اهداف تبدیل

هدف‌های تبدیل به شما کمک می‌کنند کنش‌های تبدیل را سازمان‌دهی کنید تا بتوانید در راستای اهداف تبلیغاتتان بهینه‌سازی کنید.

هدف‌های تبدیل براساس ترکیب‌های منحصربه‌فرد category (برای نمونه، PAGE_VIEW)، و origin (برای نمونه، WEBSITE) در مجموعه ConversionActions در مشتری تبدیل Google Ads حساب شما گروه‌بندی می‌شوند.

نمای کلی مدیریت هدف

اهداف تبدیل در یک سلسله مراتب سازماندهی می‌شوند. اهداف مشتری اهداف پیش‌فرض را برای کل حسابتان تعریف می‌کند، درحالی‌که اهداف پویش اهداف مشتری را برای پویش‌هایی با الزامات بهینه‌سازی و پیشنهاد قیمت ویژه ملغی می‌کند.

نوع هدف حوزه نحوه ایجاد آن هدف اصلی
CustomerConversionGoal سطح حساب تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم هدف‌های پیشنهاد قیمت پیش‌فرض را برای کل حساب براساس دسته‌بندی و مبدأ تنظیم می‌کند.
CampaignConversionGoal سطح پویش تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم پیش‌فرض‌های حساب را برای پویش‌های خاص ملغی می‌کند.
CustomConversionGoal حساب / پویش درحال استفاده دستی از MutateCustomConversionGoals مجموعه‌های سفارشی کنش‌های تبدیل را در دسته‌های مختلف برای هدف‌یابی پویش تخصصی گروه‌بندی می‌کند.

گردش کار مدیریت هدف به این صورت است:

  1. ‫ConversionAction ایجاد کنید.

    وقتی کنش تبدیل را ایجاد می‌کنید، Google Ads به‌طور خودکار مراحل زیر را انجام می‌دهد:

    • اگر CustomerConversionGoal برای کنش تبدیل category و origin ازقبل وجود نداشته باشد، آن را ایجاد می‌کند.
    • CampaignConversionGoal را برای هر پویش و کنش تبدیل category و origin ایجاد می‌کند اگر ازقبل وجود نداشته باشد.
    • ویژگی biddable عنصر CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal را براساس قوانین مختلفی که بعداً در این مجموعه راهنما پوشش داده می‌شود پیکربندی می‌کند.

  2. ‫CustomerConversionGoal شیء را که Google Ads به‌طور خودکار ساخته است به‌روز کنید تا با اهدافتان همسو شود. ‫biddable را روی true تنظیم کنید تا با هدف ConversionActions با category و origin هدف و false درغیراین‌صورت پیشنهاد قیمت دهید و بهینه‌سازی کنید. ‫Google Ads این به‌روزرسانی‌ها را به‌طور خودکار روی هر پویشی که در آن اهداف پویش را به‌طور صریح به‌روز نکرده‌اید یا اهداف سفارشی را اعمال نکرده‌اید اعمال می‌کند.

  3. اگر پویشی با اهداف منحصربه‌فرد دارید که با اهداف سطح مشتری شما متفاوت است، CampaignConversionGoal آن را بااستفاده از یک یا هر دو مرحله زیر پیکربندی کنید.

    • از update عملیات برای اصلاح کردن مشخصه biddable هریک از CampaignConversionGoal شیء استفاده کنید که هدف باید با هدف‌های سطح مشتری متفاوت باشد.

    • اگر پیکربندی هدف‌های پویش براساس category و origin کافی نیست، با ایجاد CustomConversionGoal و به‌روزرسانی ConversionGoalCampaignConfig پویش، از کنش‌های تبدیل خاص برای پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی استفاده کنید.

    در نتیجه update عملیات، Google Ads تضمین می‌کند که goal_config_level پویش ConversionGoalCampaignConfig روی CAMPAIGN تنظیم شده است و اعمال به‌روزرسانی‌های CustomerConversionGoal روی CampaignConversionGoal هدف‌های پویش را متوقف می‌کند.

    اگر می‌خواهید پویش را به استفاده از اهداف سطح مشتری برگردانید، goal_config_level را روی CUSTOMER تنظیم کنید. ‫Google Ads CampaignConversionGoal را تغییر می‌دهد تا با CustomerConversionGoal مطابقت داشته باشد و تا زمانی که goal_config_level روی CUSTOMER تنظیم شده باشد، هر تغییری را در CustomerConversionGoal روی CampaignConversionGoal پویش اعمال می‌کند. پویش نیز به نوبه خود استفاده از CustomConversionGoals را متوقف می‌کند.

الزامات تغییر

هنگام جهش دادن CustomerConversionGoal یا CustomConversionGoal شیء، customer_id درخواست باید با شناسه حساب حساب مشتری تبدیل Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

درمقابل، هنگام جهش دادن CampaignConversionGoal یا ConversionGoalCampaignConfig، customer_id درخواست باید با customer_id منبع Customer حساب Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

تنظیمات کنش‌های تبدیل

اگرچه هدف‌ها براساس category و origin سازمان‌دهی می‌شوند، می‌توانید مشخصه primary_for_goal هر ConversionAction را تنظیم کنید تا نقشی را که باید در پیشنهاد قیمت بازی کند و نحوه نمایش تبدیل‌های کنش در گزارش‌ها را نشان دهد.

اگر primary_for_goal true باشد:

  • ‫Google Ads کنش تبدیل را براساس biddable مشخصه هدف‌های مشتری و پویش برای کنش تبدیل category و origin در پیشنهاد قیمت گنجانده است.
  • ‫Google Ads تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها اضافه می‌کند.

اگر primary_for_goal false باشد:

  • ‫Google Ads کنش تبدیل را در پیشنهاد قیمت یا تبدیل‌ها قرار نمی‌دهد مگر اینکه از کنش تبدیل در CustomConversionGoal استفاده کنید. همچنان می‌توانید تبدیل‌های کنش تبدیل و مقادیر تبدیل آن را در همه تبدیل‌ها و فیلدهای مرتبط آن را در گزارش‌ها پیدا کنید.

    برای اطلاعات بیشتر درباره اهداف تبدیل سفارشی، راهنمای اهداف پویش را ببینید.

کنش‌های تبدیل با primary_for_goal تنظیم‌شده روی true در واسط کاربر Google Ads به‌صورت کنش اولیه مورداستفاده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند، درغیراین‌صورت به‌صورت کنش ثانویه مورداستفاده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند.

بعدی
اهداف مشتری