اهداف تبدیل

اهداف تبدیل به شما کمک می کند تا اقدامات تبدیل خود را سازماندهی کنید تا بتوانید به راحتی در جهت اهداف تبلیغاتی خود بهینه شوید.

اهداف تبدیل بر اساس ترکیبات منحصر به فرد category (به عنوان مثال، PAGE_VIEW )، و origin (به عنوان مثال، WEBSITE ) در مجموعه ConversionActions در مشتری تبدیل Google Ads حساب شما گروه بندی می شوند.

مهم: در برگه‌های مدیریت هدف رابط کاربری Google Ads، مشخصه origin برچسب منبع تبدیل است. Google Ads API از عبارت origin برای تمایز بین این ویژگی و فیلد منبع در برگه کنش‌های تبدیل رابط کاربری استفاده می‌کند.

مهم: فقط می‌توانید قسمت selective_optimization Campaign را در کمپین برنامه تنظیم کنید. برای همه انواع کمپین دیگر، از اهداف کمپین برای بهینه سازی کمپین برای اقدامات تبدیل خاص استفاده کنید.

مروری بر مدیریت هدف

اهداف تبدیل در یک سلسله مراتب سازماندهی می شوند. اهداف مشتری اهداف پیش‌فرض را برای کل حساب شما تعریف می‌کنند، در حالی که اهداف کمپین بر اهداف مشتری برای کمپین‌هایی با الزامات پیشنهادی و بهینه‌سازی خاص غلبه می‌کنند.

گردش کار مدیریت هدف به شرح زیر است:

1. یک ConversionAction ایجاد کنید.

   وقتی عمل تبدیل را ایجاد می کنید، Google Ads به طور خودکار مراحل زیر را انجام می دهد:

   • اگر از قبل وجود نداشته باشد، یک CustomerConversionGoal برای category و origin اقدام تبدیل ایجاد می کند.
   • یک CampaignConversionGoal برای هر کمپین و category و origin اقدام تبدیل ایجاد می کند، اگر قبلاً وجود نداشته باشد.
   • ویژگی biddable اشیاء CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal را بر اساس قوانین مختلفی که بعداً در این سری راهنما پوشش داده می شود، پیکربندی می کند.
   توجه: حساب شما از قبل دارای اشیاء CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal برای اقدامات تبدیل فعلی شما است.

2. اشیاء CustomerConversionGoal را که Google Ads به طور خودکار ایجاد کرده است، به روز کنید تا با اهداف شما هماهنگ شود. biddable را روی true برای پیشنهاد و بهینه سازی نسبت به ConversionActions با category و origin هدف و در غیر این صورت false قرار دهید. Google Ads به‌طور خودکار این به‌روزرسانی‌ها را برای هر کمپینی اعمال می‌کند که اهداف کمپین را به صراحت به‌روزرسانی نکرده‌اید یا اهداف سفارشی را اعمال نکرده‌اید.

3. اگر کمپینی با اهداف منحصر به فرد دارید که با اهداف سطح مشتری شما متفاوت است، CampaignConversionGoal آن را با استفاده از یکی یا هر دو مرحله زیر پیکربندی کنید.

   • از عملیات update برای اصلاح ویژگی biddable هر شی CampaignConversionGoal که هدف باید با اهداف سطح مشتری متفاوت باشد، استفاده کنید.

   • اگر پیکربندی اهداف کمپین بر category و origin کافی نیست، با ایجاد یک CustomConversionGoal و به‌روزرسانی ConversionGoalCampaignConfig کمپین، از اقدامات تبدیل خاصی برای پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی استفاده کنید.

   در نتیجه عملیات update ، Google Ads تضمین می‌کند که goal_config_level کمپین ConversionGoalCampaignConfig روی CAMPAIGN تنظیم شده است و اعمال به‌روزرسانی‌های CustomerConversionGoal را برای اشیاء CampaignConversionGoal کمپین متوقف می‌کند.

   اگر می‌خواهید کمپین را به استفاده از اهداف سطح مشتری برگردانید، goal_config_level را روی CUSTOMER تنظیم کنید. Google Ads CampaignConversionGoal خود را تغییر می‌دهد تا با CustomerConversionGoal مطابقت داشته باشد و تا زمانی که goal_config_level روی CUSTOMER تنظیم شود، هرگونه تغییر در CustomerConversionGoal را در CampaignConversionGoal کمپین اعمال می‌کند. کمپین به نوبه خود استفاده از CustomConversionGoals را متوقف می کند.

   نکته کلیدی: از آنجایی که Google Ads به طور خودکار اشیاء CustomerConversionGoal ، CampaignConversionGoal و ConversionGoalCampaignConfig را در حساب شما ایجاد می کند، شما فقط می توانید آن اشیاء را به روز کنید . Google Ads API از ایجاد یا حذف آن اشیا پشتیبانی نمی کند.

نیازمندی ها را تغییر دهید

هنگام جهش یک شی CustomerConversionGoal یا CustomConversionGoal ، customer_id درخواست باید با شناسه حساب مشتری تبدیل Google Ads حساب شما مطابقت داشته باشد.

در مقابل، هنگام جهش شی CampaignConversionGoal یا ConversionGoalCampaignConfig ، customer_id درخواست باید با customer_id منبع Customer حساب Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

تنظیمات اقدام تبدیل

اگرچه اهداف بر اساس category و origin سازمان‌دهی می‌شوند، می‌توانید ویژگی primary_for_goal هر ConversionAction را برای نشان دادن نقشی که باید در مناقصه ایفا کند و نحوه نمایش تبدیل‌های اقدام در گزارش‌ها تنظیم کنید.

اگر primary_for_goal true باشد:

• Google Ads شامل کنش تبدیل در مناقصه بر اساس ویژگی biddable مشتری و اهداف کمپین برای category و origin اقدام تبدیل است.
• Google Ads شامل تبدیل‌های کنش تبدیل و مقادیر تبدیل در Conversions ( metrics.conversions )، All conv.

اگر primary_for_goal false است:

• Google Ads کنش تبدیل را در مناقصه یا Conversions شامل نمی‌شود مگر اینکه از کنش تبدیل در CustomConversionGoal استفاده کنید. همچنان می‌توانید تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در همه تبدیل‌ها پیدا کنید. ( metrics.all_conversions ) و زمینه های مرتبط با آن در گزارش ها.

  برای جزئیات بیشتر ، راهنمای اهداف کمپین را در این مجموعه بررسی کنید.

کنش‌های تبدیلی که primary_for_goal روی true تنظیم شده است، در رابط کاربری Google Ads به‌عنوان اقدام اصلی که برای بهینه‌سازی قیمت پیشنهادی استفاده می‌شود، ظاهر می‌شوند، در غیر این صورت به‌عنوان اقدام ثانویه ظاهر می‌شوند که برای بهینه‌سازی قیمت‌گذاری استفاده نشده است .

مهم: ویژگی include_in_conversions_metric ConversionAction منسوخ شده است. هنگام مدیریت کنش‌های تبدیل‌تان، به جای آن، ویژگی primary_for_goal را تنظیم کنید، و هر یک از منطق برنامه‌های گزارش یا برنامه‌تان را که به include_in_conversions_metric متکی است، برای استفاده از primary_for_goal انتقال دهید.