Эксперименты с комплексом агитационных кампаний

Важно: Эта функция доступна только для учетных записей, включенных в список разрешенных. Обратитесь к представителю Google, если вам необходим доступ к этой функции.

Эксперименты с различными типами кампаний используются для сложных сценариев тестирования, включающих сравнение множества переменных в рамках одной или нескольких кампаний (поддерживая до 5 экспериментальных групп). Этот рабочий процесс поддерживает сочетание различных типов кампаний в рамках одного эксперимента.

Данный рабочий процесс поддерживается для следующего значения ExperimentType :

• COMPARE_CAMPAIGNS

Обзор

Тип эксперимента COMPARE_CAMPAIGNS соответствует пользовательским смешанным типам кампаний в пользовательском интерфейсе Google Ads (включая также пользовательские эксперименты Performance Max ). Его гибкая конструкция поддерживает эксперименты, которые не вписываются в системные или внутрикампанийные рабочие процессы.

Эксперименты с миксом кампаний позволяют сравнивать несколько переменных в рамках одной или нескольких кампаний, выбирая существующие кампании и назначая их различным группам эксперимента (всего до 5). Это позволяет тестировать различные типы кампаний (поиск, максимальная эффективность, товарная реклама, генерация спроса, видеореклама и реклама в приложениях) в рамках одного эксперимента для оптимизации распределения бюджета, оценки структуры аккаунтов, тестирования консолидации кампаний и сравнения различных настроек кампаний.

Примечание: Для тестирования отдельных функций, таких как широкое соответствие (Broad Match), используйте специальный эксперимент с функциями, если он существует (см. эксперименты внутри кампаний ), вместо экспериментов по миксу кампаний. Для получения более подробной информации обратитесь в Справочный центр Google Ads .

Прежде чем начать

• Эксперименты с использованием функции «Комплексный анализ кампаний» позволяют создать до 5 вариантов экспериментальных групп.
• В каждую группу можно добавить любое количество кампаний.
• Эта функция доступна для всех типов кампаний, кроме кампаний, посвященных отелям.
• Он поддерживает пользовательское и равномерное распределение трафика между подразделениями. Минимальное распределение трафика составляет 1%, и процентное распределение трафика не может содержать десятичных знаков.
• Одну и ту же рекламную кампанию можно добавить в несколько экспериментальных групп, и трафик будет распределен в соответствии с выбранным процентным соотношением. Ни одна экспериментальная группа не может быть идентичной с точки зрения включенных в нее кампаний.
• Мы рекомендуем заранее составить план или определить, с чем именно вы хотите экспериментировать. Например, следует стремиться к тому, чтобы бюджетные средства были одинаковыми для всех групп эксперимента, если только вы специально не проверяете именно бюджет.

Настраивать

Настройка экспериментов Campaign Mix имеет аналогичную структуру, что и у экспериментов, управляемых системой, но с большей гибкостью в конфигурации манипулятора.

1. Создайте Experiment типа COMPARE_CAMPAIGNS .
2. Создайте ресурсы ExperimentArm для контрольной и экспериментальной групп.
3. Назначьте существующие кампании группам участников. В отличие от стандартных экспериментов, управляемых системой, где кампании с вариантами лечения генерируются автоматически, в экспериментах с использованием метода «Смешанные кампании» вам необходимо выбрать и назначить существующие кампании непосредственно каждой группе участников эксперимента.

Отчет об эксперименте

После запуска эксперимента вы можете запрашивать метрики для сравнения производительности. Подробности см. в руководстве по составлению отчетов .

Окончил или завершил обучение

После оценки результатов вы можете завершить эксперимент, используя ExperimentService .

• Завершение : Если вас не устраивают результаты ни одного из вариантов лечения, используйте EndExperiment . Это синхронная операция.
• Перевод в следующий этап : Если вы предпочитаете результаты конкретного экспериментального этапа, используйте GraduateExperiment для перевода этого этапа в следующий этап. В рамках этого процесса кампании, связанные с другими этапами (включая контрольный этап), приостанавливаются, а кампании, связанные с переведенным этапом, преобразуются в независимые, неэкспериментальные кампании. Это синхронная операция.