قبل از اجرای بازاریابی پویا، این پیش‌نیازها را تکمیل کنید.
نصب تگ گوگل و قطعه کد رویداد ریمارکتینگ
با برچسب‌گذاری سایت خود برای بازاریابی مجدد شروع کنید. می‌توانید با پرس‌وجو از فیلد tag_snippets از منبع conversion_action (که اشیاء TagSnippet برمی‌گرداند) global_site_tag یا event_snippet را از API بازیابی کنید.
برای جاسازی دستی برچسب‌ها در وب‌سایت خود، این مراحل را دنبال کنید:
تگ گوگل و اسنیپت رویداد بازاریابی مجدد را دریافت کنید.
تگ گوگل یک کوکی در سایت شما ایجاد می‌کند که اطلاعات مربوط به کلیک روی تبلیغی که بازدیدکننده را به سایت شما هدایت کرده است را جمع‌آوری می‌کند و بازدیدکنندگان وب‌سایت را به لیست‌های استاندارد بازاریابی مجدد در حساب گوگل ادز شما اضافه می‌کند.
برای اطمینان از اینکه برچسب‌گذاری با بازاریابی مجدد پویا کار می‌کند، در مرحله «ایجاد منبع داده برچسب Google Ads» ، گزینه «جمع‌آوری ویژگی‌ها یا پارامترهای خاص برای شخصی‌سازی تبلیغات» را انتخاب کنید:
برای دستورالعمل‌های دقیق در مورد به دست آوردن تگ گوگل و قطعه کد رویداد بازاریابی مجدد، به بخش «وب‌سایت خود را با استفاده از تبلیغات گوگل تگ کنید» مراجعه کنید.
برچسب گوگل را نصب کنید.
تگ گوگل را در تمام صفحات وب‌سایت خود که اطلاعات بازاریابی مجدد ارسال می‌کنند، نصب کنید. برای هر حساب گوگل ادز فقط به یک تگ گوگل نیاز دارید. قطعه رویداد، اقدامات اضافی را که به عنوان رویدادهای بازاریابی مجدد محسوب می‌شوند، ردیابی می‌کند. این قطعه را در صفحات سایتی که می‌خواهید ردیابی کنید، درست بعد از تگ گوگل در بخش
<head></head>نصب کنید.تگ گوگل همچنین با تگ‌های دیگری مانند تگ‌های گوگل آنالیتیکس کار می‌کند. برای جزئیات بیشتر در مورد نحوه کار تگ‌ها، به راهنمای توسعه‌دهندگان گوگل آنالیتیکس
gtag.jsمراجعه کنید.یک قطعه کد رویداد (event snippet) را در صفحات سایتی که می‌خواهید ردیابی کنید، به همراه مقادیر پارامترهای سفارشی مربوطه نصب کنید.
پارامترهای سفارشی عناصری در کد تگ ریمارکتینگ شما هستند که به تگ شما اجازه می‌دهند اطلاعات مربوط به موارد یا انتخاب‌های خاص در وب‌سایت شما را به حساب گوگل ادز شما ارسال کند. پارامترهای سفارشی مستقیماً با فیدهای داده‌های تجاری مطابقت دارند، جایی که شما مقادیری را اضافه می‌کنید که با اطلاعات جمع‌آوری‌شده توسط تگ مطابقت دارند.
برای استفاده از بازاریابی مجدد پویا، باید پارامترهای سفارشی مشخص شده با عنوان
Requiredرا در بخش «رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا» وارد کنید.وقتی مقدار یک پارامتر سفارشی را به تگ ریمارکتینگ خود اضافه می‌کنید، با فید شما همگام‌سازی می‌شود تا همان محصول یا خدمات را در تبلیغات شما که قبلاً توسط همان بازدیدکننده مشاهده شده است، نشان دهد.
مثال زیر یک قطعه رویداد را برای یک سایت خرده‌فروشی با استفاده از پارامترهای رویداد گوگل آنالیتیکس ۴ نصب می‌کند (که در آن
item_idشناسه محصول مرکز فروشندگان است که با محصول موجود در صفحه مطابقت دارد):gtag('event', 'view_item', { currency: 'USD', value: 29.99, items: [ { item_id: '34592212' } ] });برای تعاریف دقیق پارامترها و مقادیر معتبر آنها، به رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا مراجعه کنید.
نام رویدادی که استفاده می‌کنید (مانند
view_itemدر مثال قبلی) می‌تواند یک نام رویداد سفارشی به انتخاب شما یا یکی از رویدادهای استاندارد توصیه‌شده باشد. برای پیاده‌سازی بازاریابی مجدد پویا، نیازی به مطابقت با هیچ مقدار خاصی نیست، مادامی که پارامترهای داده‌های رویداد (items،currencyوvalueدر این مثال) به درستی تنظیم شده باشند.برای مستندات دقیق در مورد پارامترهای سفارشی برای انواع مختلف کسب و کار و نحوه عملکرد برچسب گوگل، به «تنظیم ردیابی تبدیل برای وب‌سایت خود» مراجعه کنید.
داده‌های تگ را به کمپین‌های خود متصل کنید
پارامترهای سفارشی که در قطعه کد رویداد ارسال می‌کنید، به خصوص شناسه‌هایی مانند item_id ، باید با شناسه‌های موجود در منبع داده‌ای که برای کمپین‌های بازاریابی مجدد پویا در گوگل ادز استفاده می‌کنید، مطابقت داشته باشند.
دو نوع اصلی از منابع داده وجود دارد:
- خرده‌فروشی: از فید محصول از مرکز بازرگانان گوگل استفاده می‌کند.
item_idدر تگ باید با شناسه محصول در فید مرکز بازرگانان شما مطابقت داشته باشد. فید مرکز بازرگانان در مرکز بازرگانان مدیریت می‌شود و سپس به حساب Google Ads شما پیوند داده می‌شود. به مثال بازاریابی مجدد پویای مرکز بازرگانان مراجعه کنید. - سایر انواع کسب‌وکار: برای انواع کسب‌وکار مانند پروازها، هتل‌ها و آموزش، از فیدهای مبتنی بر دارایی که به عنوان منابع
AssetوAssetSetبا استفاده از API تبلیغات گوگل مدیریت می‌شوند، استفاده کنید. شناسه‌هایی که در تگ ارسال می‌کنید - مانندitem_id،originوdestination- باید با فیلدهای شناسه خاص درون داده‌هایAssetشما (مانندDynamicEducationAsset.program_idیاDynamicFlightsAsset.destination_id) درونAssetSetمطابقت داشته باشند. برای جزئیات بیشتر در مورد نحوه استفاده از API برای مدیریت این فیدها و نگاشت فیلدهای صحیح برای نوع کسب‌وکار خود، به بخش بازاریابی مجدد پویا با دارایی‌ها مراجعه کنید.