รับคะแนนผู้ชนะแบบเบย์มากกว่า 0.55 (> 0.55) ในเมตริกหลักของการศึกษา การประเมินสมมติฐาน 2 ข้อนี้จะสร้างสถานะผู้ชนะที่แตกต่างกัน 2 สถานะ (ซึ่งแสดงใน lift_guidance.outcome ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป) ดังนี้

  • ผู้ชนะที่ชัดเจนซึ่งมี Lift ที่เป็นเหตุเป็นผล (AB_WINNER_WITH_LIFT): กลุ่มที่ชนะมีประสิทธิภาพเหนือกว่ากลุ่มที่แข่งขันกันแบบตัวต่อตัว (winner_score > 0.55) และสร้าง Conversion หรือมูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อเทียบกับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา โปรโมตหรือปรับขนาดกลยุทธ์ของกลุ่มทดสอบที่ชนะ และค้นหารายละเอียดมิติข้อมูลเพื่อตรวจสอบกลุ่มประชากรตามรุ่นที่มีประสิทธิภาพสูง
  • ผู้ชนะแบบตัวต่อตัวที่เท่าเทียมกับกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทาง (AB_WINNER_PARITY_VS_CONTROL): กลุ่มที่ชนะมีประสิทธิภาพเหนือกว่ากลุ่มที่แข่งขันแบบตัวต่อตัว (winner_score > 0.55) แต่ไม่มีกลุ่มใดที่สร้างการเพิ่มขึ้นที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเหนือกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณาในระดับที่ค้นหา ก่อนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในกลุ่มทดสอบที่ชนะ ให้ค้นหา ALL Conversion (segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL') และ รายละเอียด segments.conversion_lift_conversion_category เพื่อยืนยันว่า Causal Lift เชิงบวกเกิดขึ้นเฉพาะในกลุ่มทดสอบที่ชนะหรือไม่

ผลลัพธ์ POSITIVE_LIFT_DETECTED จะมีผลกับรายละเอียดการค้นหา A/B + Conversion Lift ดังนี้

  • แถวการศึกษาแบบรวมกลุ่ม (OVERALL) (คำค้นหาที่ไม่มี segments.experiment_arm): การศึกษาพบว่ามี Brand Lift เชิงบวกเหนือกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทางซึ่งไม่เห็นโฆษณา (p_value <= 0.50) และไม่มีกลุ่มใดได้คะแนนผู้ชนะแบบตัวต่อตัวมากกว่า 0.55
  • แถวต่อกลุ่ม (segments.experiment_arm): เมื่อกลุ่มหนึ่งชนะ (winner_score > 0.55) และทั้ง 2 กลุ่มมี Lift เป็นบวกเหนือกลุ่มที่เปลี่ยนแนวทาง แถวกลุ่มที่ชนะจะแสดงผลเป็น AB_WINNER_WITH_LIFT ส่วนแถวกลุ่มที่ไม่ชนะจะแสดงผลเป็น POSITIVE_LIFT_DETECTED
  • แถวส่วนย่อยของหมวดหมู่ Conversion (segments.conversion_lift_conversion_category): แถวที่มี Lift เชิงบวกจะแสดงผลเป็น POSITIVE_LIFT_DETECTED เสมอ เนื่องจากระบบไม่ได้ประเมินคะแนนผู้ชนะตามหมวดหมู่ Conversion

เมื่อส่วนแสดงผล NOT_ENOUGH_DATA หรือ NO_SIGNIFICANT_LIFT อย่าหยุดกลุ่มทดสอบชั่วคราวหรือยกเว้นกลุ่มเป้าหมายโดยอิงตามความไม่เพียงพอของตัวอย่างในส่วนเดียว ตรวจสอบเมตริกการศึกษาโดยรวมและ Conversion ALL (segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'ALL')

ค้นหาผลลัพธ์แบบรวมกลุ่มและแบบหลายการศึกษา

เมื่อคุณละเว้นกลุ่ม segments.experiment_arm จากการค้นหาในทรัพยากร lift_measurement_config API จะแสดงผลส่วนเพิ่มระดับการศึกษาที่รวบรวมจากทั้ง 2 กลุ่มรวมกัน ในการค้นหาแบบรวมกลุ่ม ให้ละเว้นเมตริก metrics.*_winner_score ทั้ง 4 รายการ ซึ่งใช้กับกลุ่มที่แข่งขันกันเท่านั้น และจะละเว้น (ปล่อยไว้โดยไม่ได้ตั้งค่า) ในแถวแบบรวมกลุ่มที่ไม่มี segments.experiment_arm ใช้การค้นหาระดับการศึกษาในค้นหา Conversion Lift และ iCPA และค้นหา Conversion Value Lift และ iROAS

