Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi

Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi cho phép bạn xác định những hành động sẽ sửa đổi giá trị của lượt chuyển đổi dựa trên danh mục của ConversionAction và các phương diện sau của một lượt hiển thị:

  • Tư cách thành viên trong đối tượng
  • Vị trí thực tế hoặc vị trí quan tâm
  • Thiết bị

Bạn có thể sử dụng API Google Ads để xác định các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, kết hợp các quy tắc đó vào một bộ quy tắc về giá trị chuyển đổi rồi áp dụng bộ quy tắc đó cho toàn bộ tài khoản Google Ads hoặc một chiến dịch cụ thể. Các phân đoạn trong báo cáo API Google Ads cung cấp thông tin chi tiết để bạn có thể so sánh các phần ban đầu, chưa điều chỉnh và đã điều chỉnh của giá trị lượt chuyển đổi.

Tạo quy tắc

Bước đầu tiên để sử dụng quy tắc về giá trị chuyển đổi là tạo ít nhất một ConversionValueRule, bao gồm:

  • Các điều kiện xác định thời điểm áp dụng quy tắc
  • Hành động cần thực hiện khi áp dụng quy tắc này

Các điều kiện của quy tắc

Xác định điều kiện của ConversionValueRule bằng các trường sau:

audience_condition
Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị liên quan đến một hoặc nhiều đối tượng. Chỉ định tên tài nguyên của từng danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng bằng các trường user_lists hoặc user_interests. Để truy xuất tên tài nguyên của các danh sách người dùng hiện có hoặc mối quan tâm của người dùng, hãy đưa ra yêu cầu searchStream hoặc search của GoogleAdsService, trong đó mệnh đề FROM của truy vấn lần lượt là user_list hoặc user_interest.
Nếu audience_condition chứa nhiều danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng, thì lượt hiển thị sẽ khớp với quy tắc nếu lượt hiển thị đó liên kết với bất kỳ danh sách người dùng hoặc mối quan tâm nào của người dùng.
device_condition
Áp dụng quy tắc nếu thiết bị của lượt hiển thị khớp với bất kỳ device_types nào đã chỉ định. Chỉ cho phép các loại thiết bị trong ValueRuleDeviceType.
geo_location_condition
Áp dụng quy tắc cho các lượt hiển thị có thông tin vị trí khớp với bất kỳ geo_target_constants nào được chỉ định cho geo_match_type và không khớp với bất kỳ excluded_geo_target_constants nào của excluded_geo_match_type. Hãy tham khảo hướng dẫn nhắm mục tiêu theo vị trí để biết cách truy xuất tên tài nguyên vị trí.

Bạn có thể chỉ định tối đa 2 thuộc tính audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition trên mỗi ConversionValueRule.

Quy tắc không có điều kiện nào được chỉ định sẽ áp dụng cho các lượt hiển thị không đáp ứng điều kiện của một quy tắc cụ thể hơn trong cùng một bộ quy tắc.

Hành động liên quan đến quy tắc

Mỗi quy tắc phải có một action duy nhất, bao gồm một operation và một value. Hành động này xác định cách điều chỉnh giá trị lượt chuyển đổi của một lượt chuyển đổi đáp ứng các điều kiện của quy tắc. Sau đây là các thao tác có thể sử dụng.

ADD
Thêm value vào giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi. value phải lớn hơn 0.
MULTIPLY
Nhân giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi với value được chỉ định. value phải lớn hơn hoặc bằng 0.5 và nhỏ hơn hoặc bằng 10.
SET

Đặt giá trị lượt chuyển đổi thành value được chỉ định. value phải lớn hơn 0.

Bạn chỉ có thể sử dụng quy tắc có hành động SET trong bộ quy tắc đáp ứng các điều kiện được mô tả trong phần tạo bộ quy tắc bên dưới.

Thuộc tính quy tắc khác

Ngoài các điều kiện và thao tác, ConversionValueRule còn có các thuộc tính sau.

owner_customer
Tên tài nguyên của Customer sở hữu quy tắc. Hãy sử dụng thông tin này để xác định xem một quy tắc được xác định trong tài khoản hay một trong các tài khoản người quản lý của tài khoản đó.
status
Trạng thái của quy tắc. Bạn có thể tạm dừng một quy tắc bằng cách đặt trường này thành PAUSED, và bật một quy tắc đang tạm dừng bằng cách đặt trường này thành ENABLED.

Tạo bộ quy tắc

Sau khi có ít nhất một ConversionValueRule, bạn có thể tạo ConversionValueRuleSet, bao gồm:

conversion_action_categories

Danh sách các danh mục hành động chuyển đổi mà bộ quy tắc này áp dụng. Nếu danh sách trống, bộ quy tắc sẽ áp dụng cho tất cả các danh mục. Nếu danh sách không trống, danh sách phải chứa một mục nhập duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.

Bạn chỉ có thể đặt danh sách danh mục hành động chuyển đổi khi tạo bộ quy tắc.

conversion_value_rules

Tên tài nguyên của các quy tắc để đưa vào tập hợp.

