דרישות מוקדמות לרימרקטינג דינמי

לפני שמטמיעים רימרקטינג דינמי, צריך להשלים את השלבים הבאים.

הטמעת Google Tag וקטע קוד של אירוע רימרקטינג

קודם כול, צריך לתייג את האתר לרימרקטינג. אפשר לאחזר את global_site_tag או את event_snippet מה-API על ידי שליחת שאילתה לשדה tag_snippets של המשאב conversion_action (שמחזיר אובייקטים מסוג TagSnippet).

כדי להטמיע תגים באתר באופן ידני:

1. מקבלים את Google Tag ואת קטע הקוד של אירוע הרימרקטינג.

   ‫Google Tag מגדיר באתר קובץ Cookie שאוסף מידע על הקליק על המודעה שהוביל מבקר לאתר, ומוסיף מבקרים באתר לרשימות רימרקטינג רגילות בחשבון Google Ads.

   כדי לוודא שהתיוג פועל עם רימרקטינג דינמי, בוחרים באפשרות איסוף פרמטרים או מאפיינים ספציפיים למודעות בהתאמה אישית בשלב יצירת מקור הנתונים של תג Google Ads:

   

   במאמר תיוג האתר באמצעות Google Ads אפשר לקבל הוראות מפורטות להוספת Google Tag וקטע הקוד של האירוע לרימרקטינג.

2. מטמיעים את Google Tag.

   מטמיעים את Google Tag בכל הדפים באתר ששולחים מידע על רימרקטינג. צריך רק Google Tag אחד לכל חשבון Google Ads. קטע הקוד של האירוע (event snippet) עוקב אחרי פעולות נוספות שנספרות כאירועי רימרקטינג. צריך להטמיע את קטע הקוד הזה בדפים באתר שאחריהם רוצים לעקוב, מיד אחרי Google Tag בקטע <head></head>.

   ‫Google Tag פועל גם עם תגים אחרים, כמו תגים של Google Analytics. במדריך למפתחים של Google Analytics gtag.js מוסבר איך התגים פועלים.

3. מוסיפים קטע קוד של אירוע (event snippet) לדפי האתר שאחריהם רוצים לעקוב, עם ערכי הפרמטרים המותאמים אישית המתאימים.

   פרמטרים מותאמים אישית הם רכיבים בקוד של תג הרימרקטינג שמאפשרים לתג לשלוח לחשבון Google Ads מידע על פריטים או בחירות ספציפיים באתר. פרמטרים מותאמים אישית תואמים ישירות לפידים של נתונים עסקיים, שבהם מוסיפים את הערכים שתואמים למידע שהתג אוסף.

   כדי להשתמש ברימרקטינג דינמי, צריך לכלול את הפרמטרים המותאמים אישית שמסומנים ב-Required במאמר אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי.

   כשמוסיפים את הערך של פרמטר מותאם אישית לתג הרימרקטינג, הוא מסתנכרן עם הפיד כדי להציג במודעות את אותו מוצר או שירות שהמבקר צפה בו בעבר.

   בדוגמה הבאה, קטע קוד של אירוע מותקן באתר קמעונאות באמצעות פרמטרים של אירועים ב-Google Analytics 4 (כאשר item_id הוא מזהה המוצר ב-Merchant Center שתואם למוצר בדף):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   במאמר אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי אפשר למצוא הגדרות מפורטות של הפרמטרים והערכים התקינים שלהם.

   שם האירוע שבו אתם משתמשים (למשל view_item בדוגמה הקודמת) יכול להיות שם של אירוע בהתאמה אישית לבחירתכם או אחד מהאירועים הרגילים המומלצים. הוא לא צריך להתאים לערך ספציפי כדי להטמיע רימרקטינג דינמי, כל עוד הפרמטרים של נתוני האירועים (items,‏ currency ו-value בדוגמה הזו) מוגדרים בצורה נכונה.

   במאמר הגדרת מעקב המרות באתר מפורט מידע על פרמטרים מותאמים אישית לסוגים שונים של עסקים ועל אופן הפעולה של Google Tag.

קישור נתוני התגים לקמפיינים

הפרמטרים המותאמים אישית שאתם שולחים בקטע הקוד של האירוע, במיוחד מזהים כמו item_id, צריכים להתאים למזהים במקור הנתונים שבו אתם משתמשים בקמפיינים של רימרקטינג דינמי ב-Google Ads.

יש שני סוגים עיקריים של מקורות נתונים:

• קמעונאות: משתמשים בפיד מוצרים מ-Google Merchant Center. הערך item_id בתג חייב להיות זהה למזהה המוצר בפיד של Merchant Center. הפיד של Merchant Center מנוהל ב-Merchant Center ואז מקושר לחשבון Google Ads. דוגמה לרימרקטינג דינמי ב-Merchant Center
• סוגי עסקים אחרים: בסוגי עסקים כמו טיסות, מלונות וחינוך, צריך להשתמש בפידים מבוססי-נכסים שמנוהלים כמשאבים מסוג Asset ו-AssetSet באמצעות Google Ads API. המזהים שאתם מעבירים בתג, כמו item_id,‏ origin ו-destination, צריכים להתאים לשדות המזהים הספציפיים בנתוני Asset (כמו DynamicEducationAsset.program_id או DynamicFlightsAsset.destination_id) ב-AssetSet. במאמר רימרקטינג דינמי עם נכסים מוסבר איך להשתמש ב-API כדי לנהל את הפידים האלה ולמפות את השדות הנכונים לסוג העסק שלכם.