أهداف الإحالات الناجحة

تساعدك أهداف الإحالات الناجحة على تنظيم إجراءات الإحالات الناجحة بحيث يمكنك إجراء تحسين بسهولة أكبر لتحقيق أهدافك الإعلانية.

يتم تجميع أهداف الإحالات الناجحة حسب التركيبات الفريدة من category (على سبيل المثال، PAGE_VIEW) وorigin (مثل WEBSITE) في مجموعة ConversionActions في عميل الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".

ملاحظة مهمة: في علامات التبويب "إدارة الأهداف" في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، تحمل السمة origin تصنيف مصدر الإحالة الناجحة. تستخدم Google Ads API المصطلح origin للتمييز بين هذه السمة وحقل المصدر في علامة تبويب إجراءات الإحالات الناجحة في واجهة المستخدم.

ملاحظة مهمة: يمكنك فقط ضبط حقل selective_optimization من Campaign في حملة تطبيقات. بالنسبة إلى جميع أنواع الحملات الأخرى، استخدِم أهداف الحملة لتحسين حملة من أجل إجراءات إحالات ناجحة محدّدة.

نظرة عامة على إدارة الأهداف

يتم تنظيم أهداف الإحالات الناجحة في عرض هرمي. تحدِّد أهداف العملاء الأهداف التلقائية لحسابك بالكامل، في حين أنّ أهداف الحملة تلغي أهداف العملاء للحملات باستخدام متطلبات معيّنة لعروض الأسعار والتحسين.

في ما يلي خطوات سير عمل إدارة الأهداف:

1. أنشِئ ConversionAction.

   عند إنشاء إجراء الإحالة الناجحة، تنفّذ "إعلانات Google" تلقائيًا الخطوات التالية:

   • يتم إنشاء CustomerConversionGoal لإجراء الإحالة الناجحة category وorigin في حال عدم توفّر أحدهما من قبل.
   • يتم إنشاء CampaignConversionGoal لكل حملة وcategory وorigin لإجراء الإحالة الناجحة في حال عدم توفّر حملة.
   • تعمل هذه السياسة على ضبط السمة biddable للكائنَين CustomerConversionGoal وCampaignConversionGoal، وذلك وفقًا لقواعد مختلفة يتم تناولها لاحقًا في سلسلة الأدلة هذه.
   ملاحظة: يحتوي حسابك حاليًا على CustomerConversionGoal وCampaignConversionGoal عنصرًا لإجراءات الإحالات الناجحة الحالية.

2. عدِّل عناصر CustomerConversionGoal التي أنشأتها "إعلانات Google" تلقائيًا لتتوافق مع أهدافك. اضبط biddable على true لتقديم عروض أسعار وتحسين الأداء من أجل تحقيق "ConversionActions" مع هدفَي "category" و"origin"، أو false بدلاً من ذلك. تطبِّق "إعلانات Google" هذه التعديلات تلقائيًا على كل حملة لم تعدِّل فيها أهداف الحملة أو تطبِّق الأهداف المخصّصة فيها بشكلٍ صريح.

3. إذا كانت لديك حملة تتضمّن أهدافًا فريدة تختلف عن الأهداف على مستوى العميل، اضبط إعدادات CampaignConversionGoal الخاصة بها باستخدام إحدى الخطوتَين التاليتَين أو كلتيهما.

   • استخدِم عمليات update لتعديل السمة biddable لأيٍّ من عناصر CampaignConversionGoal حيث يجب أن يختلف الهدف عن الأهداف على مستوى العميل.

   • إذا لم كفي ضبط أهداف الحملة بحلول category وorigin، استخدِم إجراءات إحالة ناجحة معيّنة لضبط عروض الأسعار والتحسين من خلال إنشاء CustomConversionGoal وتعديل ConversionGoalCampaignConfig للحملة.

   نتيجة لعمليات update، تضمن "إعلانات Google" ضبط goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig للحملة على CAMPAIGN وتتوقف عن تطبيق تحديثات CustomerConversionGoal على عناصر CampaignConversionGoal للحملة.

   إذا كنت تريد إعادة الحملة إلى استخدام الأهداف على مستوى العميل، اضبط goal_config_level على CUSTOMER. تعدّل "إعلانات Google" السمة CampaignConversionGoal لتتطابق مع CustomerConversionGoal، وطالما أنّ السمة goal_config_level مضبوطة على CUSTOMER، ستطبِّق أي تغييرات على CustomerConversionGoal على الحملة CampaignConversionGoal. وتتوقّف الحملة بدورها عن استخدام أي CustomConversionGoals.

   نقطة رئيسية: بما أنّ "إعلانات Google" تنشئ تلقائيًا عناصر CustomerConversionGoal وCampaignConversionGoal وConversionGoalCampaignConfig في حسابك، يمكنك تعديل هذه العناصر فقط. ولا تتيح Google Ads API إنشاء هذه العناصر أو إزالتها.

متطلبات التبديل

عند تغيير عنصر CustomerConversionGoal أو CustomConversionGoal، يجب أن تتطابق السمة customer_id للطلب مع رقم تعريف حساب عميل الإحالة الناجحة على "إعلانات Google" المرتبط بحسابك.

في المقابل، عند تغيير كائن CampaignConversionGoal أو ConversionGoalCampaignConfig، يجب أن تتطابق السمة customer_id للطلب مع customer_id في مورد Customer لحسابك على "إعلانات Google".

إعدادات إجراء الإحالة الناجحة

على الرغم من أنّه يتم تنظيم الأهداف حسب category وorigin، يمكنك ضبط السمة primary_for_goal لكل ConversionAction للإشارة إلى الدور الذي يجب أن تؤديه في عروض الأسعار وكيفية ظهور الإحالات الناجحة للإجراء في التقارير.

إذا كانت قيمة الحقل "primary_for_goal" هي "true":

• تتضمّن "إعلانات Google" إجراء الإحالة الناجحة في عروض الأسعار استنادًا إلى السمة biddable لأهداف العميل والحملة لكلٍّ من category وorigin إجراء الإحالة الناجحة.
• تتضمّن "إعلانات Google" الإحالات الناجحة للإجراء وقيم الإحالات الناجحة في الإحالات الناجحة (metrics.conversions) وكل الإحالات الناجحة.

إذا كانت قيمة الحقل "primary_for_goal" هي "false":

• لا تُدرِج "إعلانات Google" إجراء الإحالة الناجحة في عروض الأسعار أو الإحالات الناجحة ما لم تستخدِم إجراء الإحالة الناجحة في CustomConversionGoal. لا يزال بإمكانك العثور على الإحالات الناجحة وقيم الإحالات الناجحة لإجراء الإحالة الناجحة في كل الإحالات الناجحة (metrics.all_conversions) والحقول ذات الصلة به في التقارير.

  اطّلِع على دليل أهداف الحملة في هذه السلسلة للحصول على مزيد من التفاصيل.

إنّ إجراءات الإحالات الناجحة التي تم ضبط السمة primary_for_goal فيها على true تظهر في واجهة مستخدم "إعلانات Google" على أنّها الإجراء الأساسي المستخدَم لتحسين عروض الأسعار، وبخلاف ذلك، تظهر على أنّها إجراء ثانوي غير مستخدَم في تحسين عروض الأسعار.

ملاحظة مهمة: تم إيقاف السمة include_in_conversions_metric في ConversionAction نهائيًا. عند إدارة إجراءات الإحالات الناجحة، اضبط السمة primary_for_goal بدلاً من ذلك، وانقل أيًّا من التقارير أو منطق التطبيق الذي يعتمد على include_in_conversions_metric لاستخدام primary_for_goal.