Danh sách này chỉ có thể chứa một quy tắc sử dụng hành động SET nếu một trong hai điều kiện sau được đáp ứng:

  • Tài khoản của bạn có trong danh sách cho phép và conversion_action_categories của bộ quy tắc đang trống.
  • conversion_action_categories của tập hợp chỉ chứa một mục nhập STORE_VISIT hoặc STORE_SALE, dimensions của tập hợp chỉ chứa một mục nhập cho NO_CONDITION và không có trường điều kiện nào của quy tắc được đặt.
dimensions

Danh sách các giá trị enum ValueRuleSetDimension cho biết những điều kiện mà các quy tắc trong tập hợp có thể sử dụng. Ví dụ: nếu dimensions chứa GEO_LOCATION và DEVICE, thì bạn có thể thêm quy tắc bằng geo_location_condition hoặc device_condition vào tập hợp, nhưng không thể thêm quy tắc bằng audience_condition.

Danh sách này không được để trống và có thể chứa tối đa hai mục nhập.

Nếu danh sách này chứa mục nhập cho NO_CONDITION, thì:

  • NO_CONDITION phải là mục nhập duy nhất trong danh sách.
  • Danh sách conversion_action_categories của tập hợp này chỉ được chứa một mục nhập duy nhất là STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.
  • Danh sách conversion_value_rules không được chứa bất kỳ quy tắc nào có audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition được đặt.

Mục đầu tiên trong danh sách này xác định giá trị nào sẽ xuất hiện cho segments.conversion_value_rule_primary_dimension trong báo cáo.

attachment_type

Đặt giá trị này thành CUSTOMER để tạo bộ quy tắc áp dụng cho toàn bộ tài khoản hoặc CAMPAIGN để tạo bộ quy tắc cho một chiến dịch cụ thể.

campaign

Nếu attachment_type của bộ quy tắc là CAMPAIGN, hãy đặt thuộc tính này thành tên tài nguyên mà bộ quy tắc sẽ áp dụng.

Tương tự như quy tắc, bộ quy tắc cũng có owner_customer và status. Tuy nhiên, status của tập hợp quy tắc là chỉ có thể đọc và bắt nguồn từ các quy tắc của tập hợp đó như sau:

  • Nếu mọi quy tắc mà conversion_value_rules tham chiếu có giá trị status là PAUSED, thì bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi status sẽ là PAUSED.
  • Nếu không, bộ quy tắc giá trị chuyển đổi status sẽ là ENABLED.

Đang xóa quy tắc và bộ quy tắc

  • ConversionValueRuleSet phải có ít nhất một quy tắc về giá trị chuyển đổi là PAUSED hoặc ENABLED.

  • Thao tác xoá ConversionValueRule được tham chiếu trong conversion_value_rules của PAUSED hoặc ENABLED ConversionValueRuleSet sẽ không thành công.

  • Việc xoá ConversionValueRuleSet sẽ không làm thay đổi status của từng ConversionValueRule mà tập hợp tham chiếu đến.

  • Sau khi bạn xoá ConversionValueRuleSet, search và searchStream yêu cầu tài nguyên conversion_value_rule_set sẽ không còn trả về tập hợp đã xoá.

Mức độ ưu tiên của quy tắc và bộ quy tắc

Google Ads sử dụng logic sau để chọn và áp dụng tối đa một quy tắc cho mỗi lượt chuyển đổi:

  1. Xác định attachment_type của bộ quy tắc cần xem xét. Nếu có bất kỳ nhóm quy tắc nào có attachment_type = CAMPAIGN và campaign được đặt thành chiến dịch liên kết với lượt hiển thị thì chỉ xem xét các bộ quy tắc cấp chiến dịch. Nếu không, chỉ xem xét các bộ quy tắc cấp khách hàng.

  2. Trong số các bộ quy tắc cần xem xét, hãy chọn bộ quy tắc mà trong đó conversion_action_categories không trống và chứa danh mục hành động chuyển đổi của lượt chuyển đổi, nếu bộ quy tắc như vậy tồn tại. Nếu không, hãy chọn bộ quy tắc có conversion_action_categories trống.

  3. Đánh giá các quy tắc trong bộ quy tắc đã chọn theo thứ tự mà chúng xuất hiện trong conversion_value_rules và chọn quy tắc đầu tiên có điều kiện khớp với lượt hiển thị.

Báo cáo

Các trường metrics.conversions_value và metrics.all_conversions_value, cũng như các trường bắt nguồn từ các chỉ số đó, phản ánh nội dung sửa đổi do bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi thực hiện. Ngoài ra, bạn có thể đưa segments.conversion_value_rule_primary_dimension vào truy vấn của mình để biết thêm thông tin về cách áp dụng các quy tắc. Sau đây là các giá trị có thể có cho phân khúc đó:

NO_RULE_APPLIED
Giá trị của các lượt chuyển đổi không áp dụng quy tắc nào.
ORIGINAL
Giá trị ban đầu của các lượt chuyển đổi có áp dụng quy tắc.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE hoặc NO_CONDITION
Giá trị chuyển đổi sau khi áp dụng quy tắc, được nhóm theo mục nhập đầu tiên trong tập hợp dimensions của bộ quy tắc.