转化目标

转化目标可帮助您整理转化操作，以便您更轻松地针对广告目标进行优化。

转化目标按category（例如 PAGE_VIEW）和origin（例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组，这些组合位于您账号的 Google Ads 转化客户中的一组 ConversionActions 中。

重要提示： 在 Google Ads 界面的目标管理标签页中，origin 属性标记为转化来源。Google Ads API 使用术语 origin 来区分此属性与界面转化操作标签页中的来源字段。

重要提示： 您只能在应用广告系列中设置 Campaign 的 selective_optimization 字段。对于所有其他类型的广告系列，请使用广告系列目标，以针对特定转化操作优化广告系列。

目标管理概览

转化目标按层次结构进行整理。客户目标用于为整个账号定义默认目标，而广告系列目标则会覆盖具有特定出价和优化要求的广告系列的客户目标。

目标管理工作流程如下：

1. 创建 ConversionAction 网址。

   创建转化操作时，Google Ads 会自动执行以下步骤：

   • 如果转化操作的 category 和 origin 尚不存在，则为其创建 CustomerConversionGoal。
   • 为每个广告系列和转化操作的 category 和 origin 创建 CampaignConversionGoal（如果尚不存在）。
   • 根据本指南系列后面介绍的各种规则，配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。
   注意： 您的账号已针对现有转化操作设置了 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象。

2. 更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标保持一致。将 biddable 设置为 true，以根据目标值的 category 和 origin 来出价和优化，否则设置为 false。ConversionActionsGoogle Ads 会自动将这些更新应用于您未明确更新广告系列目标或应用自定义目标的每个广告系列。

3. 如果您的某个广告系列的目标与客户级目标不同，请按照以下一个或两个步骤配置其 CampaignConversionGoal。

   • 使用 update 操作修改任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性，以使目标与客户级目标不同。

   • 如果通过 category 和 origin 配置广告系列的目标无法满足需求，请通过创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig，使用特定的转化操作进行出价和优化。

   通过上述update操作，Google Ads 可确保将广告系列的ConversionGoalCampaignConfig的goal_config_level设置为 CAMPAIGN，并停止向广告系列的CampaignConversionGoal对象应用 CustomerConversionGoal 更新。

   如果您想将广告系列改回使用客户级目标，请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。 Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以匹配 CustomerConversionGoal，只要 goal_config_level 仍设置为 CUSTOMER，就会将对 CustomerConversionGoal 的任何更改应用于广告系列的 CampaignConversionGoal。相应地，广告系列会停止使用任何 CustomConversionGoals。

   要点： 由于 Google Ads 会自动在您的账号中创建 CustomerConversionGoal、CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig 对象，因此您只能更新这些对象。Google Ads API 不支持创建或移除这些对象。

Mutate 要求

在变异 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与账号的 Google Ads 转化客户账号的 ID 相匹配。

相比之下，在变动 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与 Google Ads 账号的 Customer 资源的 customer_id 相匹配。

转化操作设置

虽然目标按 category 和 origin 进行整理，但您可以设置每个 ConversionAction 的 primary_for_goal 属性，以指明该转化操作在出价中应发挥的作用，以及该转化操作的转化数据将如何显示在报告中。

如果 primary_for_goal 为 true：

• Google Ads 会根据转化操作的客户目标和广告系列目标的 category 和 origin 属性，将转化操作纳入出价。biddable
• Google Ads 会将相应转化操作的转化次数和转化价值纳入到转化次数和所有转化次数中。

如果 primary_for_goal 为 false：

• 除非您在CustomConversionGoal中使用相应转化操作，否则 Google Ads 不会将该转化操作纳入出价或转化次数中。您仍然可以在报告中的所有转化及其相关字段中找到相应转化操作的转化次数和转化价值。

  如需详细了解自定义转化目标，请参阅广告系列目标指南。

如果转化操作的 primary_for_goal 设置为 true，则会在 Google Ads 界面中显示为用于出价优化的主要操作；否则，会显示为不用于出价优化的次要操作。

重要提示： ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 属性已弃用。在管理转化操作时，请改为设置 primary_for_goal 属性，并将依赖于 include_in_conversions_metric 的任何报告或应用逻辑转换为使用 primary_for_goal。