Prerequisiti per il remarketing dinamico

Completa questi prerequisiti prima di implementare il remarketing dinamico.

Installa il tag Google e lo snippet evento di remarketing

Inizia codificando il tuo sito per il remarketing. Puoi recuperare global_site_tag o event_snippet dall'API eseguendo una query sul campo tag_snippets della risorsa conversion_action (che restituisce oggetti TagSnippet).

Per incorporare manualmente i tag nel tuo sito web, segui questi passaggi:

1. Ottieni il tag Google e lo snippet evento di remarketing.

   Il tag Google imposta un cookie sul tuo sito che raccoglie informazioni sul clic sull'annuncio che ha portato un visitatore al tuo sito e aggiunge i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing standard nel tuo account Google Ads.

   Per assicurarti che il tagging funzioni con il remarketing dinamico, seleziona Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci durante il passaggio Crea l'origine dati del tag Google Ads:

   

   Per istruzioni dettagliate su come acquisire il tag Google e lo snippet evento di remarketing, consulta Codifica il sito web utilizzando Google Ads.

2. Installa il tag Google.

   Installa il tag Google in tutte le pagine del tuo sito web che inviano informazioni di remarketing. È necessario un solo tag Google per ogni account Google Ads. Lo snippet evento monitora azioni aggiuntive che vengono conteggiate come eventi di remarketing. Installa questo snippet sulle pagine del sito da monitorare, subito dopo il tag Google nella sezione <head></head>.

   Il tag Google funziona anche con altri tag, come quelli di Google Analytics. Per maggiori dettagli sul funzionamento dei tag, consulta la guida per gli sviluppatori di Google Analytics gtag.js.

3. Installa uno snippet evento sulle pagine del sito che vuoi monitorare, con i valori dei parametri personalizzati corrispondenti.

   I parametri personalizzati sono elementi del codice del tag di remarketing che consentono al tag di inviare informazioni su articoli o selezioni specifici del tuo sito web al tuo account Google Ads. I parametri personalizzati corrispondono direttamente ai feed di dati aziendali, in cui aggiungi i valori che corrispondono alle informazioni raccolte dal tag.

   Per utilizzare il remarketing dinamico, devi includere i parametri personalizzati contrassegnati come Required in Eventi e parametri del remarketing dinamico.

   Quando aggiungi il valore di un parametro personalizzato al tag di remarketing, questo si sincronizza con il feed per mostrare nei tuoi annunci lo stesso prodotto o servizio visualizzato in precedenza dallo stesso visitatore.

   L'esempio seguente installa uno snippet evento per un sito di vendita al dettaglio utilizzando i parametri evento di Google Analytics 4 (dove item_id è l'ID prodotto di Merchant Center che corrisponde al prodotto nella pagina):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Per definizioni dettagliate dei parametri e dei relativi valori validi, consulta Eventi e parametri del remarketing dinamico.

   Il nome evento che utilizzi (ad esempio view_item nell'esempio precedente) può essere un nome evento personalizzato di tua scelta o uno degli eventi standard consigliati. Non è necessario che corrisponda a un valore specifico per l'implementazione del remarketing dinamico, purché i parametri dei dati sugli eventi (items, currency e value in questo esempio) siano impostati correttamente.

   Per una documentazione dettagliata sui parametri personalizzati per i diversi tipi di attività e sul funzionamento del tag Google, consulta Imposta il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web.

Collega i dati dei tag alle tue campagne

I parametri personalizzati che invii nello snippet evento, in particolare gli identificatori come item_id, devono corrispondere agli ID nell'origine dati che utilizzi per le campagne di remarketing dinamico in Google Ads.

Esistono due tipi principali di origini dati:

• Retail: utilizza un feed dei prodotti di Google Merchant Center. Il valore item_id nel tag deve corrispondere all'ID prodotto nel feed di Merchant Center. Il feed di Merchant Center viene gestito all'interno di Merchant Center e poi collegato al tuo account Google Ads. Consulta l'esempio di Remarketing dinamico di Merchant Center.
• Altri tipi di attività: per tipi di attività come voli, hotel e istruzione, utilizza i feed basati sugli asset gestiti come risorse Asset e AssetSet utilizzando l'API Google Ads. Gli ID che trasmetti nel tag, ad esempio item_id, origin e destination, devono corrispondere ai campi identificatore specifici all'interno dei dati Asset (ad esempio DynamicEducationAsset.program_id o DynamicFlightsAsset.destination_id) all'interno di AssetSet. Per informazioni dettagliate su come utilizzare l'API per gestire questi feed e mappare i campi corretti per il tuo tipo di attività, consulta Remarketing dinamico con gli asset.