เป้าหมาย Conversion

เป้าหมาย Conversion ช่วยให้คุณ จัดระเบียบการกระทำที่ถือเป็น Conversion เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพตาม วัตถุประสงค์ในการโฆษณาได้ง่ายขึ้น

ระบบจะจัดกลุ่มเป้าหมาย Conversion ตามชุดค่าผสมที่ไม่ซ้ำกันของ category (เช่น PAGE_VIEW) และ origin (เช่น WEBSITE) ในชุดของ ConversionActions ใน ลูกค้า Conversion ของ Google Ads ของบัญชี

ภาพรวมการจัดการเป้าหมาย

เป้าหมาย Conversion จะได้รับการจัดระเบียบตามลำดับชั้น เป้าหมายลูกค้าจะกําหนดเป้าหมายเริ่มต้นสําหรับทั้งบัญชี ส่วนเป้าหมายแคมเปญจะลบล้างเป้าหมายลูกค้าสําหรับ แคมเปญที่มีข้อกําหนดในการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจง

ขั้นตอนการจัดการเป้าหมายมีดังนี้

  1. สร้าง ConversionAction

    เมื่อคุณสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว Google Ads จะดำเนินการ ขั้นตอนต่อไปนี้โดยอัตโนมัติ

    • สร้าง CustomerConversionGoal สําหรับ category และ origin ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี
    • สร้าง CampaignConversionGoal สําหรับแต่ละแคมเปญ รวมถึงcategoryและoriginของการกระทําที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี
    • กำหนดค่าแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal และ CampaignConversionGoal ตามกฎต่างๆ ที่จะกล่าวถึงในภายหลัง ในชุดคำแนะนำนี้

  2. อัปเดตCustomerConversionGoalออบเจ็กต์ที่ Google Ads สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ ตั้งค่า biddable เป็น true เพื่อเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพ เพื่อ ConversionActions โดยมี category และ origin ของเป้าหมาย และ false ในกรณีอื่นๆ Google Ads จะใช้การอัปเดตเหล่านี้กับทุกแคมเปญโดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณไม่ได้อัปเดตเป้าหมายแคมเปญอย่างชัดเจนหรือใช้เป้าหมายที่กำหนดเอง

  3. หากมีแคมเปญที่มีเป้าหมายเฉพาะที่แตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า ให้กําหนดค่าCampaignConversionGoalโดยใช้ขั้นตอนต่อไปนี้อย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้ง 2 ขั้นตอน

    • ใช้การดำเนินการ update เพื่อแก้ไขแอตทริบิวต์ biddable ของออบเจ็กต์ CampaignConversionGoalใดก็ตามที่เป้าหมายควรแตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า

    • หากการกําหนดค่าเป้าหมายของแคมเปญโดยใช้ category และ origin ไม่เพียงพอ ให้ใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เฉพาะเจาะจงสําหรับการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยการสร้างCustomConversionGoal และอัปเดตConversionGoalCampaignConfigของแคมเปญ

    จากupdateการดำเนินการ Google Ads จะตรวจสอบว่าgoal_config_level ของConversionGoalCampaignConfigแคมเปญได้รับการตั้งค่า เป็น CAMPAIGN และหยุดใช้การอัปเดต CustomerConversionGoal กับออบเจ็กต์ CampaignConversionGoalของแคมเปญ

    หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญกลับไปใช้เป้าหมายระดับลูกค้า ให้ตั้งค่า goal_config_level เป็น CUSTOMER Google Ads จะแก้ไข CampaignConversionGoal ให้ตรงกับ CustomerConversionGoal และตราบใดที่goal_config_level ยังคงตั้งค่าเป็น CUSTOMER Google จะใช้การเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ CustomerConversionGoal กับ CampaignConversionGoal ของแคมเปญ และแคมเปญจะหยุดใช้CustomConversionGoals

ข้อกำหนดในการเปลี่ยนแปลง

เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal หรือ CustomConversionGoal customer_id ของคำขอต้องตรงกับรหัสของ บัญชีลูกค้า Conversion ของ Google Ads

ในทางตรงกันข้าม เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CampaignConversionGoal หรือ ConversionGoalCampaignConfig customer_id ของคำขอต้อง ตรงกับ customer_id ของทรัพยากร Customer ของบัญชี Google Ads

การตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion

แม้ว่าเป้าหมายจะจัดระเบียบตาม category และ origin แต่คุณก็ตั้งค่าแอตทริบิวต์ primary_for_goal ของแต่ละ ConversionAction เพื่อระบุบทบาทที่ควรมีในการเสนอราคาและ วิธีที่ Conversion ของการกระทำจะปรากฏในรายงานได้

หาก primary_for_goal คือ true

  • Google Ads จะรวมการกระทําที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาตามbiddable แอตทริบิวต์ของเป้าหมายลูกค้าและแคมเปญสําหรับcategoryและoriginของการกระทําที่ถือเป็น Conversion
  • Google Ads จะรวม Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ใน Conversion และ Conversion ทั้งหมด

หาก primary_for_goal คือ false

  • Google Ads จะไม่รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาหรือ Conversion เว้นแต่คุณจะใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ในCustomConversionGoal คุณยังคงดู Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ใน Conv. ทั้งหมด และฟิลด์ที่เกี่ยวข้องในรายงาน

    ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion ที่กําหนดเองได้ใน คู่มือเป้าหมายแคมเปญ

การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มีprimary_for_goalตั้งค่าเป็น true จะปรากฏใน UI ของ Google Ads เป็นการกระทำหลักที่ใช้สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา มิฉะนั้นจะปรากฏเป็น การกระทำรองที่ไม่ได้ใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

ถัดไป
เป้าหมายของลูกค้า