เมื่อคุณแบ่งกลุ่มผลลัพธ์ A/B + Conversion Lift ตามกลุ่ม segments.experiment_arm API จะรองรับเฉพาะกลุ่ม segments.conversion_lift_conversion_category เป็นมิติข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติม เนื่องจากค่าใช้จ่ายของกลุ่มไม่ได้มาจากหมวดหมู่ Conversion แต่ละหมวดหมู่ ให้ประเมินเมตริก Conversion และเมตริก Lift ของมูลค่า Conversion (ละเว้นเมตริก iCPA และ iROAS ซึ่งไม่ผ่านการตรวจสอบการค้นหาที่มีข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป) เมื่อคุณรวมกลุ่ม segments.conversion_lift_conversion_category กลุ่ม segments.conversion_action, segments.conversion_action_name, segments.age_range, segments.gender, segments.device, segments.country, segments.country_localized_name และ segments.date ใช้ร่วมกับกลุ่ม segments.experiment_arm และเมตริก metrics.*_winner_score ไม่ได้ การเลือกกลุ่มที่ใช้ร่วมกันไม่ได้เหล่านี้ร่วมกับ segments.experiment_arm จะแสดงข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_FIELD_COMBINATION_IN_SELECT_CLAUSE (และข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE หากการค้นหาเลือกเมตริก metrics.*_winner_score ด้วย)

หากต้องการดึงผลลัพธ์สำหรับการกำหนดค่าการศึกษาหลายรายการในคำขอเดียว ให้กรองด้วยโอเปอเรเตอร์ IN ดังนี้

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.conversion_lift_start_date,
  segments.conversion_lift_end_date,
  segments.conversion_lift_included_conversion_action_types,
  segments.experiment_arm,
  segments.conversion_lift_conversion_category,
  metrics.incremental_conversions,
  metrics.incremental_conversions_winner_score,
  metrics.incremental_conversion_value,
  metrics.incremental_conversion_value_winner_score
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id IN (
    CONFIG_ID_1, CONFIG_ID_2)
  AND segments.conversion_lift_start_date = START_DATE
  AND segments.conversion_lift_end_date = END_DATE
  AND segments.conversion_lift_included_conversion_action_types = 'SELECTED'

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID_1: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift รายการแรก
  • CONFIG_ID_2: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift รายการที่ 2
  • START_DATE: วันที่เริ่มต้นของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260501)
  • END_DATE: วันที่สิ้นสุดของสแนปชอตเป็นจำนวนเต็ม YYYYMMDD 8 หลักที่ไม่มีเครื่องหมายคำพูด (เช่น 20260515)

ความเท่ากันของวันที่แบบตรงทั้งหมด (= START_DATE และ = END_DATE) จะแสดงผลแถวสําหรับการศึกษาที่ใช้กรอบเวลาสแนปชอตเดียวกันเท่านั้น เมื่อค้นหาการศึกษาที่มีวันที่เริ่มต้นของช่วงเวลาที่แสดงโฆษณาหรือวันที่ของภาพรวมที่ประเมินล่าสุดแตกต่างกัน ให้กรองด้วยโอเปอเรเตอร์ช่วง (>= และ <=) หรือละเว้นตัวกรองวันที่จากส่วนคำสั่ง WHERE โดยเก็บทั้งกลุ่ม segments.conversion_lift_start_date และ segments.conversion_lift_end_date ไว้ในส่วนคำสั่ง SELECT

การรายงาน Search Lift

หากต้องการวัดปริมาณคำค้นหาทั่วไปที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกิดจากแคมเปญโฆษณาใน Google Ads API v26 ขึ้นไป ให้ค้นหาแหล่งข้อมูลการรายงาน Search Lift Search Lift จะวัดความแตกต่างของพฤติกรรมการค้นหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ระหว่างผู้ใช้ที่เห็นโฆษณากับกลุ่มควบคุมที่ไม่เห็นโฆษณา

แหล่งข้อมูลและการแบ่งกลุ่ม Search Lift

ค้นหาทรัพยากร SearchLiftKeywordBundle เพื่อดึงรายละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มคีย์เวิร์ดที่กำหนดค่าไว้สำหรับการศึกษา Search Lift ทรัพยากร SearchLiftKeywordBundle เป็นแบบอ่านอย่างเดียวใน Google Ads API (ทุกช่องเป็น OUTPUT_ONLY) และมีการกำหนดค่าชุดคีย์เวิร์ดใน UI ของ Google Ads หรือโดยตัวแทนของ Google หรือผู้ติดต่อ GPS ฟิลด์ที่ค้นหาได้ใน GAQL คือ resource_name, search_lift_keyword_bundle_id, source (SearchLiftMatchingInfoSource) และ status (SearchLiftKeywordBundleStatus) (ฟิลด์ keywords ที่ซ้ำกันจะเลือกไม่ได้ในการค้นหา GAQL)

