المتطلبات الأساسية لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي

يجب استيفاء هذه المتطلبات الأساسية قبل تنفيذ ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

تثبيت علامة تتبُّع من Google ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي

ابدأ بوضع علامة على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي. يمكنك استرداد global_site_tag أو event_snippet من واجهة برمجة التطبيقات من خلال طلب البحث عن الحقل tag_snippets الخاص بالمورد conversion_action (الذي يعرض الكائنات TagSnippet).

اتّبِع الخطوات التالية لتضمين العلامات في موقعك الإلكتروني يدويًا:

1. الحصول على علامة تتبُّع من Google ومقتطف الحدث لتجديد النشاط التسويقي

   تضبط "علامة التتبّع من Google" ملف تعريف ارتباط على موقعك الإلكتروني يجمع معلومات عن النقرة على الإعلان التي جذبت أحد الزوّار إلى موقعك الإلكتروني، كما تُضيف زوّار الموقع الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي العادية في حسابك على "إعلانات Google".

   للتأكّد من أنّ وضع العلامات يعمل مع تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، اختَر جمع سمات أو مَعلمات معيّنة لتخصيص الإعلانات خلال الخطوة إنشاء مصدر بيانات علامة تتبُّع "إعلانات Google":

   

   للحصول على إرشادات مفصّلة حول كيفية الحصول على علامة تتبُّع من Google ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي، اطّلِع على مقالة وضع علامة على موقعك الإلكتروني باستخدام "إعلانات Google".

2. تثبيت علامة تتبُّع من Google

   ثبِّت علامة التتبّع من Google في جميع صفحات موقعك الإلكتروني التي ترسل معلومات تجديد النشاط التسويقي. لن تحتاج إلا إلى علامة Google واحدة لكل حساب على "إعلانات Google". يتتبّع مقتطف الحدث إجراءات إضافية يتم احتسابها كأحداث تجديد النشاط التسويقي. ثبِّت هذا المقتطف في صفحات الموقع التي تريد تتبُّعها، بعد علامة تتبُّع من Google مباشرةً في قسم <head></head>.

   تعمل "علامة تتبُّع من Google" أيضًا مع علامات أخرى، مثل علامات "إحصاءات Google". للاطّلاع على تفاصيل حول طريقة عمل العلامات، راجِع دليل المطوّرين gtag.js في "إحصاءات Google".

3. ثبِّت مقتطف حدث في صفحات الموقع الإلكتروني التي تريد تتبُّعها، مع قيم المَعلمات المخصّصة المناسبة.

   المَعلمات المخصّصة هي عناصر في رمز علامة تجديد النشاط التسويقي تتيح لعلامتك إرسال معلومات حول منتجات أو خدمات أو اختيارات معيّنة على موقعك الإلكتروني إلى حسابك على "إعلانات Google". تتطابق المَعلمات المخصّصة مباشرةً مع خلاصات بيانات النشاط الإعلاني، حيث يمكنك إضافة القيم التي تتطابق مع المعلومات التي تجمعها العلامة.

   لاستخدام ميزة "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، يجب تضمين المَعلمات المخصّصة التي تمّ وضع علامة Required عليها في أحداث ومَعلمات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

   عند إضافة قيمة مَعلمة مخصّصة إلى علامة تجديد النشاط التسويقي، تتم مزامنتها مع خلاصتك لعرض المنتج أو الخدمة نفسها في إعلاناتك التي سبق أن شاهدها الزائر نفسه.

   يُثبِّت المثال التالي مقتطف حدث لموقع إلكتروني خاص ببيع التجزئة باستخدام مَعلمات أحداث "إحصاءات Google‏ 4" (حيث item_id هو معرّف المنتج في Merchant Center الذي يتوافق مع المنتج على الصفحة):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   للاطّلاع على تعريفات مفصّلة للمَعلمات وقيمها الصالحة، يُرجى الرجوع إلى أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ومَعلماته.

   يمكن أن يكون اسم الحدث الذي تستخدمه (مثل view_item في المثال السابق) اسم حدث مخصّصًا من اختيارك أو أحد الأحداث العادية المقترَحة. ولا يجب أن تتطابق مع أي قيمة معيّنة لتنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، طالما تم ضبط مَعلمات بيانات الحدث (items وcurrency وvalue في هذا المثال) بشكل صحيح.

   للحصول على مستندات تفصيلية حول المَعلمات المخصّصة لأنواع الأنشطة التجارية المختلفة وطريقة عمل علامة تتبُّع من Google، يُرجى الرجوع إلى مقالة إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني.

ربط بيانات العلامات بحملاتك

يجب أن تتطابق المَعلمات المخصّصة التي ترسلها في مقتطف الحدث، لا سيما المعرّفات مثل item_id، مع المعرّفات في مصدر البيانات الذي تستخدمه لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google".

هناك نوعان رئيسيان من مصادر البيانات:

• البيع بالتجزئة: تستخدم خلاصة منتجات من Google Merchant Center. يجب أن يتطابق item_id في العلامة مع معرّف المنتج في خلاصة Merchant Center. تتم إدارة خلاصة Merchant Center داخل Merchant Center، ثم يتم ربطها بحسابك على "إعلانات Google". اطّلِع على مثال على ميزة "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي" في Merchant Center.
• أنواع الأنشطة التجارية الأخرى: بالنسبة إلى أنواع الأنشطة التجارية، مثل الرحلات الجوية والفنادق والتعليم، استخدِم خلاصات مستندة إلى مواد العرض تتم إدارتها كموارد Asset وAssetSet باستخدام Google Ads API. يجب أن تتطابق المعرّفات التي تمرّرها في العلامة، مثل item_id وorigin وdestination، مع حقول المعرّفات المحدّدة ضمن بيانات Asset (مثل DynamicEducationAsset.program_id أو DynamicFlightsAsset.destination_id) في AssetSet. اطّلِع على تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام مواد العرض للحصول على تفاصيل حول كيفية استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإدارة هذه الخلاصات وربط الحقول الصحيحة بنوع نشاطك التجاري.