Эксперименты с миксом кампаний

Важно! Эта функция доступна только для аккаунтов, добавленных в белый список. Если вам нужен доступ к этой функции, обратитесь к представителю Google.

Эксперименты с миксом кампаний используются для сложных сценариев тестирования, в которых сравниваются несколько переменных в одной или нескольких кампаниях (поддерживается до пяти групп эксперимента). Этот рабочий процесс поддерживает эксперименты с кампаниями разных типов.

Этот рабочий процесс поддерживается для следующего значения ExperimentType:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Обзор

Тип эксперимента COMPARE_CAMPAIGNS соответствует смешанному типу кампаний в интерфейсе Google Рекламы (включая эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью). Его гибкая структура позволяет проводить эксперименты, которые не соответствуют рабочим процессам, управляемым системой или кампанией.

Эксперименты с миксом кампаний позволяют сравнивать несколько переменных в одной или нескольких кампаниях, выбирая существующие кампании и назначая их разным группам эксперимента (до пяти). Это позволяет тестировать разные типы кампаний (поисковые, с максимальной эффективностью, торговые, для создания спроса, видеокампании и кампании для приложений) в рамках одного эксперимента, чтобы оптимизировать распределение бюджета, оценивать структуру аккаунта, тестировать объединение кампаний и сравнивать различные настройки кампаний.

Примечание. Если вы хотите протестировать определенную функцию, например широкое соответствие, используйте предназначенный специально для этого эксперимент, если он существует (см. Эксперименты в рамках кампании), а не эксперимент с миксом кампаний. Дополнительную информацию можно найти в Справочном центре Google Рекламы.

Подготовка

• В экспериментах с миксом кампаний можно создать до пяти групп.
• В каждую группу можно добавить любое количество кампаний.
• Эти эксперименты доступны для всех типов кампаний, кроме кампаний для гостиниц.
• Поддерживается как стандартное, так и собственное разделение трафика между группами. Доля трафика должна составлять не меньше 1 % и не может быть дробной. Сумма значений traffic_split для всех групп должна быть равна 100 (100%).
• Одну и ту же кампанию можно добавить в несколько групп эксперимента, и трафик будет разделен в соответствии с выбранной долей. В двух группах эксперимента не может быть одинаковый набор кампаний.
• Google рекомендует заранее определить, что именно вы хотите протестировать. Например, если вы не тестируете бюджет, то он должен быть одинаковым для всех групп эксперимента.

Настройка

Эксперименты по сочетанию кампаний и их группы должны создаваться вместе в одном запросе GoogleAdsService.Mutate с использованием временных названий ресурсов:

1. Создайте Experiment с временным названием ресурса (например, customers/CUSTOMER_ID/experiments/-1), type со значением COMPARE_CAMPAIGNS и status со значением ENABLED.
2. Создайте ресурсы ExperimentArm, ссылающиеся на временное название ресурса эксперимента (одна контрольная группа с control = true и до четырех экспериментальных групп с control = false), задав для каждой группы значение traffic_split так, чтобы их сумма была равна 100.
3. Назначьте существующие названия ресурсов кампаний (customers/CUSTOMER_ID/campaigns/CAMPAIGN_ID) полю campaigns в каждом объекте ExperimentArm. В отличие от стандартных экспериментов, управляемых системой, в которых экспериментальные кампании создаются автоматически в in_design_campaigns, в экспериментах с миксом кампаний вам нужно назначать существующие кампании каждой группе.
4. Отправьте операции создания Experiment и ExperimentArm в одном запросе GoogleAdsService.Mutate. Поскольку эксперимент создается непосредственно с помощью status = ENABLED, вам не нужно вызывать ExperimentService.ScheduleExperiment.

Отчет об эксперименте

После запуска эксперимента можно запрашивать показатели, чтобы сравнивать эффективность. Подробную информацию об этом вы найдете в руководстве по созданию отчетов.

Завершение или окончание

После оценки результатов вы можете завершить эксперимент или применить его результаты, используя ExperimentService.

• Завершить. Если вас не устраивают результаты ни одной из групп, используйте EndExperiment. Это синхронная операция.
• Переход. Если вы предпочитаете результаты определенной экспериментальной группы, используйте команду GraduateExperiment, чтобы перевести ее в статус "Переход". В рамках этого процесса кампании, связанные с другими группами (включая контрольную группу), приостанавливаются, а кампании, связанные с экспериментальной группой, которая переходит в статус обычной, становятся независимыми кампаниями, не участвующими в эксперименте. Это синхронная операция.