轉換目標

轉換目標有助您管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。

轉換目標會依據帳戶「Google Ads 轉換客戶」中category (例如 PAGE_VIEW) 和origin (例如 WEBSITE) 的獨特組合分組。ConversionActions

重要事項： 在 Google Ads 使用者介面的目標管理分頁中，origin 屬性會標示為「轉換來源」。Google Ads API 使用 origin 一詞，區分這個屬性和「轉換動作」分頁的「來源」欄位。

重要事項： 您只能在應用程式廣告活動中，設定 Campaign 的 selective_optimization 欄位。對於所有其他廣告活動類型，請使用廣告活動目標，針對特定轉換動作最佳化廣告活動。

目標管理總覽

轉換目標會以階層劃分。客戶目標會為整個帳戶定義預設目標，而廣告活動目標則會覆寫客戶目標，以符合特定廣告活動的出價和最佳化需求。

目標管理工作流程如下：

1. 建立 ConversionAction。

   建立轉換動作時，Google Ads 會自動執行下列步驟：

   • 如果轉換動作的 category 和 origin 不存在，則會建立 CustomerConversionGoal。
   • 為每個廣告活動和轉換動作的 category 和 origin 建立 CampaignConversionGoal (如果尚不存在)。
   • 根據本指南系列稍後介紹的各種規則，設定 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性。
   注意： 您的帳戶已為現有轉換動作建立 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 物件。

2. 更新 Google Ads 自動建立的 CustomerConversionGoal 物件，使其符合您的目標。將 biddable 設為 true，以根據目標的 category 和 origin 出價及最佳化 ConversionActions，否則設為 false。如果廣告活動未明確更新廣告活動目標或套用自訂目標，Google Ads 就會自動套用這些更新。

3. 如果廣告活動的目標與客戶層級目標不同，請按照下列一或多個步驟設定CampaignConversionGoal。

   • 使用 update 運算來修改任何 CampaignConversionGoal 物件的 biddable 屬性，目標應與客戶層級目標不同。

   • 如果透過category和origin設定廣告活動目標仍不夠，請建立CustomConversionGoal，並更新廣告活動的ConversionGoalCampaignConfig，使用特定轉換動作進行出價和最佳化。

   因此，Google Ads 會確保廣告活動的 ConversionGoalCampaignConfig 設為 CAMPAIGN，並停止將 CustomerConversionGoal 更新套用至廣告活動的 CampaignConversionGoal 物件。goal_config_levelupdate

   如要讓廣告活動改用顧客層級目標，請將 goal_config_level 設為 CUSTOMER。Google Ads 會修改CampaignConversionGoal以符合CustomerConversionGoal，只要goal_config_level仍設為CUSTOMER，就會將對CustomerConversionGoal所做的任何變更套用至廣告活動的CampaignConversionGoal。廣告活動隨即停止使用任何CustomConversionGoals。

   重要事項： 由於 Google Ads 會在帳戶中自動建立 CustomerConversionGoal、 CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig 物件，因此您只能更新這些物件。Google Ads API 不支援建立或移除這些物件。

修改規定

變動 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 物件時，要求的 customer_id 必須與帳戶的 Google Ads 轉換客戶帳戶 ID 相符。

相反地，變動 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 物件時，要求的 customer_id 必須與 Google Ads 帳戶 Customer 資源的 customer_id 相符。

轉換動作設定

雖然目標是依 category 和 origin 整理，但您可以設定每個 ConversionAction 的 primary_for_goal 屬性，指出該屬性在出價中應扮演的角色，以及動作的轉換在報表中的顯示方式。

如果 primary_for_goal 是 true：

• Google Ads 會根據轉換動作的biddable屬性，以及轉換動作的category和origin客戶與廣告活動目標，將轉換動作納入出價。
• Google Ads 會將轉換動作的轉換次數和轉換價值納入「轉換」和「所有轉換」。

如果 primary_for_goal 是 false：

• 除非您在 CustomConversionGoal 中使用轉換動作，否則 Google Ads 不會將轉換動作納入出價或轉換。您還是可以在報表的「所有轉換」和相關欄位中，找到轉換動作的轉換次數和轉換價值。

  如要進一步瞭解自訂轉換目標，請參閱廣告活動目標指南。

primary_for_goal 設為 true 的轉換動作會在 Google Ads 使用者介面中顯示為「用於出價最佳化的主要動作」，否則會顯示為「非用於出價最佳化的次要動作」。

重要事項： ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 屬性已淘汰。管理轉換動作時，請改為設定 primary_for_goal 屬性，並將任何依賴 include_in_conversions_metric 的報表或應用程式邏輯轉換為使用 primary_for_goal。