Предпосылки для динамического ремаркетинга

Перед внедрением динамического ремаркетинга выполните следующие предварительные условия.

Установите фрагмент кода для тегов и событий ремаркетинга Google.

Для начала добавьте теги на свой сайт для ремаркетинга . Вы можете получить global_site_tag или event_snippet из API, запросив поле tag_snippets ресурса conversion_action (который возвращает объекты TagSnippet ).

Выполните следующие шаги, чтобы вручную встроить теги на свой веб-сайт:

1. Получите тег Google и фрагмент кода события ремаркетинга.

   Тег Google устанавливает на вашем сайте файл cookie, который собирает информацию о клике по рекламе, приведшем посетителя на ваш сайт, и добавляет посетителей сайта в стандартные списки ремаркетинга в вашем аккаунте Google Ads.

   Чтобы убедиться, что теги работают с динамическим ремаркетингом, на шаге «Создание источника данных тегов Google Ads» выберите «Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации объявлений» :

   

   Подробные инструкции по получению тега Google и фрагмента события ремаркетинга см. в разделе «Добавление тегов на ваш сайт с помощью Google Ads» .

2. Установите тег Google.

   Установите тег Google на всех страницах вашего сайта, которые отправляют информацию для ремаркетинга. Для каждого аккаунта Google Ads достаточно одного тега Google. Фрагмент кода события отслеживает дополнительные действия, которые учитываются как события ремаркетинга. Установите этот фрагмент кода на страницах сайта, которые вы хотите отслеживать, сразу после тега Google в разделе <head></head> .

   Тег Google также работает с другими тегами, например, с тегами Google Analytics. Подробную информацию о работе тегов см. в руководстве разработчика Google Analytics gtag.js

3. Установите фрагмент кода события на страницах сайта, которые вы хотите отслеживать, с соответствующими значениями пользовательских параметров.

   Пользовательские параметры — это элементы в коде тега ремаркетинга, которые позволяют тегу отправлять информацию о конкретных товарах или товарах на вашем веб-сайте в ваш аккаунт Google Ads. Пользовательские параметры напрямую соответствуют фидам данных для бизнеса, куда вы добавляете значения, соответствующие информации, собираемой тегом.

   Для использования динамического ремаркетинга необходимо включить пользовательские параметры, отмеченные как « Required в разделе «События и параметры динамического ремаркетинга» .

   Когда вы добавляете значение пользовательского параметра в свой тег ремаркетинга, он синхронизируется с вашим фидом, чтобы показывать тот же продукт или услугу в ваших объявлениях, которые ранее просматривал тот же посетитель.

   В следующем примере устанавливается фрагмент события для розничного сайта с использованием параметров события Google Analytics 4 (где item_id — это идентификатор продукта в Merchant Center , соответствующий продукту на странице):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Подробное определение параметров и их допустимых значений см. в разделе «Динамические события и параметры ремаркетинга» .

   Название события, которое вы используете (например, view_item в предыдущем примере), может быть вашим собственным именем или одним из рекомендуемых стандартных событий. Для реализации динамического ремаркетинга не обязательно, чтобы оно совпадало с каким-либо конкретным значением, если параметры данных события ( items , currency и value в этом примере) заданы правильно.

   Подробную документацию по пользовательским параметрам для различных типов бизнеса и принципу работы тега Google см. в разделе «Настройка отслеживания конверсий для вашего сайта» .

Привязывайте данные тегов к своим кампаниям.

Пользовательские параметры, которые вы отправляете в фрагменте события, особенно идентификаторы, такие как item_id , должны совпадать с идентификаторами в источнике данных, который вы используете для своих динамических ремаркетинговых кампаний в Google Ads.

Существует два основных типа источников данных:

• Розничная торговля: Используется товарный фид из Google Merchant Center . item_id в теге должен совпадать с идентификатором продукта в вашем фиде Merchant Center. Фид Merchant Center управляется в Merchant Center, а затем связывается с вашим аккаунтом Google Ads. См. пример динамического ремаркетинга в Merchant Center .
• Other business types: For business types such as flights, hotels, and education, use asset-based feeds managed as Asset and AssetSet resources using the Google Ads API. The IDs you pass in the tag—such as item_id , origin , and destination —must correspond to the specific identifier fields within your Asset data (such as DynamicEducationAsset.program_id or DynamicFlightsAsset.destination_id ) within the AssetSet . See Dynamic remarketing with assets for details on how to use the API to manage these feeds and map the correct fields for your business type.