कन्वर्ज़न लक्ष्य

कन्वर्ज़न लक्ष्यों की मदद से, कन्वर्ज़न ऐक्शन को व्यवस्थित किया जा सकता है, ताकि विज्ञापन के लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक में, ConversionActions के सेट में category (उदाहरण के लिए, PAGE_VIEW) और origin (उदाहरण के लिए, WEBSITE) के यूनीक कॉम्बिनेशन के हिसाब से ग्रुप किया जाता है.

लक्ष्य मैनेज करने के बारे में खास जानकारी

कन्वर्ज़न लक्ष्यों को हैरारकी में व्यवस्थित किया जाता है. ग्राहक के लक्ष्य, आपके पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य तय करते हैं. वहीं, कैंपेन के लक्ष्य, बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन की खास ज़रूरतों वाले कैंपेन के लिए, ग्राहक के लक्ष्यों को बदल देते हैं.

लक्ष्य का टाइप दायरा इसे कैसे बनाया जाता है मुख्य मकसद
CustomerConversionGoal खाता लेवल सिस्टम से अपने-आप जनरेट हुआ कैटगरी और मूल देश के हिसाब से, पूरे खाते के लिए डिफ़ॉल्ट बिडिंग के लक्ष्य सेट करता है.
CampaignConversionGoal अभियान-स्तर सिस्टम से अपने-आप जनरेट हुआ खास कैंपेन के लिए, खाते की डिफ़ॉल्ट सेटिंग को बदलता है.
CustomConversionGoal खाता / कैंपेन मैन्युअल तरीके से MutateCustomConversionGoals का इस्तेमाल किया जा रहा है खास कैंपेन टारगेटिंग के लिए, अलग-अलग कैटगरी में कन्वर्ज़न ऐक्शन के कस्टम सेट को ग्रुप करता है.

लक्ष्य को मैनेज करने का वर्कफ़्लो इस तरह है:

  1. ConversionAction बनाएं.

    कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने पर, Google Ads ये काम अपने-आप करता है:

    • अगर कन्वर्ज़न ऐक्शन के category और origin के लिए CustomerConversionGoal पहले से मौजूद नहीं है, तो यह उसे बनाता है.
    • अगर पहले से मौजूद नहीं है, तो हर कैंपेन और कन्वर्ज़न ऐक्शन के category और origin के लिए, एक CampaignConversionGoal बनाता है.
    • यह CustomerConversionGoal और CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट को कॉन्फ़िगर करता है. यह कॉन्फ़िगरेशन, इस गाइड सीरीज़ में आगे बताए गए अलग-अलग नियमों के मुताबिक होता है.

  2. Google Ads ने जो CustomerConversionGoal ऑब्जेक्ट अपने-आप बनाए हैं उन्हें अपडेट करें, ताकि वे आपके लक्ष्यों के मुताबिक हों. biddable को true पर सेट करें, ताकि ConversionActions के लिए बिड की जा सके और उसे ऑप्टिमाइज़ किया जा सके. इसके लिए, लक्ष्य के category और origin का इस्तेमाल करें. इसके अलावा, false का इस्तेमाल करें. Google Ads इन अपडेट को हर उस कैंपेन पर अपने-आप लागू करता है जिसमें आपने कैंपेन के लक्ष्यों को साफ़ तौर पर अपडेट नहीं किया है या कस्टम लक्ष्य लागू नहीं किए हैं.

  3. अगर आपके पास कोई ऐसा कैंपेन है जिसके लक्ष्य, ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग हैं, तो इनमें से एक या दोनों चरणों का इस्तेमाल करके, उसके CampaignConversionGoal को कॉन्फ़िगर करें.

    • update ऑपरेशन का इस्तेमाल करके, किसी भी CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट के biddable एट्रिब्यूट में बदलाव करें. ऐसा तब करें, जब लक्ष्य, ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों से अलग हो.

    • अगर category और origin के हिसाब से कैंपेन के लक्ष्यों को कॉन्फ़िगर करना काफ़ी नहीं है, तो बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए खास कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल करें. इसके लिए, CustomConversionGoal बनाएं और कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig को अपडेट करें.

    update कार्रवाइयों के नतीजे के तौर पर, Google Ads यह पक्का करता है कि कैंपेन के ConversionGoalCampaignConfig का goal_config_level, CAMPAIGN पर सेट हो. साथ ही, कैंपेन के CampaignConversionGoal ऑब्जेक्ट पर CustomerConversionGoal अपडेट लागू करना बंद कर देता है.

    अगर आपको कैंपेन को फिर से ग्राहक-लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल करने के लिए सेट करना है, तो goal_config_level को CUSTOMER पर सेट करें. Google Ads, CustomerConversionGoal से मैच करने के लिए, अपने CampaignConversionGoal में बदलाव करता है. साथ ही, जब तक goal_config_level को CUSTOMER पर सेट रखा जाता है, तब तक CustomerConversionGoal में किए गए सभी बदलाव, कैंपेन के CampaignConversionGoal पर लागू होते हैं. इसके बाद, कैंपेन में किसी भी CustomConversionGoals का इस्तेमाल नहीं किया जाता.

बदलाव करने से जुड़ी ज़रूरी शर्तें

CustomerConversionGoal या CustomConversionGoal ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id आपके खाते के Google Ads कन्वर्ज़न ग्राहक खाते के आईडी से मैच होना चाहिए.

इसके उलट, CampaignConversionGoal या ConversionGoalCampaignConfig ऑब्जेक्ट में बदलाव करते समय, अनुरोध का customer_id आपके Google Ads खाते के Customer संसाधन के customer_id से मैच होना चाहिए.

कन्वर्ज़न ऐक्शन की सेटिंग

हालांकि, लक्ष्यों को category और origin के हिसाब से व्यवस्थित किया जाता है, लेकिन हर ConversionAction के लिए primary_for_goal एट्रिब्यूट को सेट किया जा सकता है. इससे यह पता चलता है कि बिडिंग में इसकी क्या भूमिका होनी चाहिए और ऐक्शन के कन्वर्ज़न रिपोर्ट में कैसे दिखेंगे.

अगर primary_for_goal true है, तो:

  • Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन के category और origin के लिए, ग्राहक और कैंपेन के लक्ष्यों के biddable एट्रिब्यूट के आधार पर, बिडिंग में कन्वर्ज़न ऐक्शन को शामिल करता है.
  • Google Ads, कन्वर्ज़न ऐक्शन के कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को कन्वर्ज़न और सभी कन्वर्ज़न में शामिल करता है.

अगर primary_for_goal false है, तो:

  • Google Ads, बिडिंग या कन्वर्ज़न में कन्वर्ज़न ऐक्शन को तब तक शामिल नहीं करता, जब तक कन्वर्ज़न ऐक्शन का इस्तेमाल CustomConversionGoal में न किया जाए. हालांकि, कन्वर्ज़न ऐक्शन के कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को अब भी सभी कन्वर्ज़न और रिपोर्ट में इससे जुड़े फ़ील्ड में देखा जा सकता है.

    कस्टम कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कैंपेन के लक्ष्यों की गाइड देखें.

primary_for_goal को true पर सेट करने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन, Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल किए गए प्राइमरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं. ऐसा न करने पर, वे बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इस्तेमाल नहीं किए गए सेकंडरी ऐक्शन के तौर पर दिखते हैं.

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