Điều kiện tiên quyết để sử dụng tính năng tái tiếp thị linh động

Hãy hoàn tất các điều kiện tiên quyết này trước khi triển khai tính năng tái tiếp thị linh động.

Cài đặt thẻ Google và đoạn mã sự kiện tái tiếp thị

Bắt đầu bằng cách gắn thẻ trang web của bạn để tái tiếp thị. Bạn có thể truy xuất global_site_tag hoặc event_snippet từ API bằng cách truy vấn trường tag_snippets của tài nguyên conversion_action (trả về các đối tượng TagSnippet).

Hãy làm theo các bước sau để nhúng thẻ vào trang web của bạn theo cách thủ công:

1. Nhận thẻ Google và đoạn mã sự kiện tái tiếp thị.

   Thẻ Google đặt một cookie trên trang web của bạn để thu thập thông tin về lượt nhấp vào quảng cáo đã đưa khách truy cập đến trang web của bạn và thêm khách truy cập trang web vào danh sách tái tiếp thị tiêu chuẩn trong tài khoản Google Ads.

   Để đảm bảo hoạt động gắn thẻ hoạt động với tính năng tái tiếp thị linh động, hãy chọn Thu thập các thông số hoặc thuộc tính cụ thể để cá nhân hoá quảng cáo trong bước Tạo nguồn dữ liệu thẻ Google Ads:

   

   Để biết hướng dẫn chi tiết về cách lấy thẻ Google và đoạn mã sự kiện tái tiếp thị, hãy xem bài viết Gắn thẻ trang web của bạn bằng Google Ads.

2. Cài đặt thẻ Google.

   Cài đặt thẻ Google trên tất cả các trang của trang web gửi thông tin tái tiếp thị. Bạn chỉ cần một thẻ Google cho mỗi tài khoản Google Ads. Đoạn mã sự kiện theo dõi những hành động khác được tính là sự kiện tái tiếp thị. Hãy cài đặt đoạn mã này trên những trang mà bạn muốn theo dõi, ngay sau thẻ Google trong mục <head></head>.

   Thẻ Google cũng hoạt động với các thẻ khác, chẳng hạn như thẻ Google Analytics. Để biết thông tin chi tiết về cách hoạt động của thẻ, hãy xem hướng dẫn dành cho nhà phát triển gtag.jsGoogle Analytics.

3. Cài đặt một đoạn mã sự kiện trên những trang của trang web mà bạn muốn theo dõi, với các giá trị thông số tuỳ chỉnh tương ứng.

   Tham số tuỳ chỉnh là các phần tử trong mã thẻ tái tiếp thị, cho phép thẻ của bạn gửi thông tin về các mặt hàng hoặc lựa chọn cụ thể trên trang web đến tài khoản Google Ads. Các thông số tuỳ chỉnh tương ứng trực tiếp với nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp, nơi bạn thêm các giá trị khớp với thông tin mà thẻ thu thập.

   Để sử dụng tính năng tái tiếp thị linh động, bạn phải thêm các thông số tuỳ chỉnh được đánh dấu là Required trong Sự kiện và tham số tái tiếp thị linh động.

   Khi bạn thêm giá trị của một thông số tuỳ chỉnh vào thẻ tái tiếp thị, thông số đó sẽ đồng bộ hoá với nguồn cấp dữ liệu để hiển thị cùng một sản phẩm hoặc dịch vụ trong quảng cáo mà trước đây khách truy cập đó đã xem.

   Ví dụ sau đây cài đặt một đoạn mã sự kiện cho một trang web bán lẻ bằng cách sử dụng thông số sự kiện Google Analytics 4 (trong đó item_id là Mã sản phẩm của Merchant Center tương ứng với sản phẩm trên trang):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Để biết định nghĩa chi tiết về các tham số và giá trị hợp lệ của tham số, hãy xem bài viết Các tham số và sự kiện tái tiếp thị linh động.

   Tên sự kiện mà bạn sử dụng (chẳng hạn như view_item trong ví dụ trước) có thể là tên sự kiện tuỳ chỉnh mà bạn chọn hoặc một trong các sự kiện tiêu chuẩn được đề xuất. Bạn không cần phải so khớp bất kỳ giá trị cụ thể nào để triển khai tính năng tái tiếp thị linh động, miễn là bạn đặt đúng các tham số dữ liệu sự kiện (items, currency và value trong ví dụ này).

   Để xem tài liệu chi tiết về các thông số tuỳ chỉnh cho nhiều loại hình doanh nghiệp và cách hoạt động của thẻ Google, hãy tham khảo bài viết Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho trang web.

Kết nối dữ liệu thẻ với chiến dịch

Các thông số tuỳ chỉnh mà bạn gửi trong đoạn mã sự kiện, đặc biệt là các giá trị nhận dạng như item_id, phải khớp với các giá trị nhận dạng trong nguồn dữ liệu mà bạn đang sử dụng cho chiến dịch tái tiếp thị linh động trong Google Ads.

Có 2 loại nguồn dữ liệu chính:

• Bán lẻ: Sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ Google Merchant Center. item_id trong thẻ phải khớp với mã sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn trên Merchant Center. Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center được quản lý trong Merchant Center, sau đó được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn. Hãy xem ví dụ về tính năng tái tiếp thị linh động trong Merchant Center.
• Các loại hình doanh nghiệp khác: Đối với các loại hình doanh nghiệp như chuyến bay, khách sạn và giáo dục, hãy sử dụng nguồn cấp dữ liệu dựa trên thành phần được quản lý dưới dạng tài nguyên Asset và AssetSet bằng Google Ads API. Các mã nhận dạng mà bạn truyền trong thẻ (chẳng hạn như item_id, origin và destination) phải tương ứng với các trường giá trị nhận dạng cụ thể trong dữ liệu Asset (chẳng hạn như DynamicEducationAsset.program_id hoặc DynamicFlightsAsset.destination_id) trong AssetSet. Hãy xem bài viết Tái tiếp thị linh động bằng tài sản để biết thông tin chi tiết về cách sử dụng API để quản lý các nguồn cấp dữ liệu này và liên kết các trường chính xác cho loại hình doanh nghiệp của bạn.