ค้นหาทรัพยากร LiftMeasurementConfig เพื่อดึงข้อมูลเมตริก Search Lift และการกำหนดค่าการศึกษาโดยรวม

ใน Google Ads API v27 ขึ้นไป คุณยังสามารถเลือกช่อง lift_measurement_config.lift_guidance (lift_guidance.outcome และ lift_guidance.guidance_message ประเภท LiftGuidance) แบบอ่านอย่างเดียว (OUTPUT_ONLY) ในส่วนคำสั่ง SELECT ของ GAQL ใน lift_measurement_config เมื่อค้นหาเมตริกหรือกลุ่ม Search Lift (segments.search_lift_keyword_bundle หรือ segments.search_property) ได้ด้วย ใน lift_measurement_config ระบบจะไม่รวม lift_guidance ในการค้นหาการกำหนดค่าเฉพาะข้อมูลเมตา และ lift_guidance.guidance_message อาจมีลิงก์ Markdown ในบรรทัด (เช่น [Learn more](https://support.google.com/...)) สำหรับ Search Lift lift_guidance.outcome จะแสดงผลเป็น STUDY_IN_PROGRESS_WITH_LIFT, STUDY_IN_PROGRESS_NO_LIFT_YET, STUDY_IN_PROGRESS_COLLECTING_DATA, POSITIVE_LIFT_DETECTED (ความแน่นอนอย่างน้อย 70%, p_value <= 0.30), NO_SIGNIFICANT_LIFT หรือ NOT_ENOUGH_DATA (ประเมินเทียบกับเกณฑ์การแสดงผลโดยรวมอย่างน้อย 1,000,000 ครั้งหรือการแสดงผลแบบแบ่งส่วน 100,000 ครั้ง, การค้นหาที่สังเกตได้อย่างน้อย 75 ครั้ง และบักเก็ตคุกกี้อย่างน้อย 17 จาก 20 รายการ โดยที่ชุดคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำชุดเดียวจะทำให้ผลการศึกษาโดยรวมรายงานเป็น NOT_ENOUGH_DATA)

แบ่งกลุ่มประสิทธิภาพของ Search Lift ตามมิติข้อมูลต่อไปนี้

  • segments.search_lift_keyword_bundle: แบ่งกลุ่มตามชื่อทรัพยากรของกลุ่มคีย์เวิร์ด ใช้ได้กับsegments.search_property, segments.date และกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร (segments.device, segments.age_range และ segments.gender) กลุ่มคีย์เวิร์ดทุกกลุ่มจะรายงานต้นทุนและการแสดงผลทั้งหมดของแคมเปญ และคีย์เวิร์ดอาจอยู่ในกลุ่มมากกว่า 1 กลุ่ม อย่ารวมเมตริก metrics.search_lift_cost_micros, metrics.search_lift_impressions หรือ Search Lift ในกลุ่มคีย์เวิร์ด
  • segments.search_property: แบ่งกลุ่มตามพร็อพเพอร์ตี้การค้นหาที่เกิดการค้นหา ซึ่งกำหนดโดย enum SearchLiftSearchProperty (เช่น GOOGLE_SEARCH หรือ YOUTUBE) กลุ่ม segments.search_property ใช้ได้กับกลุ่ม segments.search_lift_keyword_bundle และ segments.date เท่านั้น การรวม segments.search_property กับกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร (segments.device, segments.age_range หรือ segments.gender) จะทำให้การตรวจสอบความถูกต้องของคำค้นหาไม่สำเร็จ เนื่องจาก segments.search_property แบ่งพาร์ติชันตำแหน่งที่เกิดการค้นหาทั่วไปในภายหลังแทนที่จะเป็นตำแหน่งที่แสดงโฆษณา แถวที่แบ่งกลุ่มตาม segments.search_property จะแสดงค่าใช้จ่ายและการแสดงผลระดับแคมเปญที่ไม่ได้แบ่งพาร์ติชันซ้ำใน Google Ads API v26 ตั้งแต่ Google Ads API v27 เป็นต้นไป เมตริกการใช้จ่ายและการแสดงผลทั้ง 8 รายการ (metrics.search_lift_cost_micros, metrics.search_lift_impressions, metrics.normalized_incremental_searches_per_cost* และ metrics.normalized_incremental_searches_per_impression*) จะใช้ร่วมกับ segments.search_property ไม่ได้ และการตรวจสอบความถูกต้องของคำค้นหาจะล้มเหลวพร้อมข้อผิดพลาด QueryError.PROHIBITED_SEGMENT_WITH_METRIC_IN_SELECT_OR_WHERE_CLAUSE
  • กลุ่มข้อมูลประชากรและวันที่: segments.device, segments.age_range, segments.gender และ segments.date

เมตริก Search Lift

ทรัพยากร LiftMeasurementConfig มีเมตริก Search Lift เพื่อประเมินการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหา ดังนี้

  • metrics.relative_search_lift: ความแตกต่างของปริมาณคำค้นหาระหว่างกลุ่มที่เห็นโฆษณากับกลุ่มควบคุม ซึ่งแสดงเป็นเศษส่วนของคำค้นหาในกลุ่มควบคุม
  • metrics.relative_search_lift_p90_lower_bound และ metrics.relative_search_lift_p90_upper_bound: ขอบเขตความเชื่อมั่นแบบด้านเดียว 90% (ซึ่งรวมกันเป็นช่วงความเชื่อมั่นแบบ 2 ด้าน 80%) สำหรับ Search Lift แบบสัมพัทธ์
  • metrics.incremental_searches_p_value: ค่า p-value สำหรับยอดการค้นหาที่เพิ่มขึ้น ซึ่งแสดงถึงความน่าจะเป็นทางสถิติที่การเพิ่มขึ้นของคำค้นหาที่สังเกตได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ
  • metrics.search_lift_cost_micros: ค่าใช้จ่ายทั้งหมด (เป็นไมโคร) ของการแสดงโฆษณาที่แสดงสำหรับส่วนการวัดผล Search Lift นี้ ใช้ร่วมกับ segments.search_property ใน Google Ads API v27 ขึ้นไปไม่ได้
  • metrics.search_lift_impressions: จำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดที่แสดงสำหรับส่วนการวัดผลด้วย Search Lift นี้ ใช้ร่วมกับ segments.search_property ใน Google Ads API v27 ขึ้นไปไม่ได้

ระบบจะรายงานเมตริกที่เพิ่มขึ้นซึ่งปรับมาตรฐานแล้วต่อไปนี้ พร้อมกับขอบเขตความเชื่อมั่นด้านเดียว 90% ที่เกี่ยวข้อง (*_p90_lower_bound และ *_p90_upper_bound) เมื่อ Lift เป็นบวกทางสถิติ

ตัวอย่างคำค้นหาสำหรับ Search Lift

คําค้นหา GAQL ต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลชุดคีย์เวิร์ดและเมตริกประสิทธิภาพของ Search Lift

คำค้นหาสำหรับกลุ่มคีย์เวิร์ด

หากต้องการดึงข้อมูลชุดคีย์เวิร์ดที่กําหนดค่าไว้สําหรับการวัดผลด้วย Search Lift ให้ค้นหาทรัพยากร search_lift_keyword_bundle ดังนี้

SELECT
  search_lift_keyword_bundle.resource_name,
  search_lift_keyword_bundle.search_lift_keyword_bundle_id,
  search_lift_keyword_bundle.source,
  search_lift_keyword_bundle.status
FROM search_lift_keyword_bundle

การค้นหาเมตริก

ค่า search_lift_keyword_bundle.resource_name ที่ดึงมาในการค้นหาแพ็กเกจคีย์เวิร์ดจะสอดคล้องกับค่าที่แสดงผลในกลุ่ม segments.search_lift_keyword_bundle ในการค้นหาต่อไปนี้ หากต้องการดู CONFIG_ID, แคมเปญที่ลิงก์ และกำหนดการของช่วงเวลาในการศึกษา ให้ทำตามดูการกำหนดค่าและช่วงเวลาในการศึกษาในแหล่งข้อมูล lift_measurement_config และ lift_measurement_flight (กรองช่วงเวลาตาม lift_measurement_flight.lift_type = 'SEARCH')

คําค้นหาต่อไปนี้จะดึงข้อมูลเมตริก Search Lift ที่แบ่งกลุ่มตามกลุ่มคีย์เวิร์ดและพร็อพเพอร์ตี้การค้นหา (ละเว้น segments.search_property เมื่อเลือก metrics.search_lift_cost_micros หรือ metrics.search_lift_impressions)

SELECT
  lift_measurement_config.lift_measurement_config_id,
  segments.search_lift_keyword_bundle,
  segments.search_property,
  metrics.relative_search_lift,
  metrics.relative_search_lift_p90_lower_bound,
  metrics.relative_search_lift_p90_upper_bound,
  metrics.incremental_searches_p_value,
  metrics.normalized_incremental_searches,
  metrics.normalized_incremental_searches_p90_lower_bound,
  metrics.normalized_incremental_searches_p90_upper_bound
FROM lift_measurement_config
WHERE lift_measurement_config.lift_measurement_config_id = CONFIG_ID

แทนที่ค่าต่อไปนี้

  • CONFIG_ID: รหัสจำนวนเต็มของการกำหนดค่าการวัดผลด้วย